איור: יעל בוגן, העין השביעית

the7eye.org.il (רשיון cc-by-nc-sa)

הפרסום הסמוי כובש את הבלוגספירה. בלוגרית שלא הסכימה לשתוק הובילה לרשת של עשרות בלוגרים שהפעיל משרד "מקאן אריקסון". החוקים היו ברורים: תכתבו מה שאתם רוצים על המוצרים שלנו, אבל רק דברים חיוביים

מזה חמש וחצי שנים שאריאלה רביב, מתרגמת בת 37 מאשקלון, כותבת את הבלוג הפופולרי "לשאוף לנשוף", שנמצא במקום ה-24 ברשימת "בלוגים פעילים במיוחד" בישראבלוג. ב-23.5 סיפרה רביב לקוראיה על סרטון מצחיק ש"נפלתי עליו", בו נראה השף ניר צוק מבשל מול מצלמות טלוויזיה, כשבזמן הפסקת הפרסומות הוא מבקש להחליף את רוטב העגבניות הטרי שהכין ברוטב תעשייתי מצנצנת. רביב הזדהתה עם הסרטון, כי "הרי כל שף מוכן להסביר, באריכות, איך רק חומרים טריים ואיכותיים מניבים אוכל איכותי, והם, בכלל, אם הם לא משיגים את עשבי התבלין שמוכרת הערבייה עם התבלול מדיר אל בלח, מעדיפים בכלל לסגור את המסעדה באותו יום. אז הנה, אחד השפים המוכרים והמתפלצנים ביותר עושה פדיחק'ה. שורו וראו!". המותג על הצנצנת קשה לזיהוי, אבל בתיאור הסרטון באתר פליקס נטען שמדובר ב"קנור".

רביב לא סיפרה לקוראיה מה עמד מאחורי הפרסום. מי שכן עשתה זאת היא מריאט אואנקה, עורכת תוכן בת 33 מתל-אביב, שכותבת מ-2005 את הבלוג "טוב לי אוראלי" בישראבלוג תחת שם-העט Kuksta. גם היא כתבה על הסרטון של "קנור", ציינה שהוא נראה לה מבוים וסיכמה: "זו לא פרסומת כי אני לא יודעת את מי מפרסמים וגם לא אמרו לי, למרות שמהצבעים על הבקבוק נדמה שזה 'קנור' אבל הבטיחו לי כסף תמורת הפוסט, בואו נראה אם יקיימו".

הסרטון, כמובן, מפוברק. חלק מקמפיין גרילה - שיטה שזכתה לעדנה מדאיגה ברשת הישראלית - במסגרתה יוצרים תוכן שיווקי-פרסומי שמתחזה לתוכן אותנטי ומפיצים אותו בכל דרך אפשרית. אואנקה, רביב ובלוגרים מובילים אחרים שמעו על הסרטון דרך גלי כרמלי-שרים, בת 35 מתל-אביב, עצמאית בתחום השיווק האינטרנטי, שהציעה לכל בלוגר 150 שקלים בעבור כתיבת פוסט על הסרטון בלי לציין את מקורו, את המותג קנור ואת דבר התשלום. מבדיקת "העין השביעית" עולה שלא מדובר במקרה יחיד, אלא בשיטה: מזה חצי שנה לפחות שכרמלי-שרים פועלת בשירות משרד הפרסום מקאן אריקסון, משרד הפרסום מהגדולים בישראל, ומשלמת לבלוגרים כדי לקבל סיקור אוהד למוצרים, חברות ומהלכים מסחריים. הבלוגרים העדיפו לרוב להסתיר מקוראיהם שמדובר בתוכן שיווקי.

לכתבה המלאה >>