כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: האם בינג תהיה המותג הבא של מיקרוסופט?

    1 תגובות   יום שני, 8/6/09, 21:59

    (הווידאו: הסרטון מהקמפיין של ג'ילט מהאייטם העשירי במהדורה)


    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 8/6.

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי.

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

    מנתונים של חברת המחקר AdQuants עולה שאחרי אמזון, יאהו היא המפרסמת השנייה בגודלה בגוגל. די מדהים. עוד במהדורה הזו: הרבעון הראשון של 2009 ראה את הצניחה החדה ביותר אי פעם בהכנסות בשוק הפרסום המקוון, מאבק הכוחות בין חברות הפרסום המסורתיות למשרדי האינטראקטיב - וקטע וידאו פרסומי של ג'ילט שמתמקד באיזור שעיר במרכז הגוף.

     

    1. קבלו אותם: הלקוחות הגדולים ביותר של גוגל

    (no_name, Marketing Charts, 4/6/09)

    מנתונים של חברת המחקר AdQuants, שסרקה את חצי מיליון המלים הפופולריות ביותר בפרסום מבוסס-החיפוש של גוגל, עולה שהמפרסמת הגדולה ביותר של גוגל היא אמזון - כנראה גם בגלל הכמות האדירה של מותגים (שמות כותרים) שהיא מקדמת. במקום השני - הארכי-יריבה של גוגל: יאהו.

    2. צלילה של 9% בפרסום המקוון בארה"ב ברבעון הראשון - החדה אי פעם

    (no_name, IAB, 5/6/09)

    ה-IAB האמריקאי (Interactive Advertising Bureau), הגוף עם הנתונים המקיפים והאמינים ביותר על שוק הפרסום המקוון בארה"ב, פרסם את נתוני הפרסום לרבעון הראשון, שהצביעו על צלילה של 8.7% לעומת הרבעון הרביעי של 2008 - ל-5.5 מיליארד דולר. הנתונים נאספים בשיתוף עם פירמת ראיית החשבון הבינלאומית PwC.

    3. מחקר: חסויות באינטרנט יעילות עבור מפרסמי מותגים

    (Enid Burns, ClickZ, 2/6/09)

    40% מהמשווקים שנשאלו בסקר שנערך על ידי מגזין "פורבס" אמרו שמתן חסות לאתר שלם או לעמודים שלמים היא הדרך היעילה ביותר לשפר את התפישה של מותגים. המשווקים ענו שהכלים הטובים ביותר להשיג מכירה הם אופטימיזציה למנועי חיפוש (48%), שיווק באמצעות דואר אלקטרוני (46%) ושיווק על ידי פרסום מבוסס-קליקים (32%).

    4. סוכנויות פרסום מסורתיות עדיין מפגרות במשחק הדיגיטלי

    (Andy Gould, Advertising Age, 3/6/09)

    המאבק הבין-דורי - בין משרדי הפרסום הוותיקים לבין אחיהם הדיגיטליים - נמשך. המודל, כותב אנדי גולד, שבו משרדי האינטראקטיב מסתפקים בביצוע הפרישה הדיגיטלית בעוד שהמשרדים הוותיקים עוסקים במיתוג ובמשימות ה"חשובות" יותר, חייב להשתנות.

    5. המפרסמים הבריטיים מרוויחים מהירידה במחירי הפרסום הדיגיטלי

    (Jack Marshall, ClickZ, 5/6/09)

    המיתון הביא לירידה במחירי הפרסום המקוון - אבל זה לא הדבר היחיד שהוא הביא איתו. על פי נתוני של נילסן, הפעילות של המפרסמים הבריטיים בשוק הדיגיטלי קפצה ברבעון הראשון ב-21%. הסיבה: המחירים הנמוכים יותר עודדו אותם לרכוש יותר פרסום.

    6. מיקרוסופט מקווה שתוצאות החיפוש המגוונות יותר של בינג ימשכו הכנסות פרסום

    (Jack Marshall, ClickZ, 3/6/09)

    בינג (1) דווקא מכיוון שנראה שלא ניתן להביס את גוגל, יש לי תקווה סמויה שמנוע החיפוש החדש של מיקרוסופט, בינג, יצבור תאוצה. בינתיים הוא מקבל לכל הפחות כמה ביקורות טובות. מה שמיקרוסופט מקווה, כותב ג'ק מרשאל, היא שמכיוון שתוצאות החיפוש של בינג מכילות יותר סוגים של תכנים, הדבר ימשוך מפרסמים מסוגים רבים.

    7. האם בינג יכול להיות בונה המותג שמיקרוסופט מחפשת?

    (Danny Sullivan, Advertising Age, 1/6/09)

    בינג (2) לפני עשור, כשעלתה לאוויר, השם של מנוע החיפוש שלה, גוגל, נשמע מוזר, מזכיר דני סאליבן, העורך של SearchEngineLand.com. האם מיקרוסופט תצליח לעשות דבר דומה עם מנוע החיפוש החדש שלה, בינג? סאליבן, המכסה את ענף החיפוש יותר מעשור, טוען שלו היינו שמים מעל תוצאות החיפוש של יאהו או בינג את הלוגו של גוגל - מעטים היו מרגישים בהבדל.

    8. איך לאבד אוהדים אינטרנטיים ולהשפיע על אף אחד

    (Kara Swisher, BoomTown, 4/6/09)

    קארה סווישר, אחת הבלוגריות הנשכניות (ולטעמי גם הנפוחות) ביותר במרחב הכיסוי של האינטרנט, בוחנת בעין ביקורתית את הניסיונות של ההרכב המוסיקאלי The Jonas Brothers להשתמש בווידאו ויראלי שנעשו לו חיקויים מוצלחים, כדי לקדם את האלבום החדש שלהם.

    9. פרסום דיגיטלי של סוכנות פרסום דיגיטלי - הדרך המקורית לעשות את זה

    (BooneOakley1, YouTube, 28/5/09)

    BooneOakley היא חברת פרסום דיגיטלית צעירה. אם תנסו לגשת לאתר האינטרנט שלה תגלו שהוא בעצם לא קיים - כי הוא מפנה לקטע וידאו שהעלו ב-YouTube. די קיצוני ומקורי. אבל זה לא סתם קטע וידאו מקורי (הוא מאויר) - החברה השתמשה בכלים זמינים כדי להפוך את קטע הווידאו הזה כמעט לאתר בפני עצמו - עם לינקים פנימיים והפניות (תודה לאורלי יקואל!).

    10. מצעד הווידאו הויראלי של AdAge: הפרסומת של ג'ילט להרחקת שיער מ"שם למטה"

    (Abbey Klaassen, Advertising Age, 4/6/09)

    המדור הזה של AdAge הוא להיט. חברת מוצרי הגילוח הראשונה לעשות היסטוריה אינטרנטית עם קטע וידאו ויראלי מצחיק היתה הווידאו פיליפס, אבל עכשיו הגיע תורה של ג'ילט. ואם הווידאו של פיליפס מ-2006 הכיל רמיזות לאזורים שהשמש לא מאירה אותם - ג'ילט אומרת דברים בצורה מפורשת יותר.

     

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        15/6/09 09:28:


      בוקר טוב:)

      .

      חייבת להגיד לך שניסיתי את בינג כמה ימים אחרי שעלה לאויר

      ואני מאוד מרוצה מהתוצאות הממוקדות שלו

      .

      אמנם הגוגל נותן הרבה שטוטית

      אבל גוגל נותן יותר השיטוטים של_שטוטית כשם הבלוג שלי כאן

      (השם שנתתי לסיפורי השיטוטים שלי באתרים טרום רשתות חברתיות)

      כאמור הגוגל

      נותן הרבה שיטוטים של_שטוטית

      ורק מעט שטוטית

      והבינג עושה את זה נכון יותר

      נותן הרבה שטוטית הכינוי שבו אני מפרסמת ברשת שנים

      ורק לאחר מכן השיטוטים של_ שטוטית

      וגם ובעיקר אהבתי את התוצאה הממוקדת שהוא נותן:

      הקלדתי בבינג שתי שורות מתוך השיר שלי לזכר

       

      הצג הכלעברית בלבדמתוך ישראל בלבד
      • כל התוצאות

      כל התוצאות

      1-1 מתוך 1 תוצאות·

       

      לעומת גוגל:

      שנתן אמנם תוצאות אך לא ממוקדות

       

      רק אחרי השאילתא של חיפוש בתוך התוצאות נתן קישורים.

      .

      הורדתי את הבינג למועדפים כמובן

      .

      תודה ויום טוב

      שטוטית

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין