כותרות TheMarker >
    ';

    מועדון הפינוקים של גלובוסמן

    את מועדון הפינוקים של גלובוסמן יזמתי והקמתי לפני מספר חודשים. במועדון חברים היום עשרות עסקים איכותיים שמקבלים חשיפה גדולה לאלפי אנשים במחיר קטן. גם העסק שלכם יכול להצטרף למועדון הפינוקים. צרו קשר ותעשו צעד גדול לקידום העסק שלכם.
    נייד: 052-4514181

    ארכיון

    ארכיון : 4/2007

    0 תגובות   יום חמישי, 19/4/07, 21:23
    שכחתם את הסיסמא?

    (או: איך הפרופיל הגנטי של הגולש הופך למכונת כסף?)

     אין ארוחות חינם. הגלישה שלנו באינטרנט עולה לנו ביוקר. לא בכסף, אלא באובדן האנונימיות. בכל אתר שואבים מאיתנו את הפרטים האישיים. בלוחות המודעות, באתרי היכרויות, באתרי קניות, ברשתות חברתיות, בפורומים,  בבלוגים, בכל פינה ברשת. רשימת סיסמאות הכניסה שלנו הולכת ומתארכת, אותיות ומספרים של מליוני גולשים שמצטרפים למליונים אחרים בתוך מאגר ענק ואין סופי, שהמון גורמים משתוקקים אליו. מאחורי מילות המפתח "ספסיפיקציה" ו"קסטומיזציה", המהפנטות כל חברה מסחרית, עומד השימוש בנתונים האישיים של הגולש, הרגליו, התנהגות הגלישה, הזמן, המועדפים שלו ובעצם כל קליק ודאבל קליק נרשמים ומצטרפים להרכבת הפרופיל האישי.

    עבר.

    תורת הגנטיקה תמיד עניינה את דני נאור. מאז התמנה למנכ"ל חברת האינטראקטיב הגדולה בארץ הוא נכנס ממש ל- DNA של הפרסום באינטרנט. הוא ידע שפיצוח הסוד הגנטי של כל גולש יחיד (unique user) הוא משאת נפשם של מפרסמים ומותגים רבים. הפרסום ההמוני במדיות המסורתיות היה מבחינתו יריות באפלה. לפעמים פגעו ולפעמים לא. לדני היתה טענה שהוא חזר עליה שוב ושוב באוזני המפרסמים: מחיר הפרסום הגבוה בטלוויזיה , למשל, הוביל לרף ציפיות גבוה מצד המפרסם להתנהגות מסוימת ואקטיבית של קהל היעד שלו ולרכישת המותג. רבים התאכזבו. הם גילו לתדהמתם שעלות הבאת הלקוח גבוהה מדי ואינה מצדיקה את ההשקעה הגדולה. השגת יעדים טריוויאליים כמו הרחבת המודעת, מיצוב ומיתוג לא ניתנים למדידה בעליל, אלא כחלק ממהלך שמשלב מספר מדיות במקביל ולאורך זמן. לעומת זאת, הפרסום באינטרנט הציף את הצורך בכלי מדידה לניתוח תוצאות. המנטרה "באינטרנט הכל מדיד" הפכה להיות שגורה אצל כל גולש חובב שיווק. אז נולד המושג החביב על דני -  ROI (RETURN ON INVESTMENT) – המאפשר למפרסם להחליט מהו ערוץ הפרסום האפקטיבי ביותר עבורו. דני ידע ובכל הזדמנות אמר לכל מי שרצה לשמוע, שמדידת אפקטיביות הפרסום הציבה סימן שאלה גדול לגבי הפרסום במדיות אחרות מחוץ לאינטרנט.

    הווה.

    "זה WIN WIN SITUATION קלאסי" סיכם דני את הפגישה עם סמנכ"ל שיווק של מזון לכלבים וחתולים. הוא אחז בידו את החוזה שהרגע נחתם ביניהם. חוזה, שהסכום הרשום בו לא עניין בעבר משרדי פרסום גדולים. הלקוח היה מרוצה עד הגג, מבחינתו הוא קיבל תוכנית פרסום מצוינת ועכשיו הוא יודע בדיוק לאן הולך הכסף שלו באינטרנט. בשביל דני זה כל מה שהוא צריך כדי להוסיף עוד לקוח מרוצה לרשימה ההולכת ומתארכת. הוא כבר ידע מה לעשות עם תקציב פרסום של  100 אלף דולר בשנה באינטרנט. מבחינתו יש הרבה מאוד מה לעשות.

    עתיד.

    דני הרגיש שהוא חזק ברשת. האפשרות למדידת אפקטיביות הפרסום מצד אחד ופיצוח הסוד הגנטי של הגולשים באמצעות ניתוח תנועתם והרכבת פרופיל גולש מדויק מצד שני, יצרו אפשרות קוסמת לבניית קמפיינים ממוקדים ללקוחותיו. מבחינתו גם תקציבי פרסום קטנים הם חלק מהמשחק, כי ככל שאתה יותר מדויק ויש לך יותר נתונים, כך אתה משקיע פחות כסף כדי "לתפוס" את קהל היעד של המותג שלך. כחלק מראיה אסטרטגית לגבי הפרסום באינטרנט החליט דני להקים את מחלקת SEO ad. שתתמחה בפרסום במנועי חיפוש. הוא החליט שכל לקוח שלו יהנה משילוב מנצח - פרסום "קונבנציונאלי" באמצעות באנרים לסוגיהם ופרסום ממוקד ומפולח במנועי החיפוש הגדולים באמצעות מילות המפתח הנכונות. המשמעות של המהלך היא אחת – מכונה שתייצר כסף בכמויות המגיע מלקוחות מכל הסוגים וכל הגדלים.  

    דרג את התוכן:

      פרופיל

      שאול מידן
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין

      תגיות

      בלוג אישי

      גלובוסמן - אלפי טיפים והמלצות של גולשים

      גלובוסמן - פוסטים ותמונות