כותרות TheMarker >
    ';

    אומרים שיהיה פה שמח - בלוג תכנון

    בלוג בנושאי תכנון, תחבורה, תל אביב, חזון, ניתוח מגמות ודיעות אישיות.

    עיר לבנה? מחשבות על תל אביב כמוצר פרסומי.

    0 תגובות   יום שני, 29/6/09, 00:09

    מחקרים רבים נכתבו על הקשר בין הצלחתה של עיר, לבין יכולתה למתג את עצמה בצורה נכונה.

    מהמחקרים עולה שאמנם חשוב מה פרנסי העיר עושים, אך לא פחות חשוב הדרך שבה הם משווקים את עשייתם.

     

    ניו-יורק היא "מרכז העולם" הכלכלי, סן פרנסיסקו היא "עיר ילדי הפרחים" והעיר הפלורליסטית ביותר באמריקה, פורטלנד מושכת צעירים רבים בזכות היותה "עיר  ברת קיימא" הדואגת לתשתיות הולכי הרגל והאופניים (מוצר נדיר בארה"ב), ברלין היא העיר הליברלית ביותר באירופה, בארץ אפשר לציין את חולון שברחה מתדמיתה השלילית כשלוחה של דרום תל אביב באמצעות מאמץ רב שנים למתג אותה כ"עיר הילדים" ונתניה ממתגת עצמה כעת כ"עיר הספורט". אך נראה כי העיר הממותגת ביותר בארץ, היא ללא ספק, תל אביב.

     

    זה התחיל מהכרזתה כ"שכונה היהודית הראשונה מחוץ ליפו", שנה בלבד אחר כך כבר שונה שמה במהלך פרסומי מבריק לתל אביב. אינני יודע אם זו באמת העיר היחידה בעולם הקרויה על שם ספר, אבל מוכרים לנו את זה בהצלחה כבר 99 שנה.

    זה ממשיך עם "העיר העברית הראשונה", "העיר שצמחה מן החולות", "בירת המדינה שבדרך", "עיר מאבק המחתרות", "עיר התרבות", "הבירה הכלכלית של ישראל", והמוכר והאהוב מכולם "עיר בלי הפסקה". בשנים האחרונות נוספו מספר תארים נוספים וכעת תל אביב היא גם "עיר האופניים" "בירת הבאוהאוס העולמית" ו"העיר הלבנה"

     

    המעניין בכל זה הוא תהליך הביצה והתרנגולת, לדוגמה: תשתיות אופניים טובות מביאות עוד רוכבי אופניים, אשר בתורם דורשים עוד תשתיות אופניים, מועדונים חדשים יתמקמו במקום החם ביותר ב"עיר ללא הפסקה" ויעצימו את החוויה התל אביבית, אבל האם זה קורה גם עם העיר הלבנה?

     

    כשפיליפ סטארק, מעצב הפנים שעיצב את הדירות במגדלי YOO סייר בתל אביב הוא אמר "העיר הזאת היא הכל חוץ מלבנה". במידה רבה הוא צדק. מרבית בתיה של תל אביב טוייחו עם בנייתם בגוונים שונים של בז', שנחשב צבע פרקטי המתאים למזג האויר ולנוף הדיונות והאבק. האדריכלות המודרנית של בוגרי ביה"ס לבאוהאוס היא קודם כל פרקטית, ולבן, מה לעשות, מתלכלך מהר.

    בתיה הראשונים של תל אביב, לפני עידן הפרקטיות, נצבעו בשלל צבעים  כיד הדמיון הטובה על בעל הבית, מגדליה המאוחרים יותר, התכסו בלוחות זכוכית כחולה, חומה או שחורה. באמצע גם ידענו תקופה ברוטליסטית של בטון טבעי אפור. הרבה לבן לא היה פה.

     

    המונח "עיר לבנה" מתייחס להיותה "עיר פשוטה" ללא עיטורים אירופאיים כבדים ומיושנים, עיר עם קווים נקיים וצורות גיאומטריות מוכרות, עיר בה לכל החלטה עיצובית אדריכלית יש גם משמעות פונקציונלית כגון פס הצללה, מרפסת שמש, או חלון אנכי להחדרת אור לחדר המדרגות. המונח עיר לבנה לא מתייחס לצבע אלא לתפיסת עולם מודרניסטית.

     

    למעשה, הלבן הכי בולט בסביבה היה במשך מאות שנים שייך ליפו, אשר בתיה סויידו בטיח כל שנה כנגד המליחות בדומה לכפרים הבוהקים של איי יוון. בעת שיפוץ יפו העתיקה הוחלט לחשוף את האבן שמתחת לטיח מטעמי אסטתיקה תיירותית. היום ביפו העתיקה שולט הבז' של הכורכר, ותל אביב - לבנה.  

     

    בחמש השנים האחרונות שופצו בתים רבים בתל אביב, מכל התקופות. ברוח הסלוגן העכשווי, הצבע השולט בשיפוצים הוא לבן. 80% מהבניינים המשופצים נצבעים בלבן בוהק, ומתהדרים בשמלת כלה שלא בהכרח לבשו בצעירותם, חזון העיר הלבנה מתגשם לנגד עיננו ומשכתב את ההיסטוירה האמיתית, שלצערנו צולמה רק בשחור ולבן. בבוא היום נשכח כי תל אביב אולי מעולם לא היתה מאד צבעונית, אבל גם מעולם לא היתה לבנה.

     

    אני מצביע כאן על האירוניה שבדבר, כי למיטב ידיעתי העירייה לא מתערבת בדרך כלל בקביעת גווני הבתים המשופצים. המיתוג של תל אביב כעיר לבנה הצליח מעל ומעבר, הוא יהפוך את העיר בתוך שנים מספר ללבנה, ולדעתי זה אפילו יפה.

     

    בתמונה - בית דפוס הארץ ברחוב מזא"ה - האם אי פעם הוא היה כזה לבן?

     בית הארץ 



    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      ארכיון

      תגיות

      פרופיל

      אמיר שלו
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין