כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    טוויטר לא מייצרת הכנסות? שקר!

    15 תגובות   יום שלישי, 19/5/09, 22:03

    מה ההכנסות של טוויטר? נכון לעכשיו, משהו כמו אפס דולרים בשנה. די מדהים - החברה קמה לפני כשלוש שנים, התחילה להיות פופולרית לפני כשנתיים, הגדילה את הטראפיק אליה פי ארבעה במארס ואפריל לבדם - ועדיין אין לה הכנסות.

    אבל מסביבה יש שורה אורכה של יזמים, מיזמים וחברות שטוויטר מייצרת להם הכנסות נדיבות ביותר.

    תחשבו למשל על ספקיות החומרה, התוכנה והתקשורת של טוויטר עצמה. אפשר לחשוב גם על ספקיות הסלולר שטוויטר שולחת באמצעותן אלפים רבים של עדכונים מדי יום על ידי מסרי SMS (במדינות רבות, טוויטר עושה זאת על חשבונה).

    אם נניח שמדובר ב-100,000 מסרים ביום בכל העולם ונניח שההכנסה של מסר כזה לספקית הסלולר היא 15 סנט למסר, אזי מדובר בכ-15,000 דולר ביום, או כ-5.5 מיליון דולר בשנה.

    וזו רק תחילת הרשימה. יש מאות רבות של יישומים לטוויטר שפותחו על ידי גורמים חיצוניים לחברה, כמה מהם מייצרים הכנסות פרסום מהטראפיק שהם מושכים אליהם. אחד מהם, Summize, נרכש על ידי טוויטר עצמה ושולב בתוכה כמנוע החיפוש שלה.

    וכמובן, יש גם את ההכנסות של חברות מסחריות גדולות, כמו דל, שיש להן חשבונות טוויטר שבאמצעותם הם מכריזים על מבצעי מכירות וגורפים הכנסות של מיליוני דולרים.

    תגידו אולי: טוב, טוויטר היא מקרה מיוחד. אבל לא בטוח שזה מקרה מיוחד. תחשבו למשל על פייסבוק.

    לפני שנתיים פייסבוק ביצעה צעד מהפכני: היא אפשרה לצדדים שלישיים לפתח יישומים עבור חברי הרשת שלה. התוצאה: אלפים רבים של יישומים פותחו, חלקם מאוד פופולאריים.

    אלפי היישומים האלה הביאו תנופת פיתוח וחדשנות אדירה לפייסבוק והיו אחראים עיקריים לצמיחה המדהימה שלה - במספר החברים ובמספר הדפים הנצפים - מה שנתן דחיפה להכנסות הפרסום שלה.

    על פי ההערכות, היקף ההכנסות השנתי של פייסבוק נע היום סביב חצי מיליארד דולר. אבל פה אני חוזר לנקודה שבה התחלתי: ההכנסות של יצרני היישומים החיצוניים שלה, העריך הבלוג VentureBeat, צפויות לנוע גם הן סביב חצי מיליארד דולר.

    זו אולי אחת ההתפתחויות העסקיות המעניינות של השנתיים האחרונות: בעוד שאתרי מדיה חברתית רבי-משתמשים מתקשים לייצר הכנסות - בכלל או הכנסות גבוהות יותר מהוצאותיהם - הם מייצרים, על ידי פתיחת הפלטפורמה שלהם, הזדמנויות עסקיות מצוינות לצדדים שלישיים.

    אותם צדדים שלישיים מפתחים יישומים שעונים על צרכים של קהלים גדולים בתוך אותן רשתות. ומכיוון שהם לא צריכים להשתתף בעלויות המטורפות של הרשתות עצמן על חומרה, תוכנה ותקשורת, הם מגיעים מהר יותר לרווחיות.

    המפתחים האלה לא כלואים בצורך למצוא מודל עסקי למדיה חדשה, שלמרות גדולה העצום, המפרסמים עדיין לא יודעים להתמודד איתה. תחת זאת המפתחים האלה מתמקדים בצורך אחד מסוים של חברי הרשתות.

    על פי נתוני comScore, באפריל, כמות הגולשים האמריקאים לפייסבוק היתה 43% מכמות הגולשים לגוגל וכמות הגולשים לטוויטר היתה כ-11% מכמות הגולשים בגוגל. האם השווי של פייסבוק הוא 43% מזה של גוגל (123 מיליארד דולר) והאם השווי של טוויטר הוא 11% מזה של גוגל?

    ברור שלא - פייסבוק וטוויטר עדיין לא מצאו מודל עסקי מבוסס ואילו גוגל מצאה מודל עסקי מדהים לפני כמעט עשור. בינתיים פייסבוק וטוויטר הצליחו לבסס מודלים עסקיים לאחרים. לא להן-עצמן.

    דרג את התוכן:

      תגובות (15)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        21/5/09 12:06:

      כסף אולי לא אבל fun יש גם יש
        21/5/09 03:37:

      נתן שלום,

       

      אתה מתעלם מהעובדה שיש כאן מודל כלכלי מובהק שמכנים אותו "אקזיט", על זה הם בנו, על זה הם בונים. האם המודל שלהם מוצדק? חכם? איני יודע, ימים יגידו, אבל יש מודל עסקי.

      סער סיקלאי עו"ד מנהל קהילת עורכי הדין במשותף

      online_lawyer @

        21/5/09 01:28:


      למה להם להרוויח כסף עכשיו?

      הם יכולים בכל רגע נתון למכור במאות מליונים את טוויטר.

      בינתיים הם מעצימים את הבאזז...

      מקווה בשבילהם שלא יאחרו את הרכבת...

      בכל מקרה אני BuzzYou  רגוע

        21/5/09 00:53:

      תודה -

      מרתק ומקיף כתמיד

        20/5/09 22:41:

      תודה נתן מכל מלמדי השכלתי, פוסט שנותן הרבה מידע.

      בידידות 

      הדר גרד

        20/5/09 21:50:

      תודה, נתן.

      זווית ראיה מעניינת.

        20/5/09 18:09:


      תודה לך נתן על פוסט מחכים ,

      תמיד אין לדעת איך חברות כאלו יתפתחו

      פוטנציאל הפיתוח העיסקי של חברות כאלו הוא עצום גם אם החברות הללו לא מליחות לייצר הכנסהלעצמן אלה לייצר לאחרות

      אני רק מקווה שטוויטר ימצאו מודל עיסקי או שיצליחו לפתח אחד כזה יחודי לעצמן

      תומר

        20/5/09 14:09:

      אתה במקרה קשור לאולמרט ראש הממשלה היוצא? בכל אופן, כתבת יפה מאוד. שוקלת להצטרף לפולוורז שלך מתישהו. בטוח מעניין!
        20/5/09 13:27:


      תודה על התייחסותך נתן.

       

      הבעיה העיקרית היא שהמדיה שייצר לעצמו אשטון (והוא רק הדוגמה הבולטת כיוון שיש עוד כמה "מגה נעקבים" בטוויטר - אופרה ווינפרי, בריטני ספירס ואחרים) תלויה כל כולה בתשתית של אחרים, דהיינו: בעצם זכות הקיום שיש לטוויטר עצמו.

       

      אמנם, דומה שמידת הפופולריות שטוויטר זוכה לה וכן כמות האפליקציות הנלוות הם סוג של תעודת בטחון להמשך קיומו , אבל אני עדיין מתקשה להכריז על טוויטר ככלי שנמצא כאן כדי להשאר לעד (להבדיל מ - פייסבוק ....).

       

      עניין נוסף - יש מידה של "שקר" בטענה שיש לאשטון קוצ'ר 1.8 מיליון מנויים על ערוץ המדיה "הפרטי" שלו. לפי הנסיון שצברתי כמות הצפיות של ציוץ ספציפי נופלות בשעורים דרמטיים מכמות ה - followers.

       

      לי עצמי יש 4,000 פולוורס בקירוב והייתי רוצה להאמין שהדבר מבטא "עצמת שידור" ל - 4,000 מאזינים (קוראים)....מסופקני !!!

       

      לעת עתה אני "במשחק" ובקצב הגדילה הנוכחי אני עשוי לצבור עשרות אלפי עוקבים תוך זמן קצר. אתמיד בשלב זה ונראה מה ילד יום?

       

      חיוך

       

      הסקירות שלך בנושא הן מאלפות ואשמח להתעדכן דרכך על "חידושים והמצאות".

       

       

        20/5/09 12:37:
      תודה על הפוסט המעניין. הולכת לקרוא את ההפניות. 
        20/5/09 08:59:

      צטט: יאיר אולמרט 2009-05-19 23:38:12


      יגאל - חן, חן לך על ההפניה לפוסט הבלתי מקצועי (חוויתי גרידא) שהעלתי בנושא.

       

      נתן ידידי - שאלה לי אליך:

       

      מה יהיה ערכן של רשימות עוקבים שאוספים אנשים כמו אשטון קוצ'ר? יהיה להן ערך מסחרי? הן יקנו על ידי גורמים מסחריים?

       

      (הנושא מטריד אותי כי בעוד 1,750,228 עוקבים אני משתווה אליו)

       

      :)

       

       

      היי יאיר,

      אני לא יודע אם לקוצ'ר יש כוונה למסחר את החשבון שלו - אבל יש לו ערך עצום בעבורו:

      1. מכיוון שיש לו כל כך הרבה עוקבים - הוא הפך את החשבון שלו למדיה. אין יותר מדי עיתונים או אתרי אינטרנט שיש להם כמעט 2 מיליון קוראים. תחשוב גם אילו אפשרויות זה נותן לו כדי להעביר את המסרים של המותג "אשטון קוצ'ר" - הוא, הסרטים שלו, סדרות הטלוויזיה שלו, הסטארט אפ שלו, הנושאים החשובים לו - וכדי לתת לו קול עצמאי ולא ערוך מול המדיה המאורגנת.

      2. ואם הוא - או כל אחד אחר עם כמות עוקבים גדולה - הוא מדיה, הוא יכול אולי לשלוח גם מסרים פרסומיים של צדדים שלישיים, ולא בהכרח מסחריים.

      נתן
        20/5/09 08:50:
      נראה שבסופו של דבר טוויטר פשוט תתחיל לדרוש כסף על API - דרך פשוטה וקלאסית לעשות כסף. מצד שני הם התחילו לדבר על פיתוח שירותים חדשים לעסקים. נראה, אולי יתחילו לקנות חברות צד שלישי ודרך זה ייצרו הכנסות.
        19/5/09 23:38:


      יגאל - חן, חן לך על ההפניה לפוסט הבלתי מקצועי (חוויתי גרידא) שהעלתי בנושא.

       

      נתן ידידי - שאלה לי אליך:

       

      מה יהיה ערכן של רשימות עוקבים שאוספים אנשים כמו אשטון קוצ'ר? יהיה להן ערך מסחרי? הן יקנו על ידי גורמים מסחריים?

       

      (הנושא מטריד אותי כי בעוד 1,750,228 עוקבים אני משתווה אליו)

       

      :)

       

       

        19/5/09 23:18:
      מציוץ לשאגה לדעתי בעתיד הקרוב מאוד  :-)
        19/5/09 22:20:

      אני ממליץ על פוסט מעניין על טוויטר עם הרבה תובנות של משתמש מן השורה:

       

      http://cafe.themarker.com/view.php?t=1039880

       

      ותודה לך נתן על הפוסט שלך

       

      *

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין