ברוכים הבאים לרשת החברתית TheMarker Café
כדי להגיב לתכנים המופיעים באתר או לפתוח בו עמוד אישי, נבקש ממך לעבור תהליך הרשמה קצר.
ההצטרפות לאתר תחבר אותך לעשרות אלפי חברים שגולשים בו מדי יום. לאחר תהליך הרשמה קצר, ניתן להזמין לאתר חברים שלך ולפגוש אנשים חדשים מכל הארץ, בכל הגילאים ומכל תחומי העיסוק.
אנחנו מזמינים אותך להקים דף אישי ברשת האינטרנט. בדף זה ניתן לספר על עצמך, לכתוב בלוג (יומן רשת) ולהוסיף תמונות וסרטי וידאו. זו הדרך לבטא את עצמך, לקדם רעיונות עסקיים או חברתי
בחודשים האחרונים ניהלנו במקאן דיגיטל קמפיין מורכב ומושקע להשקת הסיויק ההיברידית החדשה של הונדה. היה סרט טלויזיה, מודעות, קונספט של "המשפחה הירוקה" ובעיקר מהלך משולב של אנגייג'מנט בשטח וברשת: מיתקנו 4 סיויק היברידיות במצלמות וידאו מכל זוית אפשרית והזמנו את עם ישראל לקבל סויק היברידית לסופ"ש ולעשות מבחן רכב מצולם בוידאו "הסיויק הירוקה למשפחה הירוקה". 36משפחות חינניות נבחרו מבין אלפי פונים והפרוייקט יצא לדרך - כל זה מתועד ונוהל באתר:
http://www.civichybrid.co.il/Family_All.asp
אה, פרט קטן. התמריץ. המשפחה שהסרט שלה יקבל את הציונים הגבוהים ביותר מהגולשים האחרים באתר – תזכה בסיויק היברידית כולל הניילונים מתנה.
התגובות היו מצוינות עד היסטריות. חלק מהסרטים שהועלו לאתר מופרעים ומקוריים מאוד. נכון שלא מצאנו תחליף הולם לברגמן ואנטוניוני שהלכו השבוע לעולמם, אבל לפחות למדנו שוב שהדרך הנכונה לעשות UGC היא לתת קונטקסט ברור ותיגמול. גם הטרפיק היה מאסיבי: למעלה מ 135,000 יוניקים, יותר מ 620,000 דפים נצפים, מאות רבות של לידים איכותיים לנסיעות מבחן – והתוצאות: הסיויק ההיברידית החדשה נמכרת מהר מכפי שאפשר לספק אותה. (למען הסדר הטוב: מדובר גם באחלה אוטו מה שנוטה לעזור לכל העסק)
בראש הפוסט הכרנו את משפחת פטייב - היא היא הזוכה הגדולה, וזה הסרט שהביא לה סיוויק היברידית מתנה. הסרטים שזכו במקומות השני והשלישי הביאו ליוצריהם הנחה משמעותית בקניית ההיברידית וניתן למצוא אתם כאן:
http://www.youtube.com/watch?v=zn-Q8jYqizQ http://www.youtube.com/watch?v=IT_HIxTGJac
ועד כאן הכל שיווק ופרסום: להבנתי אחלה קמפיין שנולד בחשיבה דיגיטלית, עם רעיון חד וברור שעושה שימוש מדויק בכל מדיום ויוצר סינרגיה וטראפיק אמיתי למותג הונדה.
אחלה.
אבל. המקום בו זה מתחיל להיות באמת מעניין וקצת גובל בביזאר, זה כשמסתכלים על "תתי-הקמפיינים" שחלק מהמשפחות שהשתתפו יצרו וניהלו בעצמן: רבותי, זה לא רק UGC, זו הורסיה הדיגיטלית של שוק הכרמל:
שוק יעיל, שיטתי, חכם וחצוף לגמרי. חלום הרכב במתנה (שווי של כ- 150,000ש"ח) ממשיך להוכיח את עצמו כחלום שמייצר אנשי מכירות חדשים ואגרסיביים תחת כל לינק רענן. אז מה היה לנו שם:
כמובן סרטים ביוטיוב, וגם קמפיינים בגוגל, פעילות יחסי ציבור כמעט בכל פורטל, עמדות החתמה פיזיות בקניונים..., הגרלה של חדרים בצימרים ושל טלוזיות LCD בין התומכים, טישירטים, קריאות נרגשות לעזרה בשלל פורומים, קמפייני מייל מסיביים, ידיעות בעיתונות המודפסת וכו' ועוד כהנה וכהנה עד שקצר הפוסט מלתאר.
פרטיסיפייטן? בטח. אבל בתוספת מנות גדושות של סייל אגרסיבי. האם הסרט הכי קריאטיבי זכה? או אולי הסרט שקודם הכי חזק ע"י יוצריו ניצח? התשובה היא שברשת כנראה אין הבדל בין שתי השאלות.
כשהההבדלים בין התוכן לפלטפורמה הולכים ומתעממים, הולך ונעשה ברור גם למשפחה הישראלית שמי ששולט בשפה יגיע לתוצאות הכי טובות בעולם דיגיטלי. כל סוחר טראפיק שעושה ארביטראז' בלילות יודע את זה, מה שחדש ומגניב עבורי הוא שמסתבר שגם משפחת ישראלי מודל 2007 דוברת כבר את שתי השפות.
|
עמירונת
בתגובה על טיסות מהגיהנום - והפעם: איבריה איבר אלס.
אלי מזרחי
בתגובה על כלוםבוטק
איהברלב
בתגובה על המסעדה הגדולה בקצה היקום
e_c
בתגובה על השטן במוסקבה?
דורון ט.
בתגובה על גוגל שלמור אריקסון?
כפירונית
בתגובה על
Innovative Software Development
| Cafe:
ראשי |
העמוד שלי | אנשים |
קהילות |
בלוגים |
תמונות |
וידאו |
אודיו |
קהילת תמיכה |
||
| מדורים:
העמוד הראשון |
הייטק |
שוק ההון |
וול סטריט |
smartphone |
קריירה |
פרסום ומדיה |
צרכנות |
נדל"ן |
משפט |
רכב |
עסקים קטנים |
||
 | ||
| שימושים: התראות RSS | כל הפרשנויות | כל כותרות היום | תנאי שימוש באתר | כתבו אלינו | ||
| עכבר העיר:
מדריך עכבר העיר |
סרטים |
מסעדות |
הופעות |
ילדים |
הצגות |
ברים |
מדריך עכבר העיר – בידור , תרבות , סרטים , קולנוע |
||
| הארץ:
חדשות |
בחירות |
מזג אוויר |
גלריה |
חדשות חוץ |
ביקורות סרטים |
סרטים חדשים |
ביקורת מסעדות |
ספורט |
לונדון 2012 |
ספרים
|
תגובות (9)
נא להתחבר כדי להגיב
התחברות או הרשמה
/null/text_64k_1#
UGC = User Generated Content
(ז"א, תוכן מיוצר ע"י הגולשים)
למרות שבמקרה הזה זה יותר כמו..
User Generated Campaign
.
כילדים השתעשנו בצירופי מילים אין סופיות כגון:
מגהץ מגהץ מגהץ... גרר גרר גרר... נעץ נעץ נעץ וכו וכו וכו.
האם יש כאן וורסיה מודרנית של: קמפיין קימפיין קמפיין.
ולטובת הבורים: יוּ, גִ'י מה?
.
קמפיין חזק ופורץ דרך !
אין ספק שזה הניצול המשמעותי והחזק ביותר של ugc שאני נתקלתי בו.
מה גם שזה למען מטרה טובה - והגנה על איכות הסביבה, שזה בכלל נחמד.
* לדעתי אפקט ה"שטח" של קמפיין כזה, עוצמתי בהרבה מקמפיין טלוויזיני שטוח...
אגב, זה כמעט מזמין המשך בדמות סוג של תוכנית ריאליטי הקשורה להגנה על איכות הסביבה, עם המכונית הזו.
אולי "מסביב לעולם ב 80 יום" עם ההונדה ההיברידית
אני לא כל כך מבין מה קשורה סטטיסטיקת הדפים הנצפים לקמפיין.
בכל אופן, הנה דוגמא טובה להבדל בין פרסום אינטרנטי לפרסום טלויזיוני.
לא היה לי מושג שהיה קמפיין כזה להונדה עד שלא קראתי את הפוסט שלך.
מצד שני, אני יודע שיש קמפיין אינטרנטי לבזק, כי דוחפים לי את זה בטלויזיה.
ודווקא במקרה דנן, אני חושב שאני כן בקהל היעד של ההיברידית החדשה של הונדה.
(כלומר, זה שאני לא מודע לקמפיין - לא טוב).
ההבדל הוא כפי שאמרת .. שהיום הם משתמשים באותו המדיום כמו המפרסם
לי זכור שתמיד הייתה נוצרת איזו מין תת פעילות במבצעים האלה..
אנשים שהציעו לקנות פקקים עם אותיות מסוימות..
כאלה שהיו מפרסמים בלוחות "למכירה 400 מקלות ארטיק עם האותיות ג' ח' ו נ' "
או סוחרי שקיות טרופית למינהם. :)
ההבדל הוא כפי שאמרת .. שהם משתמשים באותו המדיום כמו המפרסם