היכולת להיות בעל מוצר הפרסום הנכון היא חיונית לכל מסע פרסום עסקי. רוב האנשים נוקטים בגישה לא עניינית בנושא מוצרי פרסום. בכל שנה הם נותנים אותו מוצר פרסום ,עם אותו לוגו עליו, לאנשים מחוץ למשרד. הם חושבים על מוצרי פרסום ככלי לא יקר, וגם לא ממש יעיל. כתוצאה מכך הם לא משקיעים בכך אנרגיה רבה.

לפי ניסיוננו ב NewYear dot co dot il מוצרי פרסום יכולים להוסיף לעסק לך הרבה יותר. כחלק ממסע פרסום, היכולת להיות עם המוצר הנכון ,בזמן הנכון, יכולה להועיל רבות לעסק. זה הכול יצירתיות ורעננות. קל יותר ממה שאתה חושב ליצור אנרגיה והתלהבות ממוצר חדש או עסקה חדשה. מסירת מוצרי פרסום כחלק מתחרות, או כפרס עבור שירותים, יכול ללתת לאנשים תחושה של ערך מוסף. אם מוצר הפרסום שלך נמסר ע"י איש מכירות מעניין וכריזמאטי, אז יותר טוב.

יש יותר מוצרי פרסום קיימים משאנשים מכירים. נסה לחשוב מעבר לברכות, איחולים ושאר דברים. אל תקבל את דברי בצורה לא נכונה, אלא מוצרים מצוינים כדי להפיץ את השם שלך, אבל לפעמים ייחודיות יכולה לשרת אותך בצורה עדיפה. חברות פרסום יכולות לשים את השם שלך על כל מוצר, כך שרק הדמיון מגביל אותך. מצביעי לייזר, משחקי יד, פזלים, ארגונית אישית ושאר מוצרים מסגמנט זה יכולים להגביר את תדמיתך הציבורית. כל אחד עובר מול עשרות עטים כל שנה, אבל אם כל פעם שהם רושמים הערה בלוח שנה הם נחשפים למוצרי הפרסום שלך, תהיה לכך השפעה גדולה על המיתוג שלך.

מוצרי פרסום לא טובים רק להגברת מודעות מותג, אלא גם לפרסום מוצר חדש. אם משתמשים בכך בצורה נכונה, ניתן ליצר באז סביב רעיון חדש או המצאה חדשה. לדוגמא, לוחות שנה לא יקרים יחסית בימינו. הטמעת לוחות שנה על מוצר חדש יכולים לגרום לאנשים לחשוב על המוצר! אחרי הכול, כולם חושבים שלוחות שנה זה מגניב! ברגע שאתה מתחיל לחשוב ככה, אז האפשרויות לא מוגבלות. הכול זה עניין של להישאר רענן ולא לפחד לקחת סיכונים עכשיו או אחר כך. מוצרי פרסום הם זולים דיו, כך שאתה יכול בצע ניסויים ולהסיק מה מוצרי הפרסום עם ההחזר הגבוה ביותר על ההשקעה.

גוגל, ענק החיפוש, אמרה שהיא תציג בקרוב סוג חדש של פרסומות און-ליין בניסיון להגדיל רווחים ב YouTube, ערוץ שיתוף הוידאו שהיא מחזיקה.

אריק שמדיט, מנכ"ל גוגל, אמר שהפרסומות - אשר יופיעו כאשר גולש צופה בוידיאו ביוטיוב - יהיו שונות מהדור הקודם של הפרסומות משויכות וידאו, אשר הופיעו לפני ואחרי הוידיאו.

בואו לדבר על זה בפורום קידום אתרים. 

"גוגל בוט (תוכנה סריקת האתרים של גוגל) יכול לקרוא קבצי פלש ולחלץ את הטקסט והקישורים מתוך קבצי הפלש, אבל המבנה והתוכן חסרים. יותר מכך, לפעמים הטקסט בקבצי הפלש מאוחסן בתור גרפיקה ומכוון שאין לגוגלבוט יכולת לקרוא את הגרפיקה, אז מילות החיפוש יכולות להיות חסרות". (ציטוט מבלוג google webmaster).

מסקנה: גוגל מאנדקס אתרי פלש ולא את תוכנם בצורה מלאה. השתמשו בפלש/ בחוכמה לעיצוב הדף לא לכתיבת תוכן. לגוגלבוט  אין יכולת מלאה לסרוק אתרי פלש ולכן לא כדאי להסתמך על כך, בטח בתחרותיות שקיימת בתחום קידום האתרים.

בואו לדבר על זה בפורום קידום אתרים. 

אלי פלדבאום פגש את קרייג ניומרק (Craig Newmark), מייסד הרשימה המיתוגית  Craiglist.org (קרייגליסט) בוועידה השנתית של דהמרקר בתל אביב. גרג היה אורח בוועידה והתפנה לענות על מספר שאלות.

אלי: מה עושה קרייגליסט במונחים של אופטימיזציה של האתר?

קרייג: כל עוד שומרים הגולשים על ההנחיות שלנו, הם מספקים לנו קידום אתר טוב. אבל יש לנו אנשים שמספמים את האתר למרות קידום אתרים.

אלי: איך אתם מתמודדים עם אותם ספמרים?

קרייג: בדרך כלל אנו מנערים את הספם. ישנו ספמארים עקשניים ואז אנו דנים בזה איתם - או עם ספק האינטרנט שלהם. באופן בסיסי אנו כופים התנהגות חיובית באתר. קידום אתרים זה טוב ועסק לגיטימי, רק שצריך להתייחס לאנשים בצורה טובה.

אלי: איך אתם מזהים התנהגות לא הולמת? האם ע"י גולשים שמדוחים על ספם או שיש לכם טכנולוגיה שמטפלת בזה?

קרייג: אנו משתמשים באוסף של טכנולוגיות ועם אנשים מזהים אותם. לפעמים גולש חכם באתר ישים לב לדפוס של ספמרים וישלח לנו דוא"ל על כך. הקהילה עוזרת לנו.

אלי: קרייג, אתה ידוע בכך שאתה שומר על קרייגליסט כארגון קטן למרות שהאתר גדל. יש לך עיצה לאנשים שרוצים לשמור על העסק שלהם קטן ורווחי?

קרייג: נסה למצוא דרך לרתום את הקהילה שתעזור. אל תבזבז זמן ומשאבים על משהו שהקהילה שלך לא רוצה.

קידום אתרים מקצועי מוגדר בויקיפדיה כ"תהליך של שפור כמות ואיכות התנועה לאתרים ממנועי חיפוש דרך תוצאות טבעיות של תוצאות חיפוש עבור מילים ממוקדות".בדרך כלל ככל שהאתר מופיע מוקדם יותר בתוצאות מנוע חיפוש או ככל שהוא מדורג גבוה יותר, כך יבקרו יותר גולשים באתר. קידום אתרים מקצועי יכול לכוון פרסומים לחיפושים שונים, כמו חיפוש תמונות, חיפוש מקומי, חיפוש תחום ורטיקאלי של מנועי חיפוש (כלומר תחום צר). רוב העסקים שיש להם אתרים ומשתתפים בפרסום באינטרנט מכירים לפחות חלק מהמונחים.

קידום אתרים מקצועי הוא אסטרטגית שיווק מתוחכמת אשר מטרתה היא לשפר את נראות האתר לגולשים. אסטרטגיית קידום אתרים מקצועי לקוחת בחשבון את מה שאנשים מחפשים וכיצד עובד אלגוריתם מנוע החיפוש, ומשלבת מגוון טקטיקות לשפר את נוכחות האתר באינטרנט, ובדרך זו, להביא יותר תנועה.

הטכנולוגיה משתנה במהירות רבה מאוד על מנת להגדיר את האסטרטגיות והטקטיקות של קידום אתרים מקצועי עבור ביטויים מסויימים, מכוון שאלגוריתם נוכחי של מנועי חיפוש משתנים בהתאם לכושר ההמצאה של מקדמי האתרים. קידום אתרים מקצועי הוא גחמני מאשר אופנתי, הכוונה שמה שהיה נחשב כטכניקה המובילה לא יהיה תקף בעוד שנה. ממוחה קידום אתרים מקצועי עובדים בסיס השעון כדי למצוא את החורים במערכת על מנת לדחוף את הלקוחות שלהם במעלה תוצאות מנוע החיפוש, ואנשי המערכת בחדרי מעבדות המחשבים עובדים כפליים זמן למצוא ולתקן את החורים ולקבל או לבטל אסטרטגיות שבהם השתמשו בעבר כדי לצבור תאוצה.

חלק מהטקטיקות של מקדמי האתרים כוללות אופטימיזציה של קוד HTML, מבנה ותצוגה, תוכן ייחודי אשר יעניין את הגולשים ויאנדקס במהירות ע"י מנועי החיפוש, בחירת מילות מפתח נכונה, בניית קישורים חיצוניים והגדלת דביקות האתר למנוע החיפוש.

שלוש הדרכים המהירות ביותר להגדיל דירוג אתר במנועי חיפוש הם לפתח תוכנית קישורים חיצונית, תוכן שימושי ומושך לאתר, ולבסוף, ע"י בחירת מילות מפתח נכונות.

קישורים משויכים לאתר שלך יעזרו לך מאוד, ויגדילו את דירוג האתר שלך, למרות זאת, ככל שהדירוג של האתר המקשר יהיה גבוה יותר, כך הקישור יחשב סמכותי יותר ע"י גוגל. כל קישור מאתר ממשלתי, או אתר ראשי, או אתר נסמך של ארגון המוכר ע"י הרובוט של מנועי החיפוש כאתר נסמך ומהימן.

מהיום ניתן לייבא את סיפורי Digg שלך ישירות למיניפיד (ללא צורך בהתקנת אפליקציות נוספות). פשוט בקר בפרופיל שלך, מצא את ה minified, הקלק על Import, ורשום את שם המשתמש שלך ב Digg.

ברגע שאתה מאפשר תכונה זו לא רק אתה תראה את סיפור הדיג שלך, אלא גם כל החברים שלך דרך המערכת הראשית של ה mini-feed וכך תוכל להפיץ את החדשות לכולם.

זהו שרות חדש של גוגל שמופעל דרך תוכנת הסטטיסטיקה של גוגל Google Anlytics. השרות החדש מראה את האתר שלך בהשוואה לאתרים אחרים מאותו ענף עיסקי. אתה יכול להשוות מבקרים, פגיעות בדף, דפים למבקרים, אחוזי נטישה, זמן ממוצע באתר ומבקרים חדשים עם ממוצע ענפי. אתה יכול להשתמש בנתונים אלו כדי לקבל ראייה רחבה יותר של מיקומך בענף והזדמנות למציאת ענפים רווחים. כדי להפעיל את השירות צריך להיות לך חשבון גוגל אנליטקס ויש להפעיל את האפשרות בהגדרות חשבון ב Edit Account and Data Sharing Settings יש לבחור Anonymously with Google products and the benchmarking service ואז לגשת לחשבון באתר לתגית מבקרים לבחור שם את התחום הענפי והתחיל להשוות.

האם טכנולוגית גוגל יכולה לנתח באופן אוטומאטי את התוכן של תמונה? האם זה אפשרי לבצע תהליך אוטומאטי שיאבחן את נושא התמונה וידרג אותה לפי תאור התמונה בלי התערבות אנושית? נראה כי 2 מדעני גוגל חושבים כך.

בועידת אינטרנט שנערכה לא מזמן בבג'ין,סין, 2 מהנדסי גוגל הציגו מחקר שאמור להוריד את התלות של גוגל בתגיות alt לתמונה , שכרגע מקדמי אתרים משתמשים בה כדי לדרג תמונה. מערכת הדירוג החדשה תקרא Visual Rank, אלגוריתם המבוסס על זיהוי תמונה עם טכניקות של מתן משקל ודירוג לתמונות שנראות דומות. מנוע חיפוש התמונות של גוגל ידרג תמונות באופן אוטומאטי לפי ניתוח של נושא התמונה ותוכן התמונה.

אם תוצאות המחקר האלה יישומו, נוכל להגיע למצב שבני אדם לא יצטרכו לתאר תמונות דרך תגיות למנועי חיפוש. מחשבים יבצעו ניתוח של המידע בתמונה, מידע שיסרק ע"י מנוע חיפוש תמונות של גוגל ויישם את טכנולוגיית PageRank כפי שהיא מיושמת היום לדפי אינטרנט.

במהלך 13 השבועות האחרונים הייתה תקופה מסעירה עבור יאהו! חיינו תחת מיקרוסקופ בצורה שלא חיינו לפני כן. בתקשורת הייתה מידה רבה של התעניינות באסטרטגיה שלנו וביכולת שלנו להוציא אותה לפועל. חלק אף שאלו אם הצעת הרכישה של מיקרוסופט תוציא אותנו מהדרך, בדיוק כשהתחלנו להתקדם בכיוון הנכון.

אנשים אלו העריכו במידה מופחת את הנחישות של יאהו, את הכוח של האנשים הבלתי רגילים שעובדים אצלנו ואת הרוח של יאהו.

הרבע הראשון של 2008 היה אחד הרבעים המרגשים ביותר בהיסטוריה של יאהו במונחים של המצאות ושירותים חדשים שהשקנו. חלק מהשירותים הם Buzz,OneSearch2.0, voice-activated mobile search, וידאו בפילקר, ו shine. כוננו מחלקות פיתוח חדשות בהודו וישראל. התוצאות של הרבע הראשון הוכחו לנו כי יש לנו את האסטרטגיה הנכונה, צוות נהדר ושההשקעות שלנו מתחילות להשתלם.

אז מה יקרה בעתיד? לאחר שמיקרוסופט ירדה מהצעת הרכישה שלה, כדאי כי נתרכז בהגדלת נפח השוק שלנו ונמקסם תוצאות עבור המשקיעים. אנו ממשיכים לבצע את התוכנית שלנו – הפיכת חווית האינטרנט לאישית, רלוונטית, פתוחה וחברתית ככל האפשר, לשרת מפרסמים ברמה שהם יתעקשו לעבוד איתנו, ולפתח את יאהו בדרך שמפתחים שלנו לא חשבו עליה. וגם נמשיך לחפש הזדמנויות אסטרטגיות שמיקמו אותנו ברמה הגבוהה להצלחה לטווח ארוך.

האם החוויה הזו שינתה אותנו? כמובן שכן. נהינו חזקים יותר, ממוקדים יותר עם מטרה ממוקדת יותר. אני מאוד גאה בדרך שהחברה הזו התמודדה עם ההתרחשויות, שמה את הרעש בצד, ולהראות לעולם שאנחנו מוכנים לאתגרים בזמנים מאתגרים.

אנחנו יודעים שאור הזרקורים יישאר עלינו זמן מה. זה בסדר – יש לנו דרך ברורה ומומנטום לבנות עליו. ויש לנו אלפי מעריצי יאהו ברחבי העולם שמאמינים בנו. זו עכשיו משימתנו להראות שיאהו יכולה לעמוד בציפיות.

דרך אגב, אני בטוח שכולכם קראתם וראיתם את החדשות על כך. למעשה, נאמרו הרבה שטויות ומידע חלקי נמסר ע"י חלק מהמדווחים. כדי שיהיה ברור, פה אני אומר מה קרה. הדירקטוריון לקח את המשימה ברצינות רבה. אמרנו למיקרוסופט בצורה ברורה כי אנחנו מוכנים לדון עם העסקה רק אם התנאים ייקחו בחשבון את הערך האמיתי של יאהו וישרתו את המטרות של בעלי המניות.

אף אחד לא חוגג על התוצאה שהתקבלה לאחר שלושת החודשים האחרונים..ואף אחד לא צריך לחגוג. אנחנו חיים בתחום תחרותי בעולם והאינטרנט רק הולך ונהיה מקום יותר מסובך. ביצעו האסטרטגיה שלנו היא מה שחשוב.

לבסוף אני רוצה להודות לרבים ממכם אשר תמכו בנו בצורה נלהבת! זה הדבר החשוב יותר.

מקור הידיעה: הבלוג הרשמי של יאהו.

לחדשות קידום אתרים נוספות