לכבוד מנכ"ל מפעל הפיס אדון נכבד, אני בטוח כי אתה מוקף ביועצי שיווק ,תדמית ומשרדי פירסום מהמובילים והטובים בישראל, לכן הפרסומת החדשה של מפעל הפיס גרמה לי להרמת גבה.
בפרסומת המדוברת רואים גבר המתפרץ מתוך אולם תיאטרון אל הבמה שעה שהשחקנים שם נמצאים בעיצומה
של סצנה דרמטית, הגבר חוצה בלי בושה את הבמה קוטע את הסצנה ,מפריע לקהל היושבים באולם וניגש
בחוצפה גדולה אל מקרר הנמצא בבמה כחלק מתפאורת ההצגה, הגבר פותח את המקרר לעיני השחקנים
והקהל ההמומים לוקח לעצמו משקה וחוזר לשבת בשורה הראשונה. המסר המבוקש : כאשר אתה קונה כרטיס הגרלה, בזכות תרומת הפיס לתרבות, אתה בעצם סוג של בעל בית באולם התיאטרון.
אני מבין שהכוונה הייתה הומרסטית אך לעניות דעתי הצנועה פרסומת וולגרית כזו לא יכולה לייצג גוף ציבורי כמו מפעל הפיס. מה "המסר התרבותי" שמקבל מפרסומת זו קהל צעיר המבקר לראשונה בחייו באולם תיאטרון??
בהצגות תיאטרון מיוחדות בהם מבקרים תלמידים מתחוללים לא אחת מאבקים מרים: רעש, דיבורים, קריאות
ביניים, לעיסות מסטיק ,שריקות ,צלצולי טלפון.. לא אחת נאלצים השחקנים והסדרנים לעצור את ההצגה.. להסביר לקהל הצעיר כללי התנהגות נאותים לצפייה . אז עכשיו גם מותר לעלות על הבמה ?
בעולם התיאטרון "הבמה היא מקום קדוש" ועלייה של קהל לבמה בעיצומה של הצגה מפרה ברגל גסה את הקסם התיאטרוני המיוחד שנרקם ע"י השחקנים במהלך ההצגה. אז מה יצא מהפרסומת הזו ? מפעל הפיס למען התרבות ונגד החינוך? |