מי שמצליח להפוך מותג למייצג בקנה מידה גדול, הופך את המותג שלו להיות נכס, לאותו עסק או בעל עסק.

ערך המותג הוא המחיר שיש לשלם, באופן תיאורטי, על המותג, אם וכאשר יהיה צורך או החלטה להעביר אותו לבעלות חדשה.

ערך המותג הינו - הסימנים הויזואליים שלו, הערכים שהוא מכיל ומשדר והמוניטין הנלווה לערכים אלו.

מי שמשקיע במותג שלו, הופך, על ידי כך, את המותג להיות מוביל (כדוגמת קוקה-קולה) וזוכה במותג, שערכו, מבחינת מחיר, עולה על כלל נכסי החברה ה'גשמיים' – מפעלים רווחיים וכביו'ב.

נכסיות מותג הינה שלל תפיסות או ערכים, אשר קהל היעד מזהה אותם עם המותג, המהווים יתרון על פני מותגים אחרים בשוק.

זה אומר, שאם בעליה של 'קוקה-קולה', לדוגמא, ישתגע יום אחד וירצה למכור את החברה שלו, תמחור המותג יהיה גבוהה מתמחור כל מפעליו, מוצריו והרווחיות הנכסים האחרים שלו.

וכך יוצא, שכל הוצאות השיווק, הפרסום, העבודה של מי שישב על המדוכה וחשב והפעיל הוצאה לאור נרחבת ומאוד מסחררת של מותג, אשר משפיע השפעה נחרצת על דעת הקהל ונצרב בתודעה הציבורית כחזק, יוקרתי ושווה מכל אלו שבתחומו, הופכות להיות הוצאות משתלמות, חכמות ובעלות החזר על השקעה גבוהה מהרגיל.

אם אנחנו יוצאים מתוך נקודת מוצא זו, אזי ההתעסקות במותג, אינה רק כלי ואמצעי בעבור העסק, אלא  הופכת להיות עסק בפני עצמו.

החשיבה על מותג כנכס אפשרי, שיוכל להתממש בעתיד, משנה את ההתייחסות שלנו אל מותג וכתוצאה מכך את האסטרטגיה שננקוט, הגישה שלנו ודרכי הפעולה שניישם,  תוך  כדי בנייה ושיווק  המותג.

התייחסות זו מרחיבה את המותג מעבר לגבולותיו המצומצמים כאמצעי וכלי להשגת תשומת לב למוצרינו ושירותינו, שהרי כעת מדובר בנכס של ממש.

זה אומר שמאמצי השיווק שלנו, היחצנות, העבודה עם התקשורת, הכסף הרב שנשקיע במיתוג נכון  ומתוכנן כהלכה, ישתלמו בסופו של דבר ואינם נזרקים  לחינם, מבלי לבנות משהו נוסף בדרך.

ועל כך נאמר 'טוב שם טוב משמן טוב'. היה זה הממתג הראשון, מן הסתם, שהגה את המשפט הזה. (אם נסב משפט זה לענייננו) כבר אז הבין המבין, ששמו של השמן  - המיתוג שלו, טוב לו ומשתלם לו מטיב השמן. ושוב  -  כמובן ששניהם צריכים לחבור יחדיו, כדי להשיג הצלחה ממונפת וגודלת לאורך זמן.

מותג שכזה, המנוהל היטב, יכול להיות גם הגנה בטוחה בשעות משבר ומיתון כלכלי, עמוק ככל שיהיה. שכן בעוד המותגים, המשדרים פחות יציבות, ביטחון  ועוצמה, אינם מצליחים לשמור על המחיר המקורי של המוצרים שהם ממתגים,  מותג חזק עומד איתן, נסמך ונשען על המוניטין שעשה  לעצמו בשנות השפע ונבחר באופן מתמיד שוב ושוב על ידי הלקוחות על פני האחרים.

מי שמצליח ליצור מותג עוצמתי שכזה מבטיח לעצמו נכס מניב בעתיד ומגן ביטחון בהווה כלכלי  הפכפך  -  "נכס צאן ברזל".