כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    השאלה: מדוע שאפל תרצה לקנות את טוויטר?

    5 תגובות   יום שלישי, 5/5/09, 21:28

    אפשר היה להבין עסקה שבה פייסבוק היתה קונה את טוויטר. למעשה פייסבוק ניסתה לקנות את טוויטר - אבל המגעים ביניהן נכשלו. אפשר היה להבין מדוע גוגל או יאהו, או אפילו מייספייס, היו רוצות לקנות את טוויטר. אבל מדוע שאפל תרצה לקנות את טוויטר?

    טוויטר היא נכס מתאים במיוחד לממותות אינטרנט. האתר הזה צומח במהירות ומדי יום מתגלות עוד ועוד שכבות של הערך האדיר שהוא מייצר, ובראשו המידע בזמן אמיתי: על אירועים, על מותגים, על אנשים ועל מגמות. אם יש משהו שהצליח להביס את ההצלחה העצומה של רשתות חברתיות - הרי שטוויטר הוא הדבר הזה.

    השירות שהוא מספק פשוט מאוד - מסרים של עד 140 תווים. אבל עשרות מיליוני המשתמשים בו - אנשים פרטיים, חברות מסחריות, ארגוני חדשות וסלבריטיס - הצליחו למצוא בו מענה לכך כך הרבה צרכים תקשורתיים וחברתיים שנותרו עד כה ללא מענה ומעידים על המהפכניות ואפילו המחתרתיות של טוויטר.

    אבל מדוע אפל, יצרנית חומרה מצליחה וחדשנית במיוחד, תרצה את טוויטר?

    ייתכן שרק סטיב ג'ובס יודע את התשובה לכך, ולשאר נותר רק לנחש. נכון שאפל אינה ענקית אינטרנט. אין לה אפילו רשת חברתית. אבל יש שתי מהפיכות אינטרנט הרשומות על שמה.

    הראשונה היא אתר רכישת המוסיקה iTunes. עד שאפל השיקה את השירות הזה, לפני יותר משמונה שנים, אף גוף, ובוודאי לא הלייבלים הגדולים, לא הצליח לגרום לגולשים לשלם עבור תכנים מוסיקליים. עד ינואר השנה נרכשו באתר הזה יותר מ-6 מיליארד שירים, כמות השקולה לכחצי מיליארד דיסקים פיסיים. השירות הזה באמת עשה את הלא-ייאמן - הוא גרם לגולשים שעד אז (ורבים מהם עדיין) מורידים שירים באינטרנט בחינם - להכניס את היד לכיס ולשלם.

    מהפיכת האינטרנט השנייה היא ה-iPhone - המכשיר הסלולרי הראשון שגרם למחזיקים בו לחוות את האינטרנט הנייד. הרבה מכשירים לפניו אפשרו גישה לאינטרנט, אבל כולם עשו זאת בצורה אנטי-ידידותית. כמות הגלישה הסלולרית של משתמשי iPhone גדולה הרבה יותר מזו של בעלי מכשירים אחרים, מה שיצר לראשונה הזדמנויות אמיתיות לשיווק אינטרנטי מבוסס מיקום, ובמיוחד כשהגולש נמצא בתנועה מתמדת.

    טוויטר היא ללא ספק מהפיכת אינטרנט. האתגר הטכנולוגי של השירות הזה הוא אפסי - טוויטר היתה יכולה לקום גם באינטרנט של לפני 15 שנה.

    הוא לא מתקרב לעושר התכנים והיישומים ברשתות חברתיות - ובכל זאת הוא מאיים עליהם. משתמשי טוויטר רבים, בוודאי הכבדים שבהם, עושים זאת על חשבון הזמן שהקדישו בעבר לשיטוט בפייסבוק וברשתות החברתיות האחרות. בעבור המשתמשים האלה, טוויטר פשוט "שואב" פעילות מתוך הרשתות החברתיות. קל הרבה יותר לתפעל את טוויטר מאשר רשת חברתית, אבל כמות הסיפוק שהוא מספק - ובוודאי הסיפוק המיידי - גבוהה במיוחד.

    אולי ג'ובס, שנמצא עדיין בחופשת מחלה אך מעורה היטב בניהול אפל, חושב שטוויטר יכול לגנוב נתח מהפעילות הנמצאת כיום ברשתות חברתיות? אולי, אבל בכל מקרה - המהפכניות והחדשנות של טוויטר מתאימים מאוד לתרבות העסקית של אפל. ובשביל ג'ובס זו יכולה להיות התחלה טובה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (5)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        12/5/09 22:44:

      מעניין, בדיוק חשבתי על זה היום באוטובוס. כן, אני חושבת על דברים כאלה באוטובוס.

      בעיניי הערך המדהים של טוויטר הוא דווקא הקישורים היוצאים ממנו, וקצת פחות השיחות "הסגורות" בפנים. ומן הסתם אפשר להבין בהקשר הזה איזו סיבה יש לגוגל ופייסבוק לדאוג, שנמצאות בדיוק באותה עמדה - יש להם כמויות בלתי נתפסות של נתונים.

      אולי מדובר בתוכנית של אפל להשתלב בהרגלי הגלישה של הלקוחות שלהם, סוג של קונטרה ל-Live של מייקרוסופט?

       

        6/5/09 11:27:

      צטט: ההולך בדרכים 2009-05-06 11:04:01

      טעות דפוס: "הראשונה היא אתר רכישת המוסיקה iTunes. עד שגוגל השיקה את השירות הזה..."

       

       

      תודה! תוקן.
        6/5/09 11:24:


      במידה ואפל תרכוש את טוויטר היא יכולה לשדרג אותו מבחינת העיצוב

      טוויטר, הדבר הטוב שקרה לאינטרנט השנה

      הרבה בריאות לסטיב ג'ובס יללה שיחזור כבר

        6/5/09 11:04:
      טעות דפוס: "הראשונה היא אתר רכישת המוסיקה iTunes. עד שגוגל השיקה את השירות הזה..."
        5/5/09 21:38:

      זה יהיה מאוד מפתיע אם העסקה הזאת תצא לפועל. אפל היא קודם כל חברת חומרה ותוכנה, ששולטת על שני החלקים של המשוואה כדי לעשות מוצרים מדהימים שמתעלים מעל מתחריה (כן ליאור, גם מעל מיקרוסופט).

      ניסיונות עבר שלהם בשירותי אינטרנט היו רחוקים מלהיות הצלחה mobileme לדוגמה. בנוסף התרבות הארגונית שלהם ככ שונה מהעולם של טוויטר... 

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין