כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: האם המיתון גרם נזקים גם לרשימות התפוצה האינטרנטיות שלכם?

    1 תגובות   יום שני, 29/6/09, 18:10

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 29/6.

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי.

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

    הנחת היסוד של רשימות תפוצה אינטרנטיות - מה שמשווקים אוהבים להשתמש בו והנמענים אוהבים קצת פחות - היא שהמאפיינים הדמוגרפיים של הרשימה משתנים מעט לאורך זמן. אבל לפעמים, במיוחד בתקופה של משבר עמוק ופתאומי, ההנחה הזו פשוט שגויה. עוד במהדורה: שלל התפתחויות עדכניות בפרסום מקוון.

    1. מנזקי המיתון: פגיעה קשה ברשימות תפוצה של משווקים

    (Michael Bush, Advertising Age, 22/6/09)

    לוקח שנים למשווקים לאסוף רשימות תפוצה ואחר כך לטייב ולעדכן אותן. אבל כששינוי כלכלי עמוק מתרחש בזמן קצר, הנזקים לרשימות כאלה יכולים להיות גדולים מאוד שכן הפיטורים, השינוי במצב הכלכלי והשינוי בכתובת הדואר האלקטרוני משנים את המאפיינים השיווקיים של רבים ברשימות האלה.

    2. יאהו מחזרת אחרי העסקים הקטנים באמצעות באנרים בשירות עצמי

    (David Kaplan, PaidContent, 21/6/09)

    כרגיל באיחור, יאהו תשיק שירות חדש, My Display Ads, שיאפשר לעסקים קטנים ובינוניים לרכוש באנרים בשירות עצמי שיפורסמו ברשת התוכן העצומה שלה. באיחור - מכיוון שגוגל ואפילו AOL השיקו מוצרים כאלה לפני כמה חודשים.

    3. מודעות לוח מסוג חדש: "פרסום בזמן אמיתי"

    (Zachary Seward, Nieman Journalism Lab, 25/6/09)

    Minn-Post הוא ארגון חדשות ללא מטרות רווח שהמציא קטגוריית פרסום חדשה: פרסום בזמן אמיתי. השירות הזה, כותב זאקרי סווארד מ-Nieman Journalism Lab, נראה קצת כמו מודעות לוח של עיתוני פרינט, הרבה כמו טוויטר ובכלל לא כמו שיווק מסורתי באינטרנט.

    4. בכל הנוגע למגמות בחיפוש - גוגל מפגרת אחרי Bing

    (Erick Schonfeld, TechCrunch, 2169)

    בינג (1) מיקרוסופט מנסה לגנוב מגוגל נתח שוק בכל דרך אפשרית באמצעות מנוע החיפוש החדש שלה, Bing. ויש, כותב אריק שונפלד מ-TechCrunch, לפחות יישום אחד שבו מיקרוסופט עושה עבודה טובה יותר: ניתוח מגמות חיפוש באמצעות xRank. היתרון הגדול של מיקרוסופט: הכלי שלה מעודכן לאותו יום בעוד שהשירות של גוגל מספק מידע בפיגור של שלושה ימים.

    5. הטראפיק של המודעות בתשלום של Bing קפץ ב-8%. האם התקציבים בדרך?

    (no_name, Technology, Media and Telecom Analyst, 18/6/09)

    בינג (2) הבלוגר הזה, שאינו מגלה את שמו, מתייחס למידע של חברת המחקר Efficient Frontier, שלפיו הטראפיק במודעות החיפוש בתשלום של מיקרוסופט קפץ ב-8.1% לעומת התקופה שלפני השקת Bing. האם מיקרוסופט בדרך לצמצם את הפערים עם יאהו וגוגל? הבלוגר העלום מציע לחכות ולראות.

    6. מחשבון לחישוב תשואה מפרסום במדיה חברתית

    (Ric Dragon, Dragon Search Marketing, 24/4/09)

    הפוסט הזה נכתב לראשונה באפריל, אבל עודכן לאחרונה. הוא מפנה למחשבון שאמור לסייע לחשב את ה-ROI (תשואה) מפרסום במדיה חברתית. בין השדות שיש למלא במחשבון: התקנת בלוגים, הקמת חשבונות באתרים חברתיים, עלות הדרכת כוח אדם וכד'.

    7. מנכ"לי רשימת 100 החברות הגדולות של פורצ'ן עדיין נמנעים ממדיה חברתית

    (no_name, Marketing Charts, 2569)

    מחקר של UberCEO ("מנכ"ל-על") מגלה שרק לשניים מתוך מנכ"לי 100 החברות הגדולות בארה"ב (אלה המשתייכות לרשימת Fortune 100) יש חשבונות בטוויטר, לאף אחד אין בלוג, ל-13 יש פרופילים ב-LinkedIn ול-19 יש חשבונות בפייסבוק.

    8. 10 עצות ה-SEO הטובות ביותר לטוויטר

    (Mike Dobbs, Mashable, 25/6/09)

    מייק דובס, מנהל בחברת השיווק הדיגיטלי 360i, חיבר רשימה של 10 עצות מועילות לבעלי חשבון טוויטר שיסייעו להם לעלות גבוה יותר במנועי חיפוש. בין העצות: בחר שם טוב לחשבון שלך, זכור את כתובת האינטרנט של חשבון הטוויטר שלך ובחר בקפידה את האותיות הראשונות של הטוויט שלך.

    9. 100 המותגים המובילים של מוסדות ללא כוונת רווח

    (no_name, Marketing Charts, 2669)

    ארגון ה-YMCA האמריקאי, צבא הישועה ו-United Way of America, ארגון הגג של כמה מהמלכ"רים החברתיים הגדולים של ארה"ב, הם שלושת המותגים המובילים של מוסדות ללא כוונת רווח. על פי Cone, שהכינה את הרשימה, ייתכן שכמה מהמלכ"רים האמריקאים הגדולים ביותר אינם מנצלים את עוצמת המותג שלהם.

    10. כרטיסי ברכה שהם גם פרסומות מצחיקות

    (MG Siegler, TechCrunch, 2169)

    כרטיסי הברכה המקוונים הגיעו לאינטרנט פחות או יותר עם לדתו כתופעה מסחרית ותרבותית. האתר המוביל במגזר הזה הוא Blue Mountain. כמו שענפים אחרים עוברים מהפיכות שמקדמות למרכז הבמה פיתרונות יצירתיים ואינטרנטיים יותר, גם בענף הזה יש חדשנות והיא שייכת בעיקר ל-Someecards. עכשיו Someecards מרחיבה את השימוש שלה במדיה - לווידאו. הדוגמה שבפוסט הזה של TechCrunch: קטע וידאו קצר של שני קומיקאים שבו הם מקדמים את התוכנית שלהם.

     

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        30/6/09 07:56:

      תודה רבה על אוסף לינקים חשובים ביותר!

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין