ציטוט מתוך כתבה נתח שוק בגלובס: "דבר נוסף, שעליו לא כל כך אוהבים לדבר בענף, הוא העובדה שהמדיה הולכת ותופסת חלק גדול ברווחיות של ענף הפרסום. ושלא תהיה טעות, במשרדים הגדולים לא מדובר יותר רק בנושא עמלות היתר. הגדולים והמתוחכמים (ומדובר בשניים-שלושה שחקנים בלבד) עושים עסקאות מדיה, שבהן למעשה מספסרים בזמן אוויר ומרוויחים כסף על הפער שבין הקנייה מהזכיין (מדובר בעיקר בטלוויזיה) לבין מכירתו ללקוח."
חייבים להבין שהערך הנוסף שמעניק יועץ מדיה אובייקטיבי הוא עצום עבור המפרסמים. |