כותרות TheMarker >
    ';

    משרד פרסום טוויג מדיה חזק בתקציבים קטנים

    ארכיון

    0

    מיומנו של צלם פפראצי

    38 תגובות   יום שבת, 23/5/09, 23:05


    ברגע זה, באמצעות כותרת אחת, רשמתי לעצמי
    את ההישג החשוב ביותר בפוסט הזה: רייטינג.
    ברגע זה הצלחתי למשוך אותך מתוך אלפי אופציות אחרות שהיו לך,
    ולהביא אותך אלי.
    עכשיו זה תלוי ביכולת שלי להמשיך ולהחזיק אותך אצלי בשבי.
    עכשיו אצטרך להיות לוליין, קוסם, וירטואוז, ובלבד שהרייטינג
    שיצרתי במצג שווא לא יתפוגג.
    האמנם? האמנם מותר לי ליצור מצג שווא בכדי לזכות ברייטינג?
    כל משרד פרסום שאתיקה ויושרה מהווים אצלו ערך בעבודה,
    התלבט בשאלה זו עשרות פעמים במהלך עבודתו.
    הדילמה הזאת, המודרכת על ידי סכומי עתק הנגזרים מרייטינג גבוה,
    אינה רק נחלתם של משרדי פרסום.
    גם המפרסמים חייבים להיות מודעים לכך שהבומרנג הזה של יצירת
    רייטינג על ידי מצג שווא סופו לפגוע בהם, כדרכו של בומרנג.
    בעוד שרוב המשרדים (משרדי פרסום) נשמרים ובעיקר שומרים
    על לקוחותיהם מנפילה למקסם הזה של רייטינג ללא כיסוי הולם,
    הרי שהערוצים המסחריים של הטלוויזיה, ממציאי עגל הזהב
    ששמו רייטינג, מובילים את זילותו של הענף עליו הם יושבים,
    ואשר בציניות לא מבוטלת נקרא..."אמת בפרסום".
    אני מזמין אותך לבחון בהזדמנות הראשונה את הקשר שבין הקדימונים
    (תשדירי פרומו) לבין הנושא עצמו.
    כמי שבדק את הנושא בשנה האחרונה, אני מעיד שהתוצאה מצמררת:
    כל קשר בין הקדימונים לבין המתרחש בתכנית עצמה מקרי בהחלט,
    ובמקרה שלנו אין גם מקריות, דהיינו, אפילו באופן מקרי אין קשר
    בין הקדימונים לבין מה שיתרחש אחרי שהצליחו להונות אותך ולהושיב אותך
    מול המרקע.
    כאשר נכנסתי לענף לפני כעשרים שנה והקמתי משרד פרסום, היה ברור לי
    שהאתיקה המקצועית חייבת להדריך את כולנו בענף.
    במהלך התקופה מאז הקמתי את המשרד נשחקו הרבה נורמות בחברה שלנו
     וכך, נשחק לנגד עינינו גם הערך הזה:
    "אמת בפרסום" נכנס למרכאות, אתיקה מקצועית הפכה לנוסטלגיה,
    ובשם קדושת הרייטינג מותר לעשות הכול,
     אפילו לכתוב כותרת :

    "מיומנו של צלם פפראצי"
    שלא היה ולא נברא...

     

    דרג את התוכן:

      תגובות (36)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        30/5/09 13:53:


      תגובה קצת מאוחרת

      אכן כל הפרומואים/קדימונים לא משקפים שום דבר ממה שאמור להיותבלתי החלטי

        24/5/09 18:48:

      צטט: אמיבר 2009-05-24 15:12:14


      אכן הפרומואים היום מייצרים דרמות שכלל אינן קיימות בתוכניות עצמן ואני מניח שתמיד יהיו מספיק "פריירים" כמו שכתבת שימשיכו להאמין להם. אם זה היה נגמר כאן ניחא, אבל לא פעם רואים התערבות בתכנים עצמם ואף עריכה מגמתית על מנת לייצר דרמה, מלאכותית ולא אמינה ככל שתהיה, וכל זאת כדי לשמור על נתוני הרייטינג.

       

       

       

       

       

      ובמבחן התוצאה הם צודקים, עובדה !

      עם הרייטינג אי אפשר להתווכח, מצליח להם.

        24/5/09 18:47:

      צטט: Revi 2009-05-24 13:50:09

      סמי יקירי,

      כאחת שעבדה הרבה מאוד שנים במדיה,

      יכולה להעיד שלפני 20 שנים באמת בדקנו את עניין אמת בפרסום

      ולא שידרנו שום דבר לפני שבדקנו הוכחות וכו'...

      עצוב שהיום זה כבר לא ככה והכל סובב רק סביב עניין הרייטינג...

       

       

      אכן רויטל, שבעה מדורי גהנום ושבעים אישורים עד שאישרו להגיד:

      המוביל בישראל.....

      היו זמנים..

        24/5/09 15:12:


      אכן הפרומואים היום מייצרים דרמות שכלל אינן קיימות בתוכניות עצמן ואני מניח שתמיד יהיו מספיק "פריירים" כמו שכתבת שימשיכו להאמין להם. אם זה היה נגמר כאן ניחא, אבל לא פעם רואים התערבות בתכנים עצמם ואף עריכה מגמתית על מנת לייצר דרמה, מלאכותית ולא אמינה ככל שתהיה, וכל זאת כדי לשמור על נתוני הרייטינג.

       

       

       

        24/5/09 13:50:

      סמי יקירי,

      כאחת שעבדה הרבה מאוד שנים במדיה,

      יכולה להעיד שלפני 20 שנים באמת בדקנו את עניין אמת בפרסום

      ולא שידרנו שום דבר לפני שבדקנו הוכחות וכו'...

      עצוב שהיום זה כבר לא ככה והכל סובב רק סביב עניין הרייטינג...

        24/5/09 13:46:

      צטט: יגאל פישר 2009-05-24 13:30:10

      צטט: סמי טוויג 2009-05-24 12:39:22

      צטט: פיצפיצלה 2009-05-24 12:11:36

      אולי צריך להמציא פרס לפרסומאי שיש הכי אמת בפרסום שלו ואז יקרה מהפך ...הפרס יוענק על ידי הקהל והממנים שירצו להצטיין באמיתות הפרסום אצלם ...ואז יקרה מהלך הפוך .... טוב אני אופטימית אתה יודע ...  או לפרסם כמו כלבוטק לאמת בפרסום שיגרור ריייטינג אדיר שוב אבל על דרך השלילה ... שוב נפלנו חח ציפ

       

       


      צחוק צחוק, אבל היו ניסיונות למסד את אמת בפרסום.

      זה נכשל כי  זה פגע בפרנסה....כנראה.

       סמי חידשת לי

      היו באמת נסיונות בישראל למסד אמת בפירסום ? היה מעניין לשמוע יותר על זה (מה משהו כמו ה FCC בארה"ב?)

       

       

       

      היה ניסיון לפני למעלה מעשר שנים ליצור מעין אמנה

      פרסומאים, מפרסמים ומדיה.

      עוצב אפילו לוגו (מעין חותם) שהופיע על גבי מודעות

      של מי שהיה חתום על האמנה.

        24/5/09 13:30:

      צטט: סמי טוויג 2009-05-24 12:39:22

      צטט: פיצפיצלה 2009-05-24 12:11:36

      אולי צריך להמציא פרס לפרסומאי שיש הכי אמת בפרסום שלו ואז יקרה מהפך ...הפרס יוענק על ידי הקהל והממנים שירצו להצטיין באמיתות הפרסום אצלם ...ואז יקרה מהלך הפוך .... טוב אני אופטימית אתה יודע ...  או לפרסם כמו כלבוטק לאמת בפרסום שיגרור ריייטינג אדיר שוב אבל על דרך השלילה ... שוב נפלנו חח ציפ

       

       


      צחוק צחוק, אבל היו ניסיונות למסד את אמת בפרסום.

      זה נכשל כי  זה פגע בפרנסה....כנראה.

       סמי חידשת לי

      היו באמת נסיונות בישראל למסד אמת בפירסום ? היה מעניין לשמוע יותר על זה (מה משהו כמו ה FCC בארה"ב?)

       

        24/5/09 12:41:

      צטט: עננית 2009-05-24 12:14:41


      אכן!!!אני מאמינה שבעולם שלנו המלא ...בכל האחיזות עיניים למינהם יש והאמת יוצאת לאור...ואז רק מימגיע לו נישאר ושורד...

      ימים יפים מלאים באמת!!!

       

       


      ימים קסומים גם לך.

      תודה שבאת.

        24/5/09 12:40:

      צטט: yaeli_space 2009-05-24 10:48:26

       

       

      פוסט  כזה לא גורר הערכה אלה מראה בעיקר על נואשות.

       

      למזלי אני לא קהל שבוי, אני פשוט גולשת הלאה.

       

      דרך אגב, יש צלמי פאפארצי שיש להם בלוגים משובחים, בעיקר בחו"ל. אם היית מוסיף לינק (כפיצוי) זה היה הוגן .

       

      יאאלה, גלשתי הלאה.

       

      יש קורסים בהבנת הנקרא,

      אני מאד ממליץ.

        24/5/09 12:39:

      צטט: פיצפיצלה 2009-05-24 12:11:36

      אולי צריך להמציא פרס לפרסומאי שיש הכי אמת בפרסום שלו ואז יקרה מהפך ...הפרס יוענק על ידי הקהל והממנים שירצו להצטיין באמיתות הפרסום אצלם ...ואז יקרה מהלך הפוך .... טוב אני אופטימית אתה יודע ...  או לפרסם כמו כלבוטק לאמת בפרסום שיגרור ריייטינג אדיר שוב אבל על דרך השלילה ... שוב נפלנו חח ציפ

       

       


      צחוק צחוק, אבל היו ניסיונות למסד את אמת בפרסום.

      זה נכשל כי  זה פגע בפרנסה....כנראה.

        24/5/09 12:37:

      צטט: פיונת 2009-05-24 10:50:19

      אם הפרסומאים יבנו עלי הם בבעיה רצינית... *

       

       


      בדרך כלל בונים על הפראיירים שמתחלפים....
        24/5/09 12:36:

      צטט: חביבוש 2009-05-24 10:09:45


      אני לא כלולה ברייטינג

      פשוט לא צופה ב- TV

        שבוע מקסים

       

       


      חביבוש,

      תודה שטרחת לקרא למרות שאת לא שם.

        24/5/09 12:36:

      צטט: בחור ..פשוט 2009-05-24 10:00:32


      אתם יודעים מה הבעיה שלנו

      ולמה אנחנו מרגישים שהכל פה רע ומטונף ..?

      זה לא שבאמת כ"כ גרוע .. 

       

      פשוט כי התקשורת מושחתת ..

      ואנחנו מובלים על ידה .. ממשלות קמות ונופלות בגללה ..

      ואנחנו אנשים משכילים אהלק .. ללא שום ספקנות מובלים על ידה כעיוורים .!!

      כיופ עיתונאים הם במקום השני והלא מכובד באלו שלא מאמינים להם - אחרי פוליטיקאים

      (ואם תחשבו על זה - אנחנו לא מאמינים לפוליטיקאים כי הם עוברים דרך צינור לא אמין של תקשורת )

      לפחות מתישהו נתפכח ..

      לא אביע דעה אם היא מושחתת

      אבל בודאי לא אמינה, בחלקה לפחות.

       

        24/5/09 12:34:

      צטט: נסים גבאי 2009-05-24 09:55:17


      יש בומרנג שלילי (כדבריך) לסחיטת רייטינג ללא מהות

      בזמן האחרון רואים את זה יותר ויותר

       

      אכן ניסים,

      בזמן האחרון יש תחושה שנפרצו אחרוני הסכרים.

        24/5/09 12:31:

      צטט: רומפיפיה 2009-05-24 09:49:16


      בהחלט צודק. מוצר חדש יהא מה שיהא

      סרט טלויזיה, ספר,מזון, או כל דבר אחר

      בהיותנו פתוחים ל"חידושים והמצאות",

      לי ברור שאנסה.אולם באותה מידה

      אם אראה שלא, ממש זה לא זה....

      ברור שלא אחזור לאותו נושא, ואף אדאג

      ליידע את יקיר, להמנע...

      וזהו אותו בומרנג עליו אתה מדבר...

       

      מותר ורצוי לעורר סקרנות

      ובלבד שיישמר קשר עם המציאות.

        24/5/09 12:30:

      צטט: אמן סודי 2009-05-24 09:40:56

      המציאות עצובה.

       

       


      וזו מציאות חלקית...
        24/5/09 12:30:

      צטט: יגאל פישר 2009-05-24 08:42:31

      סמי אני בטוח שאתה מכיר את הקטע של דודו על "העולם הזה" - בעמוד הראשון כתוב "האם אריק שרון מעשן סמים - ראה כתבה בעמוד 14..ובעמוד 14 כתוב "לא!".

      אני לא באמת חושב שכשיש קדימונים כמו: "התכנית שתזעזע את המדינה" אנשים משכיבים את הילדים מוקדם; או "התכנית שתעשה רעידת אדמה"גורמת לאנשים לתפוס מחסה מתחת לשולחן בעת התכנית...

      כשהייתי קופירייטר תמיד עמדנו על אמת בפרסום ובכל זאת הלקוח הוא להביא מסר שהוא "הכי" במשהו. כך נולדה הסיסמה "יורופקאר - חברת ההשכרה האירופית הגדולה בישראל..." (גם סיסמה זאת לא היתה מדוייקת ומצד שני גם לא מוצלחת...)

       

      יגאל יקירי,

      הרבה דברים השתנו במדינה מאז שהיית.....קופירייטר.

        24/5/09 12:14:


      אכן!!!אני מאמינה שבעולם שלנו המלא ...בכל האחיזות עיניים למינהם יש והאמת יוצאת לאור...ואז רק מימגיע לו נישאר ושורד...

      ימים יפים מלאים באמת!!!

        24/5/09 12:11:
      אולי צריך להמציא פרס לפרסומאי שיש הכי אמת בפרסום שלו ואז יקרה מהפך ...הפרס יוענק על ידי הקהל והממנים שירצו להצטיין באמיתות הפרסום אצלם ...ואז יקרה מהלך הפוך .... טוב אני אופטימית אתה יודע ...  או לפרסם כמו כלבוטק לאמת בפרסום שיגרור ריייטינג אדיר שוב אבל על דרך השלילה ... שוב נפלנו חח ציפ
        24/5/09 10:50:
      אם הפרסומאים יבנו עלי הם בבעיה רצינית... *
        24/5/09 10:48:

       

       

      פוסט  כזה לא גורר הערכה אלה מראה בעיקר על נואשות.

       

      למזלי אני לא קהל שבוי, אני פשוט גולשת הלאה.

       

      דרך אגב, יש צלמי פאפארצי שיש להם בלוגים משובחים, בעיקר בחו"ל. אם היית מוסיף לינק (כפיצוי) זה היה הוגן .

       

      יאאלה, גלשתי הלאה.

        24/5/09 10:09:


      אני לא כלולה ברייטינג

      פשוט לא צופה ב- TV

        שבוע מקסים

        24/5/09 10:00:


      אתם יודעים מה הבעיה שלנו

      ולמה אנחנו מרגישים שהכל פה רע ומטונף ..?

      זה לא שבאמת כ"כ גרוע .. 

       

      פשוט כי התקשורת מושחתת ..

      ואנחנו מובלים על ידה .. ממשלות קמות ונופלות בגללה ..

      ואנחנו אנשים משכילים אהלק .. ללא שום ספקנות מובלים על ידה כעיוורים .!!

      כיופ עיתונאים הם במקום השני והלא מכובד באלו שלא מאמינים להם - אחרי פוליטיקאים

      (ואם תחשבו על זה - אנחנו לא מאמינים לפוליטיקאים כי הם עוברים דרך צינור לא אמין של תקשורת )

      לפחות מתישהו נתפכח ..

        24/5/09 09:55:


      יש בומרנג שלילי (כדבריך) לסחיטת רייטינג ללא מהות

      בזמן האחרון רואים את זה יותר ויותר

        24/5/09 09:49:


      בהחלט צודק. מוצר חדש יהא מה שיהא

      סרט טלויזיה, ספר,מזון, או כל דבר אחר

      בהיותנו פתוחים ל"חידושים והמצאות",

      לי ברור שאנסה.אולם באותה מידה

      אם אראה שלא, ממש זה לא זה....

      ברור שלא אחזור לאותו נושא, ואף אדאג

      ליידע את יקיר, להמנע...

      וזהו אותו בומרנג עליו אתה מדבר...

        24/5/09 09:40:
      המציאות עצובה.
        24/5/09 08:42:

      סמי אני בטוח שאתה מכיר את הקטע של דודו על "העולם הזה" - בעמוד הראשון כתוב "האם אריק שרון מעשן סמים - ראה כתבה בעמוד 14..ובעמוד 14 כתוב "לא!".

      אני לא באמת חושב שכשיש קדימונים כמו: "התכנית שתזעזע את המדינה" אנשים משכיבים את הילדים מוקדם; או "התכנית שתעשה רעידת אדמה"גורמת לאנשים לתפוס מחסה מתחת לשולחן בעת התכנית...

      כשהייתי קופירייטר תמיד עמדנו על אמת בפרסום ובכל זאת הלקוח הוא להביא מסר שהוא "הכי" במשהו. כך נולדה הסיסמה "יורופקאר - חברת ההשכרה האירופית הגדולה בישראל..." (גם סיסמה זאת לא היתה מדוייקת ומצד שני גם לא מוצלחת...)

        24/5/09 07:30:

      צטט: סמי טוויג 2009-05-24 06:48:58

      צטט: בטי 2000 2009-05-23 23:35:15

      לא כל מטרה מקדשת את האמצעים.....ולא כל האמצעים מקדשים את המטרה....בט

       

       

      בטי,

      זה כניראה נכון עד שזה מגיע לכסף,

      והרבה כסף.

      סמי..נכון..זה מה שקורה....אבל לא מה שצריך שלקרות.....

       

        24/5/09 06:51:

      צטט: איתי לב- צור 2009-05-24 01:00:21


      צריך לומר את האמת: לא חייבים להגיד את כולה..

       

       


      וסדר הדברים, איתי,

      ועיוות משמעותם?

        24/5/09 06:49:

      צטט: איתי לב- צור 2009-05-24 01:00:21


      צריך לומר את האמת: לא חייבים להגיד את כולה..

       

       


      נכון, תומר, זו בדיוק הבעיה, הגדולים.
        24/5/09 06:48:

      צטט: בטי 2000 2009-05-23 23:35:15

      לא כל מטרה מקדשת את האמצעים.....ולא כל האמצעים מקדשים את המטרה....בט

       

       

      בטי,

      זה כניראה נכון עד שזה מגיע לכסף,

      והרבה כסף.

        24/5/09 06:48:

      צטט: forte nina 2009-05-23 23:23:12

      מידרוג ..הא. בעיני זה עסק שעובד על הנרקסיסזם של האדם.

      ומכיון שרוב האנשים סובלים או מהפרעות נרקסיסטיות או מנרקסיזם

      במידה כזאת שמוכנים לעשותהכל למען פרסום והמדרוג

      זה "העגל" שכל הזמן צריך להאכיל.

      ריאליטי על כל "גועל הנפש" ,הסרת כפפות בשיחות, תוכניות העוסקות

      ב"נמיכות קומתית" על מנת להביא המונים.עיתונות צהובה מלאת רכילויות

      כולל הסדרי הממון של זוגות כאלה ואחרים.,ידיעות מושתלות לעורר

      דעת קהל. והקדימונים שבאים "לפתות ולהכות"...וכיוצא בזה.....

      כמה מאכזב היום הצורך לעבוד בתנאים כל כך ירודים/נמוכים וצהובים

      אך כדרכי בקודש אני מאמינה שאדם בעל עקרונות בכל מקום עבודה

      "ידע לסנן" את גועל הנפש המשורבב בתוך החומרים.

      ומצבים כלכליים קשים כמו בעת זו רק מגבירים את "מגמת ההשרדות" הזאת....

       

       

      תודה פנינה,

      תודה שהעשרת את הפוסט.

      כמו בכל דבר, גם כאן,

      המציאות מאחורי הקלעים,

      מגעילה עוד יותר.

        24/5/09 01:00:

      צריך לומר את האמת: לא חייבים להגיד את כולה..
        24/5/09 00:54:


      בתור בעל עסק אני יודע שאם אפרסם ואבטיח הרים וגבעות ללקוחות פוטנציאלים אני לא אשרוד אפילו חודש ואבלה את זמני בבתי משפט לתביעות קטנות על החזרת כספים ללקחות מאוכזבים

      זה בדיוק על אותו משקל אבל ,

      רק שהגופים שמבצעים את זה הם הרבה יותר גדולים ממני ואותם לא ממהרים לתבוע בבתי משפט על מקסמי שווא .. . .

        23/5/09 23:35:

      לא כל מטרה מקדשת את האמצעים.....ולא כל האמצעים מקדשים את המטרה....בט

        23/5/09 23:23:

      מידרוג ..הא. בעיני זה עסק שעובד על הנרקסיסזם של האדם.

      ומכיון שרוב האנשים סובלים או מהפרעות נרקסיסטיות או מנרקסיזם

      במידה כזאת שמוכנים לעשותהכל למען פרסום והמדרוג

      זה "העגל" שכל הזמן צריך להאכיל.

      ריאליטי על כל "גועל הנפש" ,הסרת כפפות בשיחות, תוכניות העוסקות

      ב"נמיכות קומתית" על מנת להביא המונים.עיתונות צהובה מלאת רכילויות

      כולל הסדרי הממון של זוגות כאלה ואחרים.,ידיעות מושתלות לעורר

      דעת קהל. והקדימונים שבאים "לפתות ולהכות"...וכיוצא בזה.....

      כמה מאכזב היום הצורך לעבוד בתנאים כל כך ירודים/נמוכים וצהובים

      אך כדרכי בקודש אני מאמינה שאדם בעל עקרונות בכל מקום עבודה

      "ידע לסנן" את גועל הנפש המשורבב בתוך החומרים.

      ומצבים כלכליים קשים כמו בעת זו רק מגבירים את "מגמת ההשרדות" הזאת....