כותרות TheMarker >
    ';

    תגליות וחידושים במרחב האינסופי

    כל יום הוא שער לתגלית.. בבלוג נתעסק במה גיליתי...

    שיווק באינטרנט-מילון מושגים להדיוט

    0 תגובות   יום חמישי, 11/6/09, 15:25

     גולשים המבקשים לבנות אתר לעסק שלהם מוצאים במנועי החיפוש מבוך מושגים גדול וסבוך הכולל את המושגים:

    שיווק באינטרנט, יחסי ציבור באינטרנט, קידום אתרים, פרסום באינטרנט,  אופטימיזציה במנועי החיפוש (SEO), שיווק במנועי החיפוש (SEM), שיווק גרילה, ניהול תוכן, עריכה לשונית ועוד ועוד.  

    בנוסף לזה, לא תמיד מבינים הגולשים אילו שירותים מספקות החברות השונות המוצגות באינדקסים ומה בדיוק ההבדל ביניהן:

    חברה לבניית אתרים, חברה לעיצוב אתרים, חברה לשיווק באינטרנט, חברה לקידום אתרים ועוד.

    גולשים ההולכים לאיבוד במבוך המושגים הזה הם בעיקר חברות הרוצות להגביר את החשיפה שלהן במדיה האינטרנטית. גולשים אלה נתקלים לא פעם בשירותים מסויימים המוגדרים אחרת באתרים השונים, למשל פעולה הנחשבת לשיווק באינטרנט באתר אחד תיקרא "קידום אתרים" באתר אחר.

    המבוך הזה לעתים מתסכל, ורשימה מסודרת של כל המושגים וההבדלים ביניהם יכולה לסייע לעשות סדר בבלגן.  

    דבר ראשון ובסיסי ביותר-בניית אתרים- והוא בניית היסודות של אתר האינטרנט.

    חברה לבניית אתרים בונה מערכת ניהול תוכן המאפשרת לבעלי האתר להזין קטגוריות, תכנים, תמונות ופרסומות. בונה האתרים מכניס קודים המאפשרים אפליקציות שונות, כגון שליחת טפסים, שליחת ניוזלטר, הוספת תפריטים ראשיים ותתי-תפריטים, ועוד.   

    עיצוב אתרים- עיצוב המראה החזותי של האתר, הצבעים, הצורות, הלוגו, מצגות פלאש, באנרים ועוד.  

    האם כל מי שבונה אתר מספק את שני השירותים האלה ביחד?לא בהכרח. יש אנשים המעסיקים בונה אתרים ומעצב אתרים, ויש אנשים הפונים לחברה המספקת את שני השירותים האלה. 

     לאחר שנוצר האתר, יש לדאוג לכך שתהיה לאתר חשיפה. יש לדאוג שיהיו לאתר יחסי ציבור באינטרנט.  תחום יחסי הציבור של אתרי אינטרנט נקרא: 

    שיווק באינטרנט.

    קיימות דרכים רבות לשווק אתר באינטרנט.

    דרך אחת היא פרסום באינטרנט- עיצוב באנרים והצבתם באתרים שונים, כאשר הגולשים מגיעים לאתר דרך הבאנר. או הפצת ניוזלטר למועדון לקוחות, כאשר הניוזלטר מעודד את הנמענים להיכנס שוב לאתר או להשתמש בשירותי החברה.

    דרך אחרת היא שיווק גרילה- שיווק האתר בבלוגים, רשתות חברתיות, ואתרים לאחסון סרטונים כמו יוטיוב ופליקס. שיווק זה אינו נעשה על ידי באנרים ופרסומות, אלא בתוכן של האתרים האלה, על ידי כתיבת בלוגים, העלאת סרטונים ליוטיוב, פתיחת חשבון של העסק ברשתות החברתיות והזמנת חברים לרשתות אלה. בשיווק גרילה משווקים את האתר בשני מישורים: שיווק ויראלי, בשיטת "חבר מצרף חבר", או "חבר שולח לחבר", שיטה המאפיינת בעיקר את אתר פייסבוק, ושיווק שקהל היעד שלו הוא גם גוגל- כתיבת בלוגים ותכנים אחרים ברשתות חברתיות פופולאריות המופיעות במיקומים גבוהים במנועי החיפוש.  

    חלק חשוב מאד בשיווק אתר באינטרנט הוא קידום אתרים- SEO- Search Engine Optimization. קידום אתרים הוא קידום האתר במנועי החיפוש, כך שהוא יופיע בתוצאות החיפוש הראשונות בדף כאשר יחפשו הגולשים מידע הקשור לאתר. כיוון שרוב הגולשים מגיעים לאתרי האינטרנט דרך מנועי החיפוש, קידום אתרים חשוב מאד להצלחת השיווק באינטרנט. מקדם אתרים יכניס לאתר מילות מפתח ומונחי חיפוש שיגרמו לטקסט להופיע במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש של גוגל. בנוסף לכך, מקדם אתרים ידאג לכך שהאתר יהיה "ידידותי" יותר למנועי החיפוש- על ידי זה שיהיו פחות תמונות ומצגות פלאש,שגוגל אינו מצליח לקרוא אותם, וטקסטים ארוכים יותר. 

     שיטה נוספת לשיווק באינטרנט היא SEM- Search Engine Marketing. מטרת שיטה זו היא פרסום במנועי החיפוש. שיטה זו כוללת מספר פעולות שמומחה לSEM יציג ללקוח, כאשר הוא יבחר את הפעולה המתאימה לאופי העסק שלו:
    PPC- Pay per Click-
    פרסום מודעה על האתר במנועי החיפוש תמורת תשלום עבור כל הקלקה של גולש על המודעה.
    Contextual Advertizing-
    פרסום המודעה בזמן שהגולש צופה בתכנים הדומים לאלה של האתר המקודם. למשל, כאשר גולש יקבל מחברו מייל עם סרטון על כלבים, יופיעו בצד תיבת התואר שלו מודעות המפנות לאתרי מכירות של קולרים, מזון כלבים, חיות מחמד ועוד.
    Paid Inclusion-
    כאשר מנועי החיפוש גובים תשלום עבור הצבת מודעה במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש. 
     

    בנוסף לפעולות השיווק האלה, גם עיצוב האתר ובניית האתר בצורה הקלה למשתמש הם חלק חיוני לשיווק באינטרנט.

    ואחרון חביב, עריכה לשונית וניהול תוכן-כתיבה שיווקית באינטרנט. אלה מתייחסים לתכנים המילוליים של האתר, כאשר העריכה הלשונית מתייחסת להגהה ולניסוח נכון ויאה. ניהול התוכן מתייחס לפן התוכני-תדמיתי של האתר, כאשר מנהל התוכן דואג שהתוכן יהיה מעניין ומושך וכן מתאים לקהל היעד של האתר.   

     ישנן חברות לניהול תוכן המשלבות בין כתיבה תדמיתית ונכונה לבין קידום במנועי החיפוש. ישנן חברות המספקות שירותי בניית ועיצוב אתרים בלבד, וישנן חברות לבניית אתרים המספקות שירותי שיווק באינטרנט, או שירותי קידום אתרים. ישנן חברות העוסקות בקידום אתרים בלבד. חברות ומומחים פרילאנסרים קיימים בוריאציות רבות ופועלים בשיטות שונות. 

     אנו בחברת אוריון מספקים תפיסה כוללנית של שיווק באינטרנט הפועלת למען שתי מטרות: הבאת גולשים אל האתר, והשארת הגולשים באתר על ידי יצירת חווית משתמש נעימה. את הגולשים אנו מביאים לאתר על ידי פרסום באינטרנט, ושיווק האתר לגולשים ולמנועי החיפוש. את הגולשים אנו משאירים באתר על ידי עיצוב מראה חזותי נעים לעין, בניית אתרים ידידותיים למשתמש, וכתיבת תכנים איכותיים ומעניינים. אנו מזמינים אתכם ליהנות משירותיה של החברה ולשווק את האתר שלכם בצורה המקיפה, היסודית והיעילה ביותר.      

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      ארכיון

      תגיות

      פרופיל

      ק ר ן
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין