קוסמטיקה תעשיית החלומות

382 מליארד דולר בשנה מגלגלת תעשיית הקוסמטיקה בעולם בשנה אחת בלבד בקצב צמיחה של 20% בקירוב!

"אם אתה יכול לחלום על זה אתה יכול גם להגשים את זה"

יותר ויותר ישראלים מוצאים את עצמם משתלבים בתעשיית הקוסמטיקה העולמית ובוודאי המקומית.

התחום הקסום של קוסמטיקה וטיפוח העור מתוצרת ישראל תפס לעצמו מקום של כבוד בעולם כולו ויש לו מוניטין מצויינים. נכון לסיכום שנת 2012 על פי הערכות מינהל סביבה וכימיה במשרד התמ"ת, היקף המכירות הכולל של יצרני התמרוקים בארץ, עומד על כמיליארד דולר. שיעור הצמיחה של שוק זה בסימן עליה מתמדת והוא עומד על כיום על 13.5% זהו שיעור המבטא באופן ישיר יציבות של התחום וצמיחה. כל שנותר אם כן, הוא לדעת להכנס לשוק זה ולבסס את האמביציה שלכם להצלחה על ידי התייעצות מוקדמת עם מומחים והיעזרות באנשים שזהו המקצוע שלהם – בניית סדרת קוסמטיקה.

מהיכן מתחילים אם כן?

דבר ראשון חולמים!

בין אם את רופאת עור, קוסמטיקאית, רוקחת, ארמתרפיסטית, או מנתחת פלסטית. או אולי יזמית החולמת להשתלב בתעשייה זו עם סדרה משלך, חשוב מאוד לדעת מהם השלבים בדרך ליצירת מוצר טוב שניתן לבסס עליו מאמצי שיווק ומשאבים במטרה להצליח איתו ולא רק לייצר אותו.

מותג חדש במחשבה תחילה

בישראל ישנם עשרות מפעלי קוסמטיקה אשר ישמחו לקבל מכם הזמנה ליצור גם אם הקונספט אינו שלם ומוגמר, לא של מרכיבי הסדרה ולא של המיתוג שלה. כאן נכנסת תבונתכם העסקית. "הזול הוא יקר" זוכרים? במיוחד בתעשיה זו המשפט הזה מתקיים הלכה למעשה ונתקלתי בלקוחות לא מעטים אשר הגיעו אלי על מנת לבצע ריביזיה שמחירה יקר. עליכם לדעת שהזמנת היצור ופגישה עם הכימאי הראשי של המפעל הינה תחנה מתקדמת, לעיתים מקדימה את זמנה!

ראשית, עליכם להתמקד, האם אתם מעוניינים במוצר שפתחתם וניסיתם על לקוחותיכם ואתם מעוניינים למתג אותו ולשווקו. או אולי אתם מעוניינים בהרחבה של המוצר למספר מוצרים, מהו שוק היעד שלכם, מול מי אתם מתחרים, כיצד תשווקו אותו, האם באמצעות האינטרנט, ערוצי שיווק גנריים, האם השיווק שלכם מיועד לענף המקצועי בו אתם ידועים ופועלים. מה יהיה שם המוצר? האם השם נכון שיווקית? האם המותג מכיל יתרון תחרותי? מהם המרכיבים המובילים Leaders -Incontainer של הסדרה? כיצד בוחרים את המרכיבים הללו? האם הם טבעיים, טבעיים בלבד, כימיים? ביוכימיים? ביולוגיים? מה כדאי? מהו הטרנד המוביל כיום? מה יהיה צבעם של המוצרים, המרקמים? הניחוחות? מה יהיה צבע האריזה? מהו הלוגו? מה האריזה צריכה לשדר? מתי ניגשים לארטדיירקטור ולא לגרפיקאי של בית הדפוס ומי כותב לו את הבריפ? והחשוב ביותר, מי יכתוב את הפרוספקט או את הקטלוג? את אתר האינטרנט? ומדוע הכתיבה היצירתית של קופירייטר שמתמחה בענף זה חשובה כל כך. האם הסדרה מיועדת לטיפוח גוף, פנים? בעלת ייעוד ספציפי אחר? לתחום המתנות? האם הסדרה עונתית?

לאחר שעניתם ו/או הצטיידתם בתשובות טובות לשאלות הללו אז ורק אז בוחרים את מפעל היצור.

כשמגיעים למפעל היצור עם בריפ מסודר, אתם חוסכים לעצמכם כסף רב! המפעל יתייחס אליכם במקצועיות רבה יותר ואתם תרגישו בטוחים יותר בצעד שאתם לוקחים.

תעשיית הקוסמטיקה היא אכן תעשיית החלומות, הם מתגשמים כאשר נוקטים את הפעולות הנכונות ומשקיעים בחוכמה כבר בצעד הראשון.

המאמר נכתב על ידי אורן מור-חי

למעלה מ 13 שנים של ניסיון ופיתוח סדרות קוסמטיות ופרא- רפואיות לארץ ולעולם

רוצים לדעת יותר - כנסו