כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    המהפכה בזרימת התוכן

    2 תגובות   יום שלישי, 7/7/09, 22:59

    בדיונים הרבים על טראפיק, יש משהו חשוב מאוד שכמעט לא מדברים עליו.

    הדבר הזה הוא מקורות הטראפיק, כלומר מהיכן מגיעים הגולשים לאתרים. ומדוע לא מדברים עליו הרבה? - מכיוון שמדובר ב"נתונים פנימיים".

    ובכן, לפחות בלוגר אחד שאני עוקב אחריו, סטיב רובל, החליט לחשוף לפחות חלק מהנתונים: הוא סיפק צילומי מסך של דו"ח ובו רשימת חמישה מקורות הטראפיק העיקריים לבלוג שלו מתוך Google Analytics - האחד מ-2006 והשני מהעת האחרונה.

    הנה שני ההבדלים העיקריים:

    1. במקום השלישי ב-2006 היו הפניות שהוא קיבל מאתר שיתוף הלינקים digg ובמקום הרביעי היו ההפניות מאתר קריאת ה-RSS-ים Bloglines. ב-2009 ההפניות מ-digg ומ-Bloglines לא היו בחמישייה הפותחת.

    2. במקום הרביעי דורגו ההפניות שהבלוג שלו קיבל מטוויטר ובמקום החמישי הופיעו הפניות שקיבל מ-FriendFeed, שהוא אתר המרכז במקום אחד תכנים של גולשים מכמה אתרי מדיה חברתית שבהם הם חברים. שניהם לא היו בחמישייה הפותחת ב-2006 מכיוון שפשוט לא היו קיימים אז.

    digg ו-Bloglines נחלשו מאוד בשנה האחרונה - ובשני המקרים זה קשור לטוויטר. digg נחלש מכיוון שטוויטר עושה שירות טוב ממנו בהפצת תכנים, ו-Bloglines נחלש מאוד ביחס למתחרה, Google Reader, ונחלש גם מכיוון שטוויטר מחליף במידה רבה גם את השימוש ב-RSS ככלי לסינדיקציה וגילוי תכנים מעניינים.

    טוויטר הוא כמובן כלי מצוין, אבל יש לו כמה חסרונות. עם אחד מהם FriendFeed מתמודד בצורה טובה - לא רק על ידי הסינדיקציה של תוכן סביב הגולשים במקום בתוך אתרי המדיה החברתית כי אם מתן האפשרות לדון, בתוכו, בכל התכנים האלה. זו הסיבה להתחזקות של FriendFeed.

    האם כל אתרי התוכן נהנים מעלייה כזו בהפניות מאתרי מדיה חברתית? התשובה היא לא - ובוודאי שלא באותה עוצמה. בין אוגוסט 2008 ליוני 2009 כמות הטראפיק שמגיעה ל-TheMarker מפייסבוק גדלה ביותר מפי ארבעה וההפניות שמגיעות מטוויטר עתה גדולה בכ-30% מכמות ההפניות מפייסבוק באוגוסט 2008. אבל עדיין ההפניות מפייסבוק וטוויטר ל-TheMarker לא הגיעו לחמישייה הפותחת.

    הסיבה היא שבלוגים, ובעיקר בלוגרים, הם ישויות הרבה יותר "חברתיות" במובן האינטרנטי מעיתונים או מאתרי תוכן גדולים ומגוונים כמו TheMarker. בלוגים גם נקראים הרבה יותר על ידי קוראים "חברתיים". אתרים כמו TheMarker בהחלט מאמצים טכניקות סינדיקציה העושות שימוש במדיה חברתית, אבל הדרך שעליהם יהיה לעבור עד שיגיעו לרמות של בלוגים ובלוגרים עדיין ארוכה.

    השינוי הזה במקורות הטראפיק לא מבשר רק על שינוי בדפוסי הגלישה של משתמשי אינטרנט ועל התלות הקטנה והולכת במנועי חיפוש. הוא מצביע בבירור על כוחם העולה של הגולשים - במקומות שבהם הם נמצאים: אם בעבר אתרי התוכן היו המקום שבו צורכים תוכן, היום אתרי התוכן מחפשים יותר ויותר דרכים להגיע לקוראים. אם בעבר אתרי התוכן היו היעד - עכשיו הגולשים הם היעד. אם פעם הגולשים תרו אחר התוכן - עכשיו התוכן מחפש אותם.

    דרג את התוכן:

      תגובות (2)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        8/7/09 11:47:

      סחתיין , תכליתי , אהבתי.

      לאור דבריך  אני יכולה לציין בסיפוק רב שכנראה אנני מבין אלו המסתירים את מקורות הטראפיק, אפילו כתבתי פוסט בנושא בהקשר לפעילות בקידום חברת ההשמה פיקארו. אכן בגלל דבריך, קראתי לפוסט "חשיפה".

      אני יכולה להוסיף מהידע שלי שבעבור הרשת המקומית (האם גם זו חשיפה?), מחוללי הטראפיק החזקים בישראל הינם: קהילות תפוז , לינקדאין, קפה דה-מרקר. טוויטר אננו כה חזק בקהילה הישראלית כפי שהוא מצטייר בתקשורת . מימדיו נופחו בשל מאורעות בחו"ל ותרומתו כאן היא מזערית. פעולות הקידום במדיה חברתית אשר אני עושה ללקוחותי מצביעות על פחות מ-5% לעומת לינקדאין אשר עשוי לעמוד על 20%. כמובן, במידה ויודעים כיצד לנצל כלי זה.

       

      בברכה והמשך יום טוב

      גילה גדעון

      מדיה חברתית | מנהל סחר אלקטרוני

       

        8/7/09 08:28:

      קראתי את הפוסט המעניין בדה מרקר של היום, וחשבתי שאולי תוכל לעזור לי בקושיה שמציקה לי כבר כמה ימים : כיצד הופכים עמוד רגיל בעברית לטוייט. tweetmeme לא מזהה כותרות בעברית והופך אותן לג'יבריש. הסתכלתי גם באתר של הארץ, ושם היו כפתורים לחדש-הות ודיג, אבל לא לטוייטר.

      תודה

       

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין