כותרות TheMarker >
    ';

    מועדון הפינוקים של גלובוסמן

    את מועדון הפינוקים של גלובוסמן יזמתי והקמתי לפני מספר חודשים. במועדון חברים היום עשרות עסקים איכותיים שמקבלים חשיפה גדולה לאלפי אנשים במחיר קטן. גם העסק שלכם יכול להצטרף למועדון הפינוקים. צרו קשר ותעשו צעד גדול לקידום העסק שלכם.
    נייד: 052-4514181

    ארכיון

    ארכיון : 5/2008

    8 תגובות   יום ראשון, 25/5/08, 14:26

     

     

    אין ארוחות חינם. הגלישה שלנו באינטרנט עולה לנו ביוקר. לא בכסף, אלא באובדן האנונימיות. בכל אתר שואבים מאיתנו את הפרטים האישיים. בלוחות המודעות, באתרי היכרויות, באתרי קניות, ברשתות חברתיות, בפורומים,  בבלוגים, בכל פינה ברשת. רשימת סיסמאות הכניסה שלנו הולכת ומתארכת, אותיות ומספרים של מליוני גולשים שמצטרפים למליונים אחרים בתוך מאגר ענק ואין סופי, שהמון גורמים משתוקקים אליו. מאחורי מילות המפתח "ספסיפיקציה" ו"קסטומיזציה", המהפנטות כל חברה מסחרית, עומד השימוש בנתונים האישיים של הגולש, הרגליו, התנהגות הגלישה, הזמן, המועדפים שלו ובעצם כל קליק ודאבל קליק נרשמים ומצטרפים להרכבת הפרופיל האישי.

     עבר.

    תורת הגנטיקה תמיד עניינה את דני נאור. מאז התמנה למנכ"ל חברת האינטראקטיב הגדולה בארץ הוא נכנס ממש ל- DNA של הפרסום באינטרנט. הוא ידע שפיצוח הסוד הגנטי של כל גולש יחיד (unique user) הוא משאת נפשם של מפרסמים ומותגים רבים. הפרסום ההמוני במדיות המסורתיות היה מבחינתו יריות באפלה. לפעמים פגעו ולפעמים לא. לדני היתה טענה שהוא חזר עליה שוב ושוב באוזני המפרסמים: מחיר הפרסום הגבוה בטלוויזיה , למשל, הוביל לרף ציפיות גבוה מצד המפרסם להתנהגות מסוימת ואקטיבית של קהל היעד שלו ולרכישת המותג. רבים התאכזבו. הם גילו לתדהמתם שעלות הבאת הלקוח גבוהה מדי ואינה מצדיקה את ההשקעה הגדולה. השגת יעדים טריוויאליים כמו הרחבת המודעת, מיצוב ומיתוג לא ניתנים למדידה בעליל, אלא כחלק ממהלך שמשלב מספר מדיות במקביל ולאורך זמן. לעומת זאת, הפרסום באינטרנט הציף את הצורך בכלי מדידה לניתוח תוצאות. המנטרה "באינטרנט הכל מדיד" הפכה להיות שגורה אצל כל גולש חובב שיווק. אז נולד המושג החביב על דני -  ROI (RETURN ON INVESTMENT) – המאפשר למפרסם להחליט מהו ערוץ הפרסום האפקטיבי ביותר עבורו. דני ידע ובכל הזדמנות אמר לכל מי שרצה לשמוע, שמדידת אפקטיביות הפרסום הציבה סימן שאלה גדול לגבי הפרסום במדיות אחרות מחוץ לאינטרנט.

     הווה.

    "זה WIN WIN SITUATION קלאסי" סיכם דני את הפגישה עם סמנכ"ל שיווק של מזון לכלבים וחתולים. הוא אחז בידו את החוזה שהרגע נחתם ביניהם. חוזה, שהסכום הרשום בו לא עניין בעבר משרדי פרסום גדולים. הלקוח היה מרוצה עד הגג, מבחינתו הוא קיבל תוכנית פרסום מצוינת ועכשיו הוא יודע בדיוק לאן הולך הכסף שלו באינטרנט. בשביל דני זה כל מה שהוא צריך כדי להוסיף עוד לקוח מרוצה לרשימה ההולכת ומתארכת. הוא כבר ידע מה לעשות עם תקציב פרסום של  100 אלף דולר בשנה באינטרנט. מבחינתו יש הרבה מאוד מה לעשות.

     עתיד.

    דני הרגיש שהוא חזק ברשת. האפשרות למדידת אפקטיביות הפרסום מצד אחד ופיצוח הסוד הגנטי של הגולשים באמצעות ניתוח תנועתם והרכבת פרופיל גולש מדויק מצד שני, יצרו אפשרות קוסמת לבניית קמפיינים ממוקדים ללקוחותיו. מבחינתו גם תקציבי פרסום קטנים הם חלק מהמשחק, כי ככל שאתה יותר מדויק ויש לך יותר נתונים, כך אתה משקיע פחות כסף כדי "לתפוס" את קהל היעד של המותג שלך. כחלק מראיה אסטרטגית לגבי הפרסום באינטרנט החליט דני להקים את מחלקת SEO ad. שתתמחה בפרסום במנועי חיפוש. הוא החליט שכל לקוח שלו יהנה משילוב מנצח - פרסום "קונבנציונאלי" באמצעות באנרים לסוגיהם ופרסום ממוקד ומפולח במנועי החיפוש הגדולים באמצעות מילות המפתח הנכונות. המשמעות של המהלך היא אחת – מכונה שתייצר כסף בכמויות המגיע מלקוחות מכל הסוגים וכל הגדלים.

     

    דרג את התוכן:
      1 תגובות   יום ראשון, 4/5/08, 19:59

       

       

      "תהיה כבר אמיתי איתי, תרקוד תרקוד ביום שישי..."  האמת, אני אוהב את השיר של סבא שלמה ארצי, למרות שהוא נשמע כמו אז, כשהברושים לא ידעו אם לצחוק או לבכות. אני מפזם ביחד איתו את הפזמון בעודי מביט בזרזיפי הגשם האחרונים של חורף מבעד לויטרינות המזוגגות של "סי קפה" ברמת החייל. אני בוחן את היושבים והלוגמים סביבי, פותח את העיתון הכלכלי ושואב למוחי המפוצץ מידע עוד ועוד נתונים, מספרים, ציטוטים, ראיונות, מאמרים. אני בדילמה, מצד אחד רוצה ללגום את הקפה של הבוקר בסבבה בלי לחשוב על כלום, מצד שני אני חייב להתעדכן כי אני אוהב את זה, מצד שלישי חלק מהעבודה זה לדעת, כי מצפים ממך, כי נדמה לך שכולם סביבך כל הזמן יודעים, אבל גם להם יש דילמות. אני יודע.

       

      הדילמה של יעל.  "עלייה מהירה במספר הגולשים המדווחים על התמכרות לאינטרנט: 8% מהאוכלוסייה דיווחו על תסמינים". את הכותרת הזו קראה יעל באחד מאתרי החדשות. היא ידעה שהיא חלק מהם. היא הרי מתחילה לרעוד והופכת לעצבנית אם עוברות שעתיים והיא לא אוחזת בעכבר. בעבודה היא מנהלת תוכן של אתר ישראלי ידוע, היא גם כותבת בבלוג האישי שלה כל יום, משתתפת קבוע בשלושה פורומים, חברה באין ספור רשתות חברתיות ו...אהה, גם יש לה שני ילדים מתוקים, אמיתיים לגמרי, שרוצים איתה קצת זמן איכות. בלי סלולרי, בלי אינטרנט, בלי פוסטים, אולי להרכיב ביחד לגו או לקרוא סיפור מספר אמיתי עם דפים. היא יודעת שהיא נרקומנית של אינטרנט ושבלי מנת גלישה יומית וגדולה היא תהיה אמא אומללה, אבל רגשות האשמה מכרסמים בכל רגע. היא מרגישה שהיא חיייבת אחת ולתמיד להחליט ויודעת שאין כמו הפורומים בתפוז לשאול מה עושים...

       

      הדילמה של יניב. "נתוני סקר TGI לשנת 2006-7  מראים על עלייה של 25% בזמן הגלישה באינטרנט של בני נוער". כבר שנה עברה מאז הבר מצווה של יניב. בעודו פותח את ארון הקיר בחדרו ערימות על ערימות של המגזין "ראש אחד" מאיימות ליפול עליו. את רובם הוא לא קרא, למרות שאמר לאבא שכן. מה יגיד לו? הרי ההורים עשו לו מנוי ושילמו על זה. הם הרי לא יבינו למה הוא מעדיף לשחק כל היום ב- world off warcraft, ולצ'וטט ב- icq עם החבר'ה, זה הכי cool וכולם בעניין. הוא לא אוהב לשקר, בטח לא לאבא שמשקיע וקנה לו את הפלייסטיישן הראשון וחיבר ראשון את האינטרנט לפס רחב וקנה לו לפני כולם את כל המשחקים הכי שווים. מה אבא רוצה? שמדי פעם הוא יעזוב את המחשב, ידבר איתו, יקרא ספר או לפחות את הגליון האחרון של "ראש אחד"... מעניין מה יש לדניאל, החבר הכי טוב שלו, להגיד בעניין. הכי טוב להתייעץ איתו ב- icq...

       

      הדילמה של עידו. "50% מהמותגים המתפרסמים יעדיפו לעשות זאת ברשתות החברתיות". עידו, מנהל השיווק של אופנת גברים, בדיוק סיים ישיבת תקציב שיווק ופרסום לשנה הקרובה. ההחלטה של המנכ"ל להקצות חצי מתקציב הפרסום לאינטרנט בדגש על פרסום ברשתות חברתיות גרמה לו חוסר נוחות. עידו תמיד אהב לעשות פרובוקציות. סרטוני הפרסומת של המותג תמיד חוללו מהומה, נפסלו לשידור וקיבלו אחלה יחסי ציבור. לא תמיד הוא אהב את הרעיונות הוולגריים / הפדופיליים / השוביניסטים, אבל בטלוויזיה  אף אחד לא יכול להגיב. הרי הצופה הוא ממילא "קהל שבוי". עכשיו באינטרנט זה סרט אחר. הוא יכול לקבל בראש מהטוקבקיסטים, הגולשים יכולים לארגן מהר מאוד חרם צרכנים נגד המותג והוא ימצא את עצמו מהר מאוד מוזמן לחדר המנכ"ל ולאו דווקא לשיחת הערכה... מצד שני, עידו יודע טוב מאוד שמשרד הפרסום הנוכחי ימשיך עם הפרובוקציות גם באינטרנט וזה לא מעניין אותם במיוחד אם הוא יצטרך לשלם בסופו של דבר את המחיר. עידו שנא את ההרגשה הזאת, הוא התיישב מול הלפ-טופ והחליט מיד: נושא המאמר הבא שלו בעיתון של איגוד הפרסום יהיה "web 2.0 הבאז שנגנז".

       הדילמה של גיא. "show me the money!!" צרח באקסטזה לתוך הטלפון קובה גודינג ג'וניור ובצד השני סופג את הצעקות טום קרוז, סוכן השחקנים ג'רי מגווייר. גיא חייך מול הפלזמה. הוא מיד חייג במקוצר לעומר, חברו הטוב ביותר, העיר אותו משנת הצהריים וצרח לו לאוזן " show me the money Omer!" רק אתמול הם סיימו להכין את התוכנית העיסקית לסטארט אפ החדש שלהם. הם כבר השקיעו חצי שנה ו- 15 אלף דולר על פיתוח גרסת בטא, יעוץ כלכלי ותוכנית עסקית. את שאריות חסכונותיהם הם כבר הוציאו והולכים להסתער על שוק האינטרנט העולמי עם המון מוטיבציה ואפס מזומנים בתקווה שיוסי ורדי או אנג'ל אחר ישים לב לרעיון הגאוני והמהפכני שלהם. גיא לא יודע איך ישלם את שכר הדירה לחודש הבא, הוא נכנס לדיפרסיה ומקבל חררה כשהוא חושב שיצטרך לשוב לגור אצל ההורים ולעבוד במלצרות. הוא לא יכול לחזור אחורה, הוא חייב להצליח עם הסטארט אפ, הוא חייב לראות מזה כסף ומהר. באותו זמן, בקצה השני והצפוני של העיר התיישב יוסי ורדי על כסא המנהלים המתנדנד ולגם להנאתו מכוס התה. על השולחן בחדר עבודה היו מונחים מעל מאה תוכניות עסקיות של מיזמים וסטארטאפים גאוניים...

       

      דרג את התוכן:

        פרופיל

        שאול מידן
        1. שלח הודעה
        2. אוף ליין
        3. אוף ליין

        תגיות

        בלוג אישי

        גלובוסמן - אלפי טיפים והמלצות של גולשים

        גלובוסמן - פוסטים ותמונות