במוסף סוף השבוע של הארץ פורסם טור דעה של עידן רינג בשם "יודה לוי פינת יהודה לוי" (מצטער, לא מצאתי לינק - לא יאומן, אבל יש עדיין עיתונות כתובה שלא עוברת לעיתונות האלקטרונית).

רינג מספר שבעקבות הוראה של עיריית תל אביב המחייבת בניינים באבן גבירול לשפץ את חזיתם לקראת חגיגות מאה שנה לתל אביב הולך לקרות משהו מעניין - משרדי פרסום ממנים את השיפוץ במלואו בתמורה לכיסוי הפיגומים בשלטי חוצות ענקיים.

אני חושב זה רעיון מעולה. רינג, לא מסכים איתי וכותב כך:

"פירוש הדבר הוא שכעשר פרסומות ענק יהיו חלק מהנוף האורבני של אבן גבירול למשך חצי שנה לפחות. למרות שאנו מורגלים בהשפעה האמריקאית ומנהטן היא הרי כמו לוח מודעות ענק, ברור כבר שפרסום מוגזם ושימוש בחלל הציבורי למטרות מסחריות הם פגיעה באיכות הסביבה, בדיוק כמו זיהום אוויר או רעש. ברעם [משרד הפרסום - א.ש.] טוען שהשלטים הצבעוניים שלו מחליפים את בד היוטה הירוק והמכוער שבדרך כלל מכסה פיגומים. אפשר היה לחשוב על אלטרנטיבות אחרות. מחלבת טרה ברחוב יגאל אלון לדוגמה כיסתה את הקיר העצום והמכוער הופנה לרחוב ביצירת אמנות. אבל לסוג כזה של פתרון כנראה לא יהיה ספונסר".

אני יכול להבין את הביקורת כנגד "תרבות הצריכה" וכנגד ההשתלטות של הפרסום על החיים שלנו, אבל צריך לדעת מתי נעשה בעניין הזה שימוש טוב. עם כל הכבוד, ל"נזק לאיכות הסביבה" שיגרם במשך חצי שנה - הנזק הקבוע לאיכות הסביבה של החזיתות המוזנחות של אבן גבירול יותר נורא לדעתי. אז חצי שנה יהיה פרסום - שלא באמת גורם נזק תמורת שיפוץ החזית למשך 10 השנים הקרובות. לדעתי זה עסקה שווה. לעיר, לתושבים, לבעלי הבניין וגם ל"שוחרי איכות הסביבה". גם ככה הסביבה שלנו מלאה בפרסום. חצי שנה נוספת של עוד שלט לא תגרום לשום נזק בעיקר לא בהשוואה לתועלת ארוכת הטווח שיצור הפרסום הזה. ההשוואה למנהטן, שם השילוט הוא קבוע אינה מלמדת דבר בעניין זה לדעתי.

גם ההפניה למחלבת טרה אינה רלוונטית ומהווה זלזול בדיירי הבניין. טרה היא חברה מסחרית, שיש לה תקציבים והיא יכולה להרשות לעצמה לתרום לסביבה כחלק מאסטרטגיה שיווקית. דיירי הבניינים, אינם יכולים להרשות לעצמם את הפריבילגיה הזאת. בוא לא נשכח, שמשמעות ההוראה של עיריית תל אביב, הינה הטלת מס / אגרה (או איך שלא תרצו לקרוא לזה) על התושבים. אני לא צריך להסביר לכם שמדובר בעוד מס. מאיפה בדיוק הם יממנו את זה, אני לא יודע... אני חושב שהעסקה הזאת טובה לכולם.

אני חושב שהעניין הזה הוא דוגמא נהדרת לכך שהשוק החופשי יוצר גם שיפור של טובת הכלל. אני לא בטוח שלו התושבים היו צריכים לממן את השיפוץ הזה, הוא היה נעשה באותה רמה כמו שהוא יעשה כעת, כאשר יש לכך מימון של גורם מסחרי. כולנו, כתושבים מרוויחים מהעניין הזה, ולמעשה, זה לא "עולה" לנו כמעט בדבר. אז עוד פרסומת אחת תהיה בנוף במשך חצי שנה. האם זה באמת כל כך נורא?

שבת שלום

אלעד