כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    מה שמארק אנדריסן שכח

    6 תגובות   יום רביעי, 15/7/09, 00:28

    זוכרים את מארק אנדריסן? אנדריסן הוא האיש שפיתח את דפדפן האינטרנט הפופולרי הראשון, נטסקייפ, והיה בעצמו סנסציית האינטרנט הצעירה הראשונה - באוגוסט 1995, כשהיה בן 24 בלבד,  נטסקייפ הונפקה בוול סטריט ומחירה זינק ביום המסחר הראשון מ-25 דולר ל-75 דולר.

    בהמשך נחזור למה שקרה לנטסקייפ אחרי ההנפקה אבל בינתיים נתמקד בהווה ובתפקידו של אנדריסן כדירקטור בפייסבוק, שהוקם גם הוא על ידי סנסציית אינטרנט - מארק צוקרברג.

    מכל מקום, לפני תשעה ימים אנדריסן נתן ראיון לרויטרס ואמר שם לפחות שני דברים די מדהימים: הראשון הוא שפייסבוק תסיים את 2009 עם הכנסות של 500 מיליון דולר והשני הוא שבתוך חמש שנים ההכנסות שלה יימדדו ב"מיליארדים".

    לאנדריסן אין מוניטין של אדם שמפזר מלים לרוח, אבל התחזית שלו נראית בכל זאת קצת בעייתית. הסיבה לכך פשוטה: לא רק שהמודל העסקי של פייסבוק אינו יציב - הוא לא יכול להיות יציב. הסביבה העסקית של פייסבוק משתנה כל כך מהר, עד שפשוט אי אפשר לערוך עבורה תחזיות כאלה, גם לא בפורומים סגורים.

    הנה דוגמה. Slide הוא סטארט אפ מקליפורניה שהוקם על ידי מקס לבצ'ין - סנסציית באינטרנט השלישית בסיפור הזה: ב-1998 הוא הקים יחד עם אחרים את הסטארט אפ PayPal וב-2002, כשהיה בן 26, מכר אותו ל-eBay תמורת 1.5 מיליארד דולר.

    Slide החלה את דרכה כמפתחת אפליקציות לשיתוף תמונות ברשתות חברתיות. בהמשך היא החלה לפתח אפליקציות נוספות וזמן קצר אחרי שפייסבוק אפשרה לחברות כמותה לפתח עבורה אפליקציות, Slide הפכה ליצרנית האפליקציות הכי פופולרית בפייסבוק.

    האפליקציות שלה הותקנו על ידי מיליוני גולשים ו-Slide הקימה מערך של אנשי מכירות שימכרו פרסום בתוך דפי האפליקציות שלה ברשתות החברתיות השונות שבהן הן הותקנו.

    זה היה לפני שנה - לפני שהמשבר הכלכלי פרץ והרבה לפני שמישהו מצא את נוסחת הפלא למונטיזציה של מדיה חברתית. בינתיים Slide גילתה כנראה שמכירת פרסום באפליקציות לא תביא למימוש החלק העסקי של החזון של לבצ'ין. התוצאה: בתחילת השבוע שעבר החברה פחות או יותר פיטרה את כל אנשי המכירות שלה בניסיון להתמקד במודל חלופי: גיוס חסויות.

    במבט ראשון אולי לא נראה שיש הבדל גדול בין מכירת פרסום לבין חסויות - אבל בפועל זה ביזנס אחר לגמרי: במקום לתור אחר הרבה מפרסמים קטנים לפרקי זמן לא-ארוכים, עסקי החסויות כרוכים בעסקות גדולות יותר למשך תקופות ארוכות ומחייבות אמון וטיפוח הדדיים ועמוקים יותר.

    ולמה זה קשור לפייסבוק? מכיוון ש-Slide ופייסבוק נמצאות פחות או יותר באותה סביבה עסקית, הרי שגם אם הספקים של פייסבוק עדיין לא מצאו מודל עסקי, גם פייסבוק תתקשה למצוא מודל עסקי.

    מבחינות לא מעטות, הניסיון של אנדריסן לומר משהו על פייסבוק בעוד חמש שנים - או אפילו בעוד שנה, שקול באיכותו לניסיון לחזות משהו על נטסקייפ כשהיא הונפקה.

    מה שקרה לנטסקייפ אחרי ההנפקה היה בעיקר עצוב ומאכזב: היא נרכשה על ידי AOL שבהמשך נרכשה על ידי טיים-וורנר ושם היא קמלה עד שבפברואר לפני שנה AOL הודיעה כי לא תפתח יותר את נטסקייפ ותחדל לספק לה תמיכה. מה הסיכוי שאנדריסן ידע לחזות את זה ב-1995?

    דרג את התוכן:

      תגובות (6)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        15/7/09 22:46:

      צטט: ford perfect 2009-07-15 20:01:22

      אני יודע שליפסון הוא אדם צנוע ונעים הליכות . אבל הכותרת :" מה שאנדריסן שכח " היא כל כך ישראלית ביהירותה. חבל. לעצם העניין - תחזית היא קשה בכל תחום, כדאי יותר לנתח את מקורות ההכנסה עצמם ולא להכליל.

       

      אכן קצת יהיר. אתה צודק.

        15/7/09 22:45:

      צטט: טל פורקוש 2009-07-15 16:47:36

      ליפסון זה הפוסט הכי מעניין שכתבת אי פעם, אומנם בסוף חשבתי שמארק אנדריסן ישליח את מקס לאיזה תעלה (נו בנית מתח מטורף) אבל שמחתי שזה לא קרה.

       

      הבלוג שלך נהדר ומעשיר ובעיקר מחדש

      וזה הכי חנופה שתקבל ממני בכל ימי חיי :)

       

      יא חנפנית!...

      אבל אני מת עלייך!

        15/7/09 22:45:

      צטט: עוז הר אדיר 2009-07-15 18:20:48

      מכיוון שהזדמן לי לחקור את מודל ההכנסות של פייסבוק לאחרונה לפרויקט בלימודים אני חושב כמו אנדרייסן, שפייסבוק בכיוון הנכון להכנסות ב-10 ספרות. כמו שאמרת, אחד הבסיסים להערכת ההכנסות תלוי בפרטנרים. סלייד היא דוגמא לאפליקציה שמתקשה לייצר הכנסות, אבל אפליקציות הגיימינג וההימורים בפייסבוק דווקא מכניסות מאוד, ולפי ונטור ביט הם יגיעו השנה להכנסות של 500 מיליון דולר (מפייסבוק ומייספייס) שרובן מתחלקות בין כמה חברות אפליקציות גדולות יחסית.

      הכסף בפייסבוק נמצא בכמה תחומים: 1. תשלומים עבור אפליקציות ותשלומים עבור מוצרים וירטואליים באפליקציות האלו. 2. מודל פייפל להעברות כספים בין משתמשים ורכישת מוצרים באתרי צד שלישי (פייסבוק בוחנת את המוצר הזה והוא כבר זוהה ברשת) - הסיבה שפייסבוק יכולה לקרוא תיגר על פייפל בצורה שכמעט אף חברה אחרת לא יכולה לחקות היא בסיס המשתמשים הרחב שלה (מעל 200 מיליון משתמשים), העובדה שהמשתמשים שלה קשורים האחד לשני (שהיא סיבה להעברת כספים) והעובדה שכבר היום מתבצעות רכישות בהיקף של מאות מיליוני דולרים על הפלטפורמה החיצונית של האפליקציות של פייסבוק (לפי המקור בוונטור ביט. 3. אחרי כל אלה, מגיע מודל הפרסום והוא מורכב ומחולק לשיתופי פעולה בהם חברות יציעו מבצעי מכירות ייחודיים לפייסבוק(דרך דפי הפייסבוק שלהן), חברות שייקחו חסות על איזור מסויים באתר או פלח משתמשמים מסוים ופרסומות רגילות. 

      הסיבה שאנדרייסן אופטימי היא שפייסבוק השקיעה עד עתה מעט מאוד תשומת לב בייצור הכנסות והתרכזה בלשמר את הרלוונטיות של המוצר ולהפוך אותו למנצח הנוכחי של הרשתות החברתיות. הקושי הוא לעבור מאתר שהוא מוצר מוביל לאתר שמייצר 'מספיק' מזומנים בלי לאבד את המוג'ו (מייספייס). הביטחון הזה של אנדרייסן ושל המשקיעים של פייסבוק חשוב בשביל להבטיח שהחברה תישאר עצמאית ותוכל לשמור על הרלוונטיות שלה. אני מאמין שהם יצליחו להכפיל את ההכנסות בכל שנה ב2-3 השנים הקרובות ויגיעו ליעד של 2-3 מיליארד דולר הכנסות בשנה עם הוצאות של כמיליארד דולר, אבל זה לא מובן מאליו והספקות שלך נכונים - האינטרנט הוא זירת קרב משתנה שמעטים חוזים במדויק, ואנדרייסן הוא אומן ביצירת מוצרים מצליחים אבל עדיין לא הוכיח את עצמו מבחינה פיננסית בבניית מוצר רווחי בצורה משמעותית. אולי הפעם. 

       

      עוז תודה! החכמת אותי מאוד (אם כי אני עדיין חושב שהתחזית שלו בעייתית...).

        15/7/09 20:01:
      אני יודע שליפסון הוא אדם צנוע ונעים הליכות . אבל הכותרת :" מה שאנדריסן שכח " היא כל כך ישראלית ביהירותה. חבל. לעצם העניין - תחזית היא קשה בכל תחום, כדאי יותר לנתח את מקורות ההכנסה עצמם ולא להכליל.
        15/7/09 18:20:

      מכיוון שהזדמן לי לחקור את מודל ההכנסות של פייסבוק לאחרונה לפרויקט בלימודים אני חושב כמו אנדרייסן, שפייסבוק בכיוון הנכון להכנסות ב-10 ספרות. כמו שאמרת, אחד הבסיסים להערכת ההכנסות תלוי בפרטנרים. סלייד היא דוגמא לאפליקציה שמתקשה לייצר הכנסות, אבל אפליקציות הגיימינג וההימורים בפייסבוק דווקא מכניסות מאוד, ולפי ונטור ביט הם יגיעו השנה להכנסות של 500 מיליון דולר (מפייסבוק ומייספייס) שרובן מתחלקות בין כמה חברות אפליקציות גדולות יחסית.

      הכסף בפייסבוק נמצא בכמה תחומים: 1. תשלומים עבור אפליקציות ותשלומים עבור מוצרים וירטואליים באפליקציות האלו. 2. מודל פייפל להעברות כספים בין משתמשים ורכישת מוצרים באתרי צד שלישי (פייסבוק בוחנת את המוצר הזה והוא כבר זוהה ברשת) - הסיבה שפייסבוק יכולה לקרוא תיגר על פייפל בצורה שכמעט אף חברה אחרת לא יכולה לחקות היא בסיס המשתמשים הרחב שלה (מעל 200 מיליון משתמשים), העובדה שהמשתמשים שלה קשורים האחד לשני (שהיא סיבה להעברת כספים) והעובדה שכבר היום מתבצעות רכישות בהיקף של מאות מיליוני דולרים על הפלטפורמה החיצונית של האפליקציות של פייסבוק (לפי המקור בוונטור ביט. 3. אחרי כל אלה, מגיע מודל הפרסום והוא מורכב ומחולק לשיתופי פעולה בהם חברות יציעו מבצעי מכירות ייחודיים לפייסבוק(דרך דפי הפייסבוק שלהן), חברות שייקחו חסות על איזור מסויים באתר או פלח משתמשמים מסוים ופרסומות רגילות. 

      הסיבה שאנדרייסן אופטימי היא שפייסבוק השקיעה עד עתה מעט מאוד תשומת לב בייצור הכנסות והתרכזה בלשמר את הרלוונטיות של המוצר ולהפוך אותו למנצח הנוכחי של הרשתות החברתיות. הקושי הוא לעבור מאתר שהוא מוצר מוביל לאתר שמייצר 'מספיק' מזומנים בלי לאבד את המוג'ו (מייספייס). הביטחון הזה של אנדרייסן ושל המשקיעים של פייסבוק חשוב בשביל להבטיח שהחברה תישאר עצמאית ותוכל לשמור על הרלוונטיות שלה. אני מאמין שהם יצליחו להכפיל את ההכנסות בכל שנה ב2-3 השנים הקרובות ויגיעו ליעד של 2-3 מיליארד דולר הכנסות בשנה עם הוצאות של כמיליארד דולר, אבל זה לא מובן מאליו והספקות שלך נכונים - האינטרנט הוא זירת קרב משתנה שמעטים חוזים במדויק, ואנדרייסן הוא אומן ביצירת מוצרים מצליחים אבל עדיין לא הוכיח את עצמו מבחינה פיננסית בבניית מוצר רווחי בצורה משמעותית. אולי הפעם. 

        15/7/09 16:47:

      ליפסון זה הפוסט הכי מעניין שכתבת אי פעם, אומנם בסוף חשבתי שמארק אנדריסן ישליח את מקס לאיזה תעלה (נו בנית מתח מטורף) אבל שמחתי שזה לא קרה.

       

      הבלוג שלך נהדר ומעשיר ובעיקר מחדש

      וזה הכי חנופה שתקבל ממני בכל ימי חיי :)

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין