רקע מימד נוסף פועלת באופן כללי, בתחום הפרסום ומהווה למעשה פרסום משלים ותומך. התחום הספציפי בו פועלת מימד נוסף מורכב ממספר אפיקי פרסום חדשים; המשתלב לתוך מכלול האלמנטים הקשורים באסטרטגיה הפרסומית והתקשורתית הכוללת, כגון פרסום קונבנציונלי במדיה ההמונית, קידום מכירות ושיווק ישיר. מימד נוסף היא יצרנית של דגמים תלת מימדיים, בעיקר מתנפחים המשמשים דרך נוספת לפרסום המוצר תוך הענקת יתרונות יחסיים למשתמש, שאינם מתקבלים בפרסום אחר ומהווים חוליה חשובה בפרסום מושלם.
אופן הטיפול בתקציב - FULL HOUSE SERVICE 1).אבחון צרכי הלקוח על - פי האסטרטגיה השיווקית והפרסומית. 2).תכנון הקמפיין הפרסומי המשלים בהתאם למטרות השיווקיות והתמהיל התקשורתי הכולל : פרסום, קידום מכירות ושיווק ישיר. וזאת, על ידי בחירת המדיום, מספר הדגמים הדרושים, מיקומם ונקודות ההפעלה, זמני הפעלה, ואופן ההפעלה. 3).תכנון המוצר : סוג הדגם, אופן התפעול (סטטי, נייד וכו'), עיצוב גרפי, גודל וכיוצ"ב. 4).ביצוע : ייצור, תפעול - התקנה והפעלה, שינוע, השגחה ופיקוח, אחזקה ואחסנה.
מגוון המוצרים א. דגמים מתנפחים בכל צורה וגודל. ב. דגם מתנפח בעל תא פנימי המהווה נק' מכירה . ג. דגם מתנפח מאוייש ע"י דייל. ד. דגמים מתנפחים בצורת מוצר לנקודות מכירה. ה. דגמים מתנפחים על גבי רכב. ו. אמצעים סטנדרטיים כגון : צפלין וכדורי פרסום. ז. דגמים קשיחים. ח. מתקנים מתנפחים להפעלת ילדים (ייצור והשכרה). ט. מצנחי רחיפה ממונעים. פרסום "משלים" - תועלות ללקוח הפרסום המשלים/תומך, כשמו כן הוא, מהווה גורם משלים לפעילות הקונבנציונלית הכוללת של המשווק, דהיינו הפרסום במדיה, פעילות קידום מכירות ושיווק ישיר. הפעילות המשלימה שמציעה מימד נוסף מאפשרת למפרסם ליצור יתרונות יחסיים במסגרת הקמפיין על פני מפרסמים אחרים על ידי -
1). פרסום איכותי ממוקד קהל יעד הפרסום המשלים מתבצע בצמוד לקהלי היעד של המותג המתפרסם ולעיתים קרובות בסמוך למועד קבלת ההחלטה של הצרכן. הצבת דגם מתנפח של מוצר צריכה מחוץ או בתוך רשת שיווק גורמת לצרכן להחשף למוצר רגע לפני כשהוא מושיט ידו למדף.
2). חשיפה הפרסום המשלים מהווה תגבור משמעותי לאחוז הצרכנים הנחשף למותג המתפרסם. תכונות המדיה כגון גודל ויכולת ניידות מאפשרת הצבת הדגמים בצמתים מרכזיים, חופי רחצה או פרסום בתנועה במרכזים עירוניים. 3). תדמית הפרסום המשלים מקדם השגת יעדים פרסומיים של יצירת תדמית, אהדה ושכנוע לקניה. ייחודו של הפרסום, גורם ההפתעה שבו והקריאטיביות שלו מעוררים תחושות חיוביות המושלכות על המוצר המתפרסם.
4). רמת זכירות ייחודיות הפרסום, חדשנותו והאטרקטיביות שבו מעלה את רמת הזכירות של הצרכן למותג המתפרסם.
5). קידום מכירות הפרסום המשלים משכלל את פעילות קידום המכירות הן כאמצעי פירסום בנק' מכירה והן כאלמנט המשלתב בפעילות קידומם מכירות אקטיבית בארועים ובהפעלות אחרות. דייל קידום מכירות בתוך דגם מתנפח אישי מהווה אטרקציה מפתיעה המגבירה את הענין סביב הפעילות המתקיימת.
6). תמיכה בקמפיין הפרסומי הפרסום המשלים מהווה גיבוי מחזק לקמפיין הפרסומי הקונבנציונלי, הוא ממשיך את הקו התדמיתי, מגביר את המודעות למותג ומהווה למעשה עוד תחנה, לעיתים קרובות הסופית, בדרך של הצרכן את המותג.
7). מהות חברה הקטלוג צריך להציג את החברה כנותנת שירותים בתחום הפרסום התומך ולהציג סל מוצרים רחב בנושא. מטרתו לדחוף את התחומים שהעסק מתמחה בהם כלומר המתנפחים(לפרסום ומתקנים לילדים). הקטלוג צריך להציג את תחום העיסוק כתחום משלים לפרסום המוני, קידום מכירות, שיווק ישיר כחלק מהתמהיל התקשורתי.
יתרונות המתנפחים מחיר. קלות תפעול וניוד. תומך קד"מ.
אסטרטגיה קהל היעד של הקטלוג (למעשה קהל היעד של מימד נוסף) א. האופן כללי : מקבלי החלטות בנושא פרסום וקידום מכירות. ב. מנהלי שיווק. ג. מנהלי פרסום. ד. משרדי פרסום - בעיקר תקציבאים. ה. משרדי קידום מכירות (מנהלים, תקציבאים). ו. משרדי יחסי ציבור. ז. משרדי ארגון ארועים וימי כייף.
מטרות הקטלוג 1). להעביר מידע על חברת מימד נוסף כחברה הפועלת מספר שנים בענף הפרסום בתחום חדשני בישראל, אך מפותח מאוד בעולם המערבי. 2). להבין את המדיה ולהכיר בכך שזוהי דרך נוספת התומכת בדרכי הקידום הקונבנציונליות ועם זאת יוצרת יתרון על פני המתחרים בכך שהיא מפתיעה, ממוקדת, יוצרת אהדה למותג ומביאה לחשיפה האופטימלית גם במונחי עלות - תועלת. 3). להסביר את הצורך והחשיבות שבאפיק זה כמשלים לפרסום במדיה ההמונית. לדוג' - שוק הבירה : כולם עושים פרסום ב TV - הייחוד הולך לאיבוד, לכן יש צורך ביתרון שייחד אותך על פני המתחרים בפניה אל הצרכן.
הנחיות למעצב 1). הקטלוג הוא קטלוג חברה תדמיתית. מאחר והחברה היא חלק מענף הפרסום על הקטלוג להוכיח קריאטיביות (אם כי לא פרועה, אלא איכותית) חדשנות והקפדה בכל האלמנטים של פרסום ועיצוב גרפי. 2). יחד עם זאת, הקטלוג יהווה כלי עזר חשוב בידי איש המכירות בפגישות מכירה ולכן עליו להיות נקי ולהבליט את מגוון מוצרי החברה ולקוחותיה (כלגיטימציה לקניית מוצרי החברה ושירותיה - לכן כדאי ורצוי להשתמש בלוגואים של לקוחות גדולים כגון קוקה קולה, אמסטל וכו'). 3). הקטלוג יעוצה בצורה יוקרתית, נקייה וישתמש באלמנטים התומכים בכך כגון : אלמנטיים טכניים - - הקטלוג יכלול 8 עמודי 4 A כולל הכריכה - הנייר - נייר עבה - לשקול למינציה מבריקה או מאט (פוסטר מדיה) - עיצוב הכריכה הקדמית חייבת להיות מגרה לפתיחת הקטלוג (אולי טיזר עיצובי או קופי) חייבת להוות נקייה וויז'ואל לכלול רק את לוגו החברה. - דף הכריכה הפנימי יכלול טקסט כללי אסטרטגי המסביר את מהות תחום הפעילות של החברה, החברה עצמה, השירותים שהיא נותנת (כמו בקטלוג של PROFOUND המצורף רק לנסח לפי הטקסטים הכתובים בבריף זה). להכניס אלמנט ויזואלי(גרף) כדי להחיות את הטקסט. - תמונות של עבודות ללקוחות גדולים כמו קוקה קולה, אמסל, מעריב. - כל הכיתוב בשחור כדי לאפשר מעבר קל לעברית. - דף מתנפחים לילדים. - ליחד עמוד אחד או דבל להצגת מגוון גדול של דוגמאות לאמצעים סטנדרטים וחלוקה לקבוצות לצורך הבלטת התחומים המתאימים למדיה: חברות בניה, ארועים, משחקי כדור, מרכזי קניות, וכו'. - לשלב תמונה עם צוות "מימד נוסף" לצורך חידוד עניין צוות הפעלה. שילוב מלל ותמונות לשם המחשה. - לבחון אפשרות של שילוב תמונת תהליך ייצור לשם הדגשת יתרוןצ הייצור בארץ. -עמוד כריכה אחורי - לוגו וכתובת בלבד.
קופירייטר - נקודות למחשבה 1. לתת שם לתחום העיסוק : פרסום משלים ? פרסום תומך ? פרסום אקטיבי ? למצוא משהו שעשוי להפוך לשם ג'נרי. 2. שם למוצר : דגמים מתנפחים ? דגמים תלת - ממדיים ? 3. מכתב מלווה. 4. סלוגן.
|