ברוכים הבאים לרשת החברתית TheMarker Café
כדי להגיב לתכנים המופיעים באתר או לפתוח בו עמוד אישי, נבקש ממך לעבור תהליך הרשמה קצר.
ההצטרפות לאתר תחבר אותך לעשרות אלפי חברים שגולשים בו מדי יום. לאחר תהליך הרשמה קצר, ניתן להזמין לאתר חברים שלך ולפגוש אנשים חדשים מכל הארץ, בכל הגילאים ומכל תחומי העיסוק.
אנחנו מזמינים אותך להקים דף אישי ברשת האינטרנט. בדף זה ניתן לספר על עצמך, לכתוב בלוג (יומן רשת) ולהוסיף תמונות וסרטי וידאו. זו הדרך לבטא את עצמך, לקדם רעיונות עסקיים או חברתי
ידיעה של יואב זיתון שהתפרסמה במקומון "ידיעות תל אביב" ב 14/8/09 בישרה על מהפיכת המיתוג שעומדת לעבור עיריית תל אביב-יפו, מהפכה שעלתה למשלם הארנונה כמליון וחצי שקלים. "ההחלטה המרכזית נוגעת ללוגו העירוני, כשזה המיתולוגי יוחלף בשמש צבעונית שתיגזר מלוגו חגיגות ה-100."
תל אביב-יפו הישנה והטובה או תל אביב-יפו החדשה?
"התייחסנו ברמת העיצוב והטיפול לתל אביב כמו אל מדינה" הסביר ברוך נאה, המעצב "בסמל הזה הכל מתפרץ החוצה ומקרין על כל אדם ואדם במדינה. כעיר בינלאומית לא ויתרנו גם על הכיתוב באנגלית וכמובן שלא נגענו בסמל המנדטורי של המגדלור (הערתי: סמל עיריית תל-אביב עוצב בשנת 1925 ע"י נחום גוטמן), ששופץ קלות". עוד התבשרנו על קשת של צבעים שתצבע בכתום את פקחי החופים, את עובדי שפ"ע (שיפור פני העיר) בירוק זרחני, את מאבטחי העירייה בשחור וצהוב ואילו פקחי החנייה המסורים יעטו מדים לבנים על מנת שלא יחשדו כשוטרים חלילה. דפי העירייה, מכתביה ודו"חותיה יעברו גם הם מתיחת פנים גרפית.
חולדאי הישן והטוב או חולדאי החדש?
חולדאי, ההסטוריה תשפוט אם מהלך השיווק והמיתוג של תל אביב-יפו שהנעת, הינו מהלך אמיתי או מקסם שוא. |
חיים יפים
בתגובה על יש לו ידי זהב
יואב עינהר
בתגובה על התקציבולטור VS הדיקטטור
ירוןמירב
בתגובה על הגביע הקדוש או גמר גביע
עלוה
בתגובה על מליון קליעים באוקטובר
פרגון
בתגובה על רכבת תקלה
בובה ושסק
בתגובה על חוצה סובב
Innovative Software Development
| Cafe:
ראשי |
העמוד שלי | אנשים |
קהילות |
בלוגים |
תמונות |
וידאו |
אודיו |
קהילת תמיכה |
||
| מדורים:
העמוד הראשון |
הייטק |
שוק ההון |
וול סטריט |
smartphone |
קריירה |
פרסום ומדיה |
צרכנות |
נדל"ן |
משפט |
רכב |
עסקים קטנים |
||
 | ||
| שימושים: התראות RSS | כל הפרשנויות | כל כותרות היום | תנאי שימוש באתר | כתבו אלינו | ||
| עכבר העיר:
מדריך עכבר העיר |
סרטים |
מסעדות |
הופעות |
ילדים |
הצגות |
ברים |
מדריך עכבר העיר – בידור , תרבות , סרטים , קולנוע |
||
| הארץ:
חדשות |
תחזית |
גלריה |
חדשות חוץ |
ביקורות קולנוע |
ביקורת מסעדות |
ספורט |
ספרים
|
תגובות (35)
נא להתחבר כדי להגיב
התחברות או הרשמה
/null/text_64k_1#
- שנה של הכרות מעמיקה עם עצמי הקיים ושינוי לעצמי חדש.
- שנה של שיפור מיומנויות תקשורת בין אישית.
- שנה של שיפור האיכות של קשר זוגי קיים, של שיתוף פעולה והדדיות.
- שנה של התמודדות נכונה עם משברים ודילמות.
- ולמי שעובר את החגים לבד, שנה של מציאת אהבה.
שנה מלאת אהבה,
מאמן אישי לזוגיות
acoach4u.co.il
פרצופם האמיתי של הקומוניסטים החדשים.
רואים אותם צועדים ברחובות לונדון, ברלין ופריס ומפגינים נגד המלחמה בעיראק. הם לא משתנים לעולם. כותבים באותם העיתונים את אותם המאמרים מלאי הארס, ההתנשאות והשקר. מביטים אלינו ממרקע הטלויזיה ושופטים ממרומי בורותם את כולם ואת הכל.
הם המבקרים הבולטים את פקידי הממשל ומנהלי החברות הציבוריות על שכרם המוגזם, בזמן שמשכורתם אינה פחותה, אבל גם לא נושאים בשום אחריות. הם נושאי הדגל של האינטגרציה החינוכית והחברתית, אך ילדיהם לומדים בבתי ספר יוקרתיים ומשתתפים בחוגי העשרה לרוב.
גרים בשכונות יוקרה מבודדות וככאלה המתאימים ביותר, לדעתם, להיות דוברי שכונות העוני ומחוסרי הדיור. הם אימת הפוליטיקאים, אנשי הציבור ובעלי התפקידים, בהיותם ממונים - מטעם עצמם - על שמירת טוהר המידות, מינהל תקין ושויון מוחלט. חושפים כל מעידה קלה, כל תקלה וכל סטיה מדרך היושר, דבר שלא מונע מהם לשמור בקנאות על האינטרסים האישיים של קומץ חבריהם-שותפיהם לגילדה מיוחסת וסגורה, שתמיד מגינה על חבריה ולא יעלה על הדעת לבקר את מעשיהם והתנהגותם.
אחרי שהבטיחו לעצמם משרות נוחות שמתאפיינות בשפע של שעות פנאי ושכר מעולה ואחרי שחילקו בינם לבין עצמם את המילגות, שליחויות, כיבודים ופרסים למיניהם - הם פנויים לעסוק ב"מאבקים ציבוריים". יושבים במערכות העיתונים, באולפני הטלויזיה והרדיו. הם אלה שמורישים את משרותיהם הנוחות באוניברסיטאות לבניהם ובני בניהם. משחקים בכסאות מוסיקליים במועצות מנהלים של מוזיאונים ותיאטראות, מארגנים פסטיבלים, ימי עיון ומשלחות לכל קצות תבל. הם השופטים שמחליטים מי לחסד, לפרסום, לרווחה וחיי נוחות ומי להשתקה, ביזוי ושיכחה. הם גרועים מהגרועים שבעסקני המפלגות, מושחתים מהמושחתים של השרות הציבורי, חסרי כשרון והתאמה מהעלובים שבמינויים הפוליטיים - אבל פרטים זניחים אלה לא נודעים אף פעם - הרי הביקורת והמידע בידיהם.
הם אלה שהניפו בימים עברו את הדגל האדום, שתקפו וביזו את מי שהעז לצאת או לפעול נגד הקומוניזם הנפלא ונגד שמש העמים החבר סטלין, שאינו טועה לעולם. הם בגדו בחברה שהעניקה להם כל טוב - וגם הגנה מפני כל - ושיתפו פעולה עם האויב, אך עשו זאת כמובן במצפון שקט ונקי, הרי זה היה בשם הקידמה והצדק, שאגב, לעולם רשומים על שמם בטאבו. אחרי שנכשלו מאמציהם להרחיב את גבולות גדרות התייל של מחנות הריכוז הקומוניסטיות על פני כל היבשות, אחרי שעמי רוסיה ומזרח אירופה השתחררו מחשכת הטרור האדום, נאלצו להחליף מדי פעם את המסכה, אבל מתחתיה נשארו פני הריקנות הנוראה. הוקיעו את הקולוניאליזם המדכא, הנצלן והמשפיל ודרשו בקולי קולות חופש ועצמאות לעמי אפריקה השחורה.
מעניין, שבעשורים האחרונים, כשחלק ניכר מהמדינות הצעירות של היבשת שקעו בחשכת ימי הברבריות של מלחמות שבטיות וקניבליזם וטבעו בנהרות של דם ומגפות - אבירי חופש אלה הפסיקו להתעניין בנושא וכמובן מחקו מקומות אלה מיעדי ביקוריהם. מה שהם לא רואים, הרי אינו קיים. הם מלבי השנאה והפורענות עלי אדמות - תומכים בקוויבק נגד קנדה, אירלנד נגד אנגליה, ברוצחים השחורים נגד החוואים הלבנים ברודזיה וכמובן ברוצחי תינוקות יהודים של הטרור הערבי. הם אנשי הקידמה, הדמוקרטיה וההומניזם - דבר שלא מפריע להם לתמוך בשליטים אכזריים ובשלטונות דיכוי חסרי רחמים. הם מפלטם האחרון של דיקטטורים צמאי דם שדירדרו את עמיהם לעוני, בערות וסבל - כמו השליטים של קובה, לוב, סוריה, וייטנאם, דרום אפריקה השחורה ומצרים. הם נמצאים בארצות רבות, מובילים את הזרם השרלטני חסר הכשרון באומנויות, מתסיסים קבוצות מיעוט, מזהמים את הספרות וכותבים מחדש את ההסטוריה. הם אתאיסטים חסרי דת, שמדי עשור מנסים ליצור ולהמציא דת חדשה - שהם אמורים להיות כוהניה הגדולים.
גם אני זוכר וזה אותו סטודיו שעיצב..
עשכיו גם אני מסומן ?...
נהדר! אם תהיה ראש הממשלה של העיר תוכל חופשי לתת פקודה למסעדות להגיש כאלה? בבקשה?
היתה לי איזה תובנה על ראש העירייה
שבצורה כזו או אחרת מסתדר עם ההנחה שלך
כטייס לשעבר, המורגל בקריאת תצלומי אויר
הוא רואה את הכל בצורה דו מימדית- למגדלים אין גובה, לעצים אין גזעים, לאנשים אין פנים
הכל מוקרב על מזבח התכניות ההנדסיות וחישובי מ"ר לארנונה
זה לא כל כך חשוב שיהיו שבילי אפניים מתפקדים ובטוחים,
חשובים יותר הסימונים שלהם ע"פ המדרכות ושיכתב בדו"ח לתושב שנסללו עוד כמה עשרות ק"מ בעיר
העירייה גם סופרת עצים, עצים ותיקים ונוטי צל נכרתים- ובמקומם ננטעים דקלים נטולי עלווה לאורך אי התנועה באבן גבירול
זה לא מתקרב להיות אלוהי, זה רחוק מאנושי
ולגבי הוואבוס, אני מת על ביצים חומות, בישול איטי עם הרבה סבלנות
זה יפה שבכל רחוב שאני עוברת, כל יום, (פרט לאבן גבירול - שם השיפוצים נמשכים כבר עשור נראה לי) אפשר להיזכר בחולדאי. כשאתה רואה את השיפוצים הקוסמטיים, אתה חושב לעצמך - וואו. כמה עוצמה יש באדם הזה. ראו את המדרכה החדשה ומסלול האופניים! ראו את העצים הבוגרים ששתל כאילו צמחו פה מתמיד!
ואני מניחה שהוא משיג את מטרתו - להיות בכל מקום, קצת כמו אלוהים (:
אבל כמו אלוהים, חסרה פה משמעות אמיתית, ולכן חולד קשישא לא יוכל למלא את מקומו, כאשר זה יסיים את הקדנציה שלו בשמים...
עד אז אני מציעה באמת - תזיז את עצמך לעבר העירייה ותראה להם הוז גוט דה ביגסט בול'ס. או חכה לבחירות הבאות?
נראה לי שאני איזה קול שלישי או רביעי כבר, רק נכון לפוסט הזה, אז בהצלחה!
היתה לי חוויית קומברס ארוכה למדי- היו לקוחות שלי למשך שלוש שנים
כך שאני לחלוטין מבין על מה את מדברת
ככלל אין לי בעייה עם מתקפת צבעים עליזה - על אף שאני מעדיף לוגוטייפים וסמלילים מאופקים יותר.
הבעייה שלי עם הקשקוש המקושקש היא שאין בו דבר מלבד קליידוסקופיות מטשטשת חושים
לקבל דו"ח חנייה עליז ומחויך זה הדבר הכי מעצבן שיש- אישית הייתי מעצב דו"ח חנייה שחור משחור
האמת שזה יכול להיות תרגיל נחמד לתת לסטודנטים שלי...
ויש משהו באמת גס באופנה הישראלית למתג ולהתמתג מחדש
נראה לי שרוב הסיבות לקלקול הזה נובעות מרצון המנכ"לים ומנהלי השווק המתחלפים חדשות לבקרים
להראות תוצאות בשטח לעצם קיומם- ומה יותר קל מלשנות לוגו?
בקרוב תמלא לחולדאי שנה תמימה לקדנציה הנכחית, בינתיים הוכיח עצמו כאמרגן מוצלח של מופעי ראווה נוצצים, אך ממשיך בדרכו לזלזל במופגן בלב ליבה של העיר,
בדיוק דיברנו על זה אתמול, שיש מלא ארועים נוצצים בנמל ברוטשילד בבן גוריון ואיפה לא.... אבל ברחובות שבהם גרים בין לבין הארועים, יש הזנחה, קנסות, מחסור בחניה, במדרכות (ובטח במדרכות שלו שבורות בגלל זה יש מופעי ראווה של אנשים שנתקלים ונופלים על הריצפה) ומצד שני, אולי כזו היא מטרופוליטן? לא ברור...
ובאשר ללוגו הצבעוני:
בערך ב2002 כל קומברס וסטאר הום עשו "לוגו טמבור" כזה עם שמש צבעונית כמו שתארת....
לפני כשבוע עמדתי בפקק האהוב עלי באיילון וראיתי מכונית של סטארהום - כאשר הלוגו הצבעוני הפך לצבע אחד: כתום זוהר.
הצחיק אותי, כי מאד לא אהבתי את הלוגו הטמבורי מלא הצבעים, בטח שלא למוצר הייטקי
טוב, עכשיו אני לא אוהב את המעטפה של הארנונה עם הלוגו הצבעוני (בעצם אני לא אוהבת את המעטפה הזו בלי קשר ללוגו)
ולסיום, עוד קצת דפנה בדרכים ולוגו: שמתם לב שבבניין אמדוקס (ליד צומת רעננה) יש את הלוגו ה"חדש" (יותר) ואז בקטן בקצה השני את הלוגו הישן.... אז למה בעצם משנים לוגויים? (כדי שיהיה לי על מה להסתכל בפקק)
הדובדבנים - עליי !
מתי היום הולדת שלו?
חכה רגע, אני כבר מפלטר בפוטושופ....
תודה
שקר אכן, והבל אה יופי!
אפשר לבקש עננה של שואה גרעינית ...?
רון חולדאי - כל הדרך לאבדון !!!
:)))
אוהו אורי!
כל כך נהניתי
כתבת דברים חשובים מאד
אני תוהה אם ראוי וחוקי לבצע מהלך שיווק לעירייה תוך הטעיית הציבור במלל וכיתוב המבלבל בין העירייה לעיר
ויוצר מהם גוף אחד שלא כך הוא. זאת שאלה שהייתי טורח להפנות לאנשים שלנו ולצוות המשפטי
כמו תביעה בלתי מתפשרת להוסיף מלל בערבית.
אני זוכר את הפוסט היטב.
וכן, אני מודה שלא הייתי מוותר בקלות על התקציב למיתוג העירייה
אבל בוא נגיד ככה, סימנו אותי שמה...
אני מחכה בסבלנות שחול-די יטוס מכסאו
זה נהדר!
בזכותך שיניתי במקצת את שם הפוסט
מאחר ואני מצוי ומכיר את הקצאות התקציב של העירייה
ולאיזה מטרות הארנק פתוח לרווחה ולאיזה הוא מדווח כריק
אני מרגיש מספיק בטוח לבסס הנחה מלומדת שמהלך השיווק ה"מזוקק" (מלשון זיקוקים) לא יוליד דבר.
את החצרות האחוריות של תל אביב ויפו לא נראה מעל הברושורים המושקעים
כמי שמקצועו עיצוב ומיתוג אני מבין מהי מהפיכה שיווקית אמיתית.
כאן מדובר במוצר קלוקל באריזה יפה.
במסגרת עידוד הגירת האלפיון העליון אמור מעתה "קיר רויאל"
באמת נמאס כבר מתחפושת ה"שריף"...
הרבה השראה שאבתי ממך יקירתי
כמשפט הסיום במערכון "המציל" של גדי יגיל
"כולם הביתה, סוגרים את הים, מחליפים את המים!"
רק חסרות כמה טיפות זיעה בגלל 78% לחות וקצת דוחות חניה בשביל שהסמל יהיה מושלם
כנראה שלעולם לא יהיה מהלך אמיתי ללא מקסם שווא..
אני מציעה לראשות העיריה:
יואב עינהר
הקול שלי כבר מובטח לך!!!
כמה הערות:
1. הסמל הוא לא סמל העיר תל אביב, אלא סמלה של עיריית תל אביב-יפו. זו הבדלה חשובה, שכן העירייה והעיר אינם חד הם, והעירייה עצמה קוראת לסמל סמלה של העירייה ולא סמלה של העיר.שימו לב גם לכיתוב בלוגו הנוכחי: "עיריית תל אביב-יפו" ולא "העיר תל אביב".
2. הלוגו צריך להכיל גם את שם העיר בערבית ולא רק בעברית או באנגלית. בתל אביב-יפו יש 20,000 תושבים ששפת אמם היא ערבית, הרבה יותר ממספר התושבים ששפת אמם היא אנגלית. הקהל של עיריית תל אביב-יפו הוא קודם כל תושבי העיר, והלוגו צריך לדבר אליהם, בשפתם.
3. תל אביב-יפו היא עיר ציונית, עיר שהוקמה מתוך אידיאולוגיה ציונית. לכן מופיעים שבעה כוכבים זהובים בסמלה.אני מקווה מאוד שהכוכבים ישארו. כעיר בת מעל ל-100 שנים, לתל אביב-יפו כבר יש הסטוריה ארוכה, והלוגו צריך להכיל את החיבור לעבר המתמשך להווה ולעתיד. בהתאם לכך, הייתי מכיל בלוגו גם סמל להסטוריה העשירה של יפו, כמו סלע אנדרומדה או את מגדל השעון.
4. אם המיתוג מחדש מסתכם בעיצוב לוגו חדש והפצתו, הסכום המוזכר כאן נשמע לי מאוד מוגזם. אני מקווה שהמהלך כולל צעדים נוספים או שהסכום האמיתי נמוך יותר.
5. אני לא חושב שהמיתוג מחדש יביא תיירים במידה מספיקה שתצדיק אותו. ידוע כי תל אביב-יפו אינה מסבירה פניה לתייר, בכך שהיא עיר מאוד לא ידידותית להולכי רגל ומשתמשי תחבורה ציבורית, המידע לתיירים אינו קל להשגה, והעירייה מובילה מהלכים להריסת פניה המושכות של העיר (כמו הקפת נווה צדק בסדרת מגדלים או בניית אוטוסטרדה כציר שלבים הנכנסת לתוך לב העיר). עדיף להשקיע את המאמצים והכסף בתיקון אלו, באשר במיתוג מחדש. השיווק הטוב ביותר הוא בבניית מוצר מושך באמת.
כוכב
כי אהבתי בעיקר את חולדאי לפני ואחרי...
גם אותי העסיקה הסוגיה, של מיתוג ושטיפה של כל העיר בניראות חדשה, כשאין לזה ביטוי פנימי
וזה תמיד מעצבן, כשאתה מתגורר בעיר, ורואה רק את המעטפת, ואת מה שקורה באמת מבפנים
אך אם אני הייתי מעצבת, הייתי שמחה לו היו מפקידים בידי את המותג הנחשק הזה של העיר תל אביב
העובדה שעירייה משקיעה כספים ביחסי ציבור ובמהלכים תדמיתיים כמו המיתוג מחדש הוא לא עניין חריג, וכעיר השואפת להיתפס כבין-לאומית, תיירותית ואטרקטיבית - מדובר בהכרח.
יש להבדיל בין המהלך הזה, שעם כל הסייגים המקצועיים שהוא גורר (גם לי יש ביקורת עליו), הוא לגיטימי ונועד בין היתר לייצר לעיר הכנסה, לבין אי-הפניית משאבים לתחומים שהזכרת בפוסט.
עם חולדאי הקירות מובטחים
עוד ועוד אלפי קירות
זה באמת קצת מיותר להתעסק בקישוטים במקום בצרות האמיתיות של העיר.
הולמת אותו פאת הליצן וזה חבל.
זו לא מהפכה קטנה,זו שאתה מעודד/מוביל/מוליך/מאפשר
-אפרופו שם הבלוג.
זו מהפכה חשובה.
ויפה שעה אחת קודם
עוד לבנה בקיר.
לדעתי אם מחליפים את הסמל של תל אביב
מבחינתי תל אביב כבר לא תהיי מה שהיתה
זאת תהיי תל אביב חדשה ואותה אני לא אוהבת
וחולדאי שיילך כבר ל...אתה כבר יודע יואב :)*