| אני מקדים ומזהיר , אולי זה רק אני. אולי זה רק אצלי.אולי רק אני נכנסתי לסוג של תרדמת מפוהקת ולכן אינני מסוגל לשחזר ולוא פרסומת אחת "שווה" שראיתי במהלך החודשים האחרונים.יכול להיות שזה ה YESMAX שמונע ממני כמעט לחלוטין לצפות בשידורים חיים. ייתכן גם שמיציתי באופן מסוים את השלב הזה בחיי (המקצועיים ואולי בכלל ) שבו אני עדיין נרגש מקמפיין של שלושים שניות בטלוויזיה. יכול להיות , הכול יכול להיות.אבל יכול גם להיות שמהלכי הפרסום שקעו לבור עמוק של פיהוק ארוך ומתמשך ? לטעמי , כן , זה בהחלט יכול להיות.אילו פריצות דרך פרסומיות ראינו כאן בשנה האחרונה ? מה הפיל אותנו מהכסא והשאיר אותנו פעורי פה או מחויכים מאד או נרגשים מאד או משהו ?אז זהו , שלמיטב זכרוני , די כלום.זה נכון שהאינטרנט והמדיות הדיגיטאליות האחרות נוגסות בפראות בעוגת תשומת הלב הצרכנית. אין ספק בכלל. ונכון שהיכולת לייצר מהלכים מאד בולטים ושובי עין , גם היא קשה יותר. אבל האם זו סיבה להפסיק ?בתחרות הפרסום האחרונה , לא זכתה אף קטגוריה בפרס הראשון. כנראה שגם אנשי הקריאייטיב ששפטו השנה , הרגישו כמוני. רק שאז הלכו ובנו פקטור , כמו באוניברסיטה , כי הרי לא הגיוני שכלום לא מוצלח נכון ? וזהו , נפתרה הבעיה.יש לי תחושה חזקה שאף אחד לא ממש רוצה לטלטל את הספינה. אנשי השיווק מקבלים קמפיינים בסדר , נחמדים , מאד מושקעים , ואף אחד לא יכול לבוא אליהם בטענות שהם לא עשו את העבודה.אנשי הפרסום מאידך , גם להם נוח אולי שלא צריך להמציא את הגלגל מחדש ואפשר להשתמש בורסיה קודמת של אותו גלגל גם במהלך השיווקי הבא.אולי זו בעיה של אומץ. אולי בעיה של שעמום. אולי השיווק הכניס את עצמו גם כן למן MODE של "מיתון עולמי ומשבר" ומתנהל כמו פיל בחנות חרסינה , רק לא לשבור חלילה משהו שעדיין עובד.ואולי , אולי זה פשוט מפוהק , משעמם חסר מעוף ויצירתיות ומתאים יותר למוסד הסתדרותי מאשר לתחום הכי יצירתי ונועז בארץ.אולי , כמו בהרבה דברים במדינה הזו , מישהו צריך לקום ולצרוח – המלך עירום , והוא גם מכוער ויש לו פרונקל בישבן!. אולי זה יעזור ושב נוכל להתרגש ולהתחדש ולפרוץ גבולות. כמו פעם , לפני שנתיים ושלוש , כשעדיין ראינו פה ושם ניצוצות של גאונות יצירתית אמיצה.ואם מישהו מתכוון לקום ולצעוק שהמלך עירום , יוודא נא מראש שהוא לא עושה את זה מול קהל של חרשים.... J |