כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: "בעוד שנתיים ההכנסות של פייסבוק יעלו על אלה של מייספייס"

    0 תגובות   יום שני, 13/7/09, 22:25

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 13/7.

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי.

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

    אם המספרים של eMarketer נכונים, ההכנסות של פייסבוק יסתכמו השנה ב-230 מיליון דולר - 46% בלבד מההכנסות החזויות של מייספייס: 495 מיליון דולר. אבל, מעריכים ב-eMarketer, ב-2011 ההכנסות של פייסבוק יעלו על אלה של מייספייס, בעיקר בגלל המשבר העסקי העמוק שבו השנייה שרויה, שכבר הביא לפיטוריהם של כמעט מחצית עובדי החברה. עוד במהדורה: אוגילבי ו-Razorfish מנסות לפתח מתודולוגיה להערכה של הצלחת מותגים במדיה חברתית, רשתות קמעונאיות והשימוש במדיות חדשות - ועוד.

    1. eMarketer: בעוד שנתיים ההכנסות של פייסבוק יעלו על אלה של מייספייס

    (no_name, eMarketer, 9/7/09)

    חברת המחקר eMarketer צופה אמנם שבגלל הבעיות העסקיות הקשות של מייספייס ההוצאה על פרסום ברשתות חברתיות תיסוג ב-2009 ב-3%, אבל שמיד לאחר מכן היא תשוב לצמוח. ב-2011 ההוצאה על פרסום במדיה חברתית, eMarketer מעריכה, יסתכם ב-1.395 מיליארד דולר. ובאותה שנה, מעריכה האנליסטית הראשית דברה אהו וויליאמסון, שההכנסות של פייסבוק יעברו את אלה של מייספייס. לשם השוואה, ב-eMarketer מעריכים שהכנסות פייסבוק יסתכמו ב-230 מיליון דולר - פחות ממחצית ההכנסות הצפויות של מייספייס, 495 מיליון דולר.

    2. מה הציון של המותג שלכם במדיה חברתית?

    (Abbey Klaassen, Advertising Age, 13/7/09)

    איזו נאמנות המותג שלכם מעורר ברשתות חברתיות? זרוע יחסי הציבור של חברת הפרסום אוגילבי וחברת הפרסום המקוונות Razorfish מנסות לקחת את המודל של Net Promoter, שמנסה לאמוד נאמנות לקוחות ושהוצג לראשונה ב-2003, ולהתאים אותו למותגים ברשתות חברתיות. בינתיים, Razorfish מתכוונת להשיק השבוע מדד חדש, SIM, שרשאי התיבות שלו מרמזים על פעולתו: Social Influence Marketing.

    3. "על קמעונאים לאמץ מדיות חדשות - בדיוק כמו הצרכנים"

    (Michael Bush, Advertising Age, 8/7/09)

    כיום, אומר ג'ון רוס, לשעבר מנהל השיווק הראשי של הום דיפו, ובגלל המדיות החדשות, כשקונים נכנסים לחנות ומחפשים אחר מוצרים, לעתים הם כבר יודעים עליו יותר מאנשי המכירות. רוס מונה לנשיא מעבדת המדיות החדשות של Mediabrands מקבוצת אינטרפבליק, שמשיקה מהלך חדש שאותו היא מכנה "Retail 3.0". איך תצליח לשכנע קמעונאים להצטרף לעגלת המדיות החדשות, שאול את רוס מייקל בוש מ-AdAge. "אין להם ברירה", עונה רוס.

    4. פרסומות AdSense של גוגל ל-iPhone מבלבלות את המפרסמים

    (Rita Chang, Advertising Age, 8/7/09)

    הספירה לאחור להשקה הרשמית של ה-iPhone בישראל כבר החלה, וזה הזמן להתעמק קצת יותר בצדדים השיווקיים של המכשיר הזה. לפני כשבועיים גוגל הודיעה כי תשיק גרסת AdSense לטלפונים ניידים. בינתיים זה לא הולך לחלוטין בצורה חלקה: לדברי AdAge, יש סימנים לכך שגוגל וכמה מפרסמים עדיין מנסים למצוא את הדרך המתאימה ליצור חוויה מתאימה למשתמשי סלולר.

    5. פרסום בפייסבוק: האגיס פרשה חסותה על אפליקציית Circle of Moms

    (Fred Aun, ClickZ, 9/7/09)

    האגיס, יצרנית החיתולים מקבוצת קימברלי קלארק, העניקה חסות לאפליקציית פייסבוק "Circle of Moms", הטוענת לחשיפה ליותר מ-2 מיליון נשים. האגיס הקימה בתוך האפליקציה איזור משלה, "Baby Zone", שבו טורי ייעוץ, פורומים וכלים שימושיים.

    6. תחילת הסוף? לקוחות נוספים עוזבים את חברת הפרסום ההתנהגותי Phorm

    (Jack Marshall, ClickZ, 8/7/09)

    Phorm הבריטית מייצגת יותר מכל חברה אחרת את ענף הפרסום ההתנהגותי (Behavioral Targeting) מעורר המחלוקת - והתרומה שלה ללגיטימציה שלו ממשיכה להיות שלילית: אחרי נטישת בריטיש טלקום, ספקית אינטרנט בריטית נוספת, TalkTalk הודיעה שלא תשתמש בכלים של Phorm, מה שעשוי לגרום לחיסול הפעילות של Phorm בבריטניה. הניסוי שערכה בריטיש טלקום בעבר עם Phorm גרר ביקורת נוקבת נגדה ונגד ממשלת בריטניה שכן הוא נעשה ללא ידיעת הגולשים.

    7. שגיאות האימייל המביכות ביותר של מנהלי שיווק

    (no_name, The Creative Group, 8/7/09)

    כן, גם לזה יש טבלה. חברת הייעוץ The Creative Group ביצעה סקר בקרב מנהלי שיווק וביקשה מהם להיות גלויים ולספר לה על שגיאות האימייל המביכות שעשו. הממצא הראשון הוא שכמעט 80% מהנשאלים השיבו שאכן עשו טעויות כאלה. ממצא אחר הוא רשימה של כמה מהשגיאות המביכות ביותר. האייטם הראשון ברשימה: "מישהו שלח מידע מסווג על משכורות העובדים לכל החברה".

    8. Moonfruit מאשימה: הנהלת טוויטר הורידה את הקמפיין שלנו בלי סיבה

    (Jack Marshall, ClickZ, 13/7/09)

    בשבוע שעבר סיפרתי כאן על התחרות של מקימת האתרים האמריקאית Moonfruit בטוויטר: היא תגריל 10 מחשבי MacBook Pro בין מי שיכתבו טוויטים על התחרות. הרעיון השיווקי הזה עורר מחלוקות כמובן. בטוויטר החליטו כנראה שזה ניצול לרעה של הפלטפורמה ועכשיו Moonfruit מאשימה את טוויטר בכך שהורידה את הקמפיין בלי סיבה. על דבר אחד אין מחלוקת: Moonfruit הצליחה בכל זאת ליצור שם לעצמה.

    9. דיוויד פוג: בינג מצליחה לעתים לעשות עבודה טובה יותר מגוגל

    (David Pogue, New York Times, 8/7/09)

    אחרי ש"כיסח" את מיקרוסופט על כך שב-15 השנים האחרונות האסטרטגיה שלה היא לחכות שגוף אחר ימציא להיט - ואז להעתיק אותו, דיוויד פוג, כתב הטכנולוגיה הבכיר של "ניו יורק טיימס" ומו"ל של ספרי טכנולוגיה עצמו, מפתיע את קוראיו: בדרכים רבות, הוא אומר, מנוע החיפוש החדש של מיקרוסופט, בינג, טוב מזה של גוגל. אחד היישומים של בינג שהוא אהב במיוחד: אפשרות להציץ בתכני העמוד שאליו מפנות תוצאות החיפוש רק על ידי הצבעה עם העכבר.

    10. קטע וידאו: עורכת AdAge Digital מדברת על מגמות וטכנולוגיות בענף הווידאו השיווקי

    (Abbey Klaassen, Advertising Age, 6/7/09)

    לפני כמה חודשים AdAge השיקה מדור שבועי הסוקר את קטעי הווידאו השיווקיים הוויראליים ביותר באינטרנט, בשיתוף פעולה עם חברת המדידה Visible Measures. המדור הזה יעיל מאוד וניתן ללמוד ממנו המון, וזו הסיבה שאני כותב עליו הרבה בניוזלטר הזה. עכשיו החליטו ב-AdAge להרחיב את הכיסוי ולהכין קטע וידאו בעצמם. התוצאה: 10 דקות שבהן עורכת AdAge Digital אבי קלאסן סוקרת את המגמות והטכנולוגיות בענף.

     

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין