כותרות TheMarker >
    ';

    אורן פרנק

    0

    שוק הכרמל מגיע לדיגיטל

    9 תגובות   יום שישי , 3/8/07, 10:18

    בחודשים האחרונים ניהלנו במקאן דיגיטל קמפיין מורכב ומושקע להשקת הסיויק ההיברידית החדשה של הונדה. היה סרט טלויזיה, מודעות, קונספט של "המשפחה הירוקה" ובעיקר מהלך משולב של אנגייג'מנט בשטח וברשת:

    מיתקנו 4 סיויק היברידיות במצלמות וידאו מכל זוית אפשרית והזמנו את עם ישראל לקבל סויק היברידית לסופ"ש ולעשות מבחן רכב מצולם בוידאו "הסיויק הירוקה למשפחה הירוקה". 36משפחות חינניות נבחרו מבין אלפי פונים והפרוייקט יצא לדרך - כל זה מתועד ונוהל באתר:

     

    http://www.civichybrid.co.il/Family_All.asp

     

    אה, פרט קטן. התמריץ.

    המשפחה שהסרט שלה יקבל את הציונים הגבוהים ביותר מהגולשים האחרים באתר – תזכה בסיויק היברידית כולל הניילונים מתנה.

     

    התגובות היו מצוינות עד היסטריות. חלק מהסרטים שהועלו לאתר מופרעים ומקוריים מאוד. נכון שלא מצאנו תחליף הולם לברגמן ואנטוניוני שהלכו השבוע לעולמם, אבל לפחות למדנו שוב שהדרך הנכונה לעשות UGC היא לתת קונטקסט ברור ותיגמול. גם הטרפיק היה מאסיבי: למעלה מ 135,000 יוניקים, יותר מ 620,000 דפים נצפים, מאות רבות של לידים איכותיים לנסיעות מבחן – והתוצאות: הסיויק ההיברידית החדשה נמכרת מהר מכפי שאפשר לספק אותה. (למען הסדר הטוב: מדובר גם באחלה אוטו מה שנוטה לעזור לכל העסק)

     

    בראש הפוסט הכרנו את משפחת פטייב - היא היא הזוכה הגדולה, וזה הסרט שהביא לה סיוויק היברידית מתנה. הסרטים שזכו במקומות השני והשלישי הביאו ליוצריהם הנחה משמעותית בקניית ההיברידית וניתן למצוא אתם כאן:

     

    http://www.youtube.com/watch?v=zn-Q8jYqizQ

     http://www.youtube.com/watch?v=IT_HIxTGJac

     

    ועד כאן הכל שיווק ופרסום: להבנתי אחלה קמפיין שנולד בחשיבה דיגיטלית, עם רעיון חד וברור שעושה שימוש מדויק בכל מדיום ויוצר סינרגיה וטראפיק אמיתי למותג הונדה.

     

    אחלה.

     

    אבל.

    המקום בו זה מתחיל להיות באמת מעניין וקצת גובל בביזאר, זה כשמסתכלים על "תתי-הקמפיינים" שחלק מהמשפחות שהשתתפו יצרו וניהלו בעצמן: רבותי, זה לא רק UGC, זו הורסיה הדיגיטלית של שוק הכרמל:

     

     

    שוק יעיל, שיטתי, חכם וחצוף לגמרי. חלום הרכב במתנה (שווי של כ- 150,000ש"ח) ממשיך להוכיח את עצמו כחלום שמייצר אנשי מכירות חדשים ואגרסיביים תחת כל לינק רענן. אז מה היה לנו שם:

     

    כמובן סרטים ביוטיוב, וגם קמפיינים בגוגל, פעילות יחסי ציבור כמעט בכל פורטל, עמדות החתמה פיזיות בקניונים..., הגרלה של חדרים בצימרים ושל טלוזיות LCD בין התומכים, טישירטים, קריאות נרגשות לעזרה בשלל פורומים, קמפייני מייל מסיביים, ידיעות בעיתונות המודפסת וכו' ועוד כהנה וכהנה עד שקצר הפוסט מלתאר.

     

     

     

     

    פרטיסיפייטן? בטח. אבל בתוספת מנות גדושות של סייל אגרסיבי. האם הסרט הכי קריאטיבי זכה? או אולי הסרט שקודם הכי חזק ע"י יוצריו ניצח? התשובה היא שברשת כנראה אין הבדל בין שתי השאלות.

     

    כשהההבדלים בין התוכן לפלטפורמה הולכים ומתעממים, הולך ונעשה ברור גם למשפחה הישראלית שמי ששולט בשפה יגיע לתוצאות הכי טובות בעולם דיגיטלי. כל סוחר טראפיק שעושה ארביטראז' בלילות יודע את זה, מה שחדש ומגניב עבורי הוא שמסתבר שגם משפחת ישראלי מודל 2007 דוברת כבר את שתי השפות.

     

     

    דרג את התוכן:

      תגובות (9)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        20/10/07 14:15:
      לא מבין , לא מבין, שוק הכרמל =  משרדי הפרסום עם הבאסטות עם הויכוח על אחוזי העמלות ? מי זה מי ?
        5/8/07 12:19:

       

      צטט: !kapish 2007-08-05 03:10:59

      .

      כילדים השתעשנו בצירופי מילים אין סופיות כגון:

      מגהץ מגהץ מגהץ... גרר גרר גרר... נעץ נעץ נעץ וכו וכו וכו.

      האם יש כאן וורסיה מודרנית של: קמפיין קימפיין קמפיין.

       

      ולטובת הבורים: יוּ, גִ'י מה?

      .

       

       

       

      UGC = User Generated Content

      (ז"א, תוכן מיוצר ע"י הגולשים)

       

      למרות שבמקרה הזה זה יותר כמו..

      User Generated Campaign

        5/8/07 03:10:

      .

      כילדים השתעשנו בצירופי מילים אין סופיות כגון:

      מגהץ מגהץ מגהץ... גרר גרר גרר... נעץ נעץ נעץ וכו וכו וכו.

      האם יש כאן וורסיה מודרנית של: קמפיין קימפיין קמפיין.

       

      ולטובת הבורים: יוּ, גִ'י מה?

      .

       

        4/8/07 17:57:

      קמפיין חזק ופורץ דרך !

      אין ספק שזה הניצול המשמעותי והחזק ביותר של ugc שאני נתקלתי בו.

      מה גם שזה למען מטרה טובה - והגנה על איכות הסביבה, שזה בכלל נחמד.

      * לדעתי אפקט ה"שטח" של קמפיין כזה, עוצמתי בהרבה מקמפיין טלוויזיני שטוח...

      אגב, זה כמעט מזמין המשך בדמות סוג של תוכנית ריאליטי הקשורה להגנה על איכות הסביבה, עם המכונית הזו.

      אולי "מסביב לעולם ב 80 יום" עם ההונדה ההיברידית קורץ

        4/8/07 08:33:

       

      צטט: ירון חקלאי 2007-08-03 22:11:45

       

      צטט: ירון חקלאי 2007-08-03 22:10:11

      לי זכור שתמיד הייתה נוצרת איזו מין תת פעילות במבצעים האלה..

       

      אנשים שהציעו לקנות פקקים עם אותיות מסוימות..

      כאלה שהיו מפרסמים בלוחות "למכירה 400 מקלות ארטיק עם האותיות ג' ח' ו נ' "

      או סוחרי שקיות טרופית למינהם. :)

       

      ההבדל הוא כפי שאמרת .. שהיום הם משתמשים באותו המדיום כמו המפרסם

       

       

       

       

      ירון - מה שאותי הפתיע זו מידת השליטה שלהם במדיום וגם רוחב היריעה - צירפתי לפוסט חלק זעיר מהחומר שהגיע אלינו.

        4/8/07 08:31:

       

      צטט: יובל אייל 2007-08-03 23:47:02

      אני לא כל כך מבין מה קשורה סטטיסטיקת הדפים הנצפים לקמפיין.

       

      בכל אופן, הנה דוגמא טובה להבדל בין פרסום אינטרנטי לפרסום טלויזיוני.

       

      לא היה לי מושג שהיה קמפיין כזה להונדה עד שלא קראתי את הפוסט שלך.

       

      מצד שני, אני יודע שיש קמפיין אינטרנטי לבזק, כי דוחפים לי את זה בטלויזיה.

       

      ודווקא במקרה דנן, אני חושב שאני כן בקהל היעד של ההיברידית החדשה של הונדה.

       

      (כלומר, זה שאני לא מודע לקמפיין - לא טוב).

       

       

       

      הדפים הנצפים רלוונטים לכמות הזמן\הסרטים שהגולשים ראו באתר וכו'.

      זה שלא ראית את הקמפיין (אגב, הופיע כמובן גם בטלויזיה) זו אכן בעיה - אני מציע שתשנה את הרגלי הגלישה ו\או הצפייה שלך...

      בכל מקרה אם אתה צריך עזרה בדיל טוב על היברידית במיטב מסורת שוק הכרמל רק תגיד.

       

        3/8/07 23:47:

      אני לא כל כך מבין מה קשורה סטטיסטיקת הדפים הנצפים לקמפיין.

       

      בכל אופן, הנה דוגמא טובה להבדל בין פרסום אינטרנטי לפרסום טלויזיוני.

       

      לא היה לי מושג שהיה קמפיין כזה להונדה עד שלא קראתי את הפוסט שלך.

       

      מצד שני, אני יודע שיש קמפיין אינטרנטי לבזק, כי דוחפים לי את זה בטלויזיה.

       

      ודווקא במקרה דנן, אני חושב שאני כן בקהל היעד של ההיברידית החדשה של הונדה.

       

      (כלומר, זה שאני לא מודע לקמפיין - לא טוב).

        3/8/07 22:11:

       

      צטט: ירון חקלאי 2007-08-03 22:10:11

      לי זכור שתמיד הייתה נוצרת איזו מין תת פעילות במבצעים האלה..

       

      אנשים שהציעו לקנות פקקים עם אותיות מסוימות..

      כאלה שהיו מפרסמים בלוחות "למכירה 400 מקלות ארטיק עם האותיות ג' ח' ו נ' "

      או סוחרי שקיות טרופית למינהם. :)

       

      ההבדל הוא כפי שאמרת .. שהיום הם משתמשים באותו המדיום כמו המפרסם

        3/8/07 22:10:

      לי זכור שתמיד הייתה נוצרת איזו מין תת פעילות במבצעים האלה..

       

      אנשים שהציעו לקנות פקקים עם אותיות מסוימות..

      כאלה שהיו מפרסמים בלוחות "למכירה 400 מקלות ארטיק עם האותיות ג' ח' ו נ' "

      או סוחרי שקיות טרופית למינהם. :)

       

      ההבדל הוא כפי שאמרת .. שהם משתמשים באותו המדיום כמו המפרסם

       

      ארכיון

      תגיות

      פרופיל

      orenfrank
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין