כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: כך גוגל גרמה לעלייה של 10% בשיעור ההקלקה על הפרסומות שלה

    16 תגובות   יום שני, 24/8/09, 22:43

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 24/8.

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי.

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

    אפשר כמובן לעשות עוד סיבוב על האלגוריתמים המסובכים המתאימים פרסומות למילות חיפוש, אבל לפעמים אפשר להשיג תוצאות טובות יותר באמצעות פעולה פשוטה - קירוב של הפרסומות לתוכן. זה מה שגוגל גילתה לאחרונה. עוד אייטמים במהדורה הזו: הרעד שטוויטר מעביר בגווה של תעשיית הקולנוע, הדרכים לשיפור הוויראליות של מיילים מסחריים - ועוד. (בשבוע שעבר לא היתה מהדורה כי הייתי בחופשה במקדוניה. הנה הרשמים שלי מהחופשה שם.)

     

    1. הסטה קטנה במיקום הפרסומות של גוגל - ושיעור ההקלקה קפץ ב-10%

    (Zack MacLean, The Search Agents, 14/8/09)

    ב-11 באוגוסט דווח ב-TechCrunch שגוגל ביצעה שינוי לכאורה קטן בעמוד תוצאות החיפוש: הפרסומות המופיעות בטור הימני (באנגלית) הוסטו שמאלה, קרוב יותר לתוצאות החיפוש. עכשיו מדווח זאק מקלין מ-The Search Agents שהשינוי הזה גרם לעלייה של 10% בשיעור ההקלקה על הפרסומות.

    2. טוויטר מזעזע את הוליווד

    (Michael Sragow, The Baltimore Sun, 19/8/09)

    זה לא קורה הרבה שעיתון מקומי בארה"ב כותב משהו שזוכה לכל כך הרבה תהודה, אבל הכתבה של מייקל סראגו מה"בולטימור סאן" היא כזו. הפסקה הראשונה בכתבה שלו מספרת את כל הסיפור: "אכן, מידע שעובר מפה לאוזן יכול לקבוע את גורלו של סרט, אבל בדרך כלל זה לוקח כמה ימים. אבל עלייתם של כלים חברתיים כמו טוויטר מצמצמת את פרק הזמן הזה לכמה שעות בלבד - וזה גורם להוליווד לחרדות". אם, כדי לחוות את דעה על סרט חדש כלשהו, היה צורך לחכות עד שמגיעים למחשב בבית (והרי בדרך, המשימה החשובה הזו עשויה להישכח בקלות), עם טוויטר, שמאפשר לעשות זאת מהטלפון הסלולרי, כמעט מתבקש לעשות זאת עוד לפני עזיבת בית הקולנוע ואולי אפילו לפני שהסרט ממש נגמר. הדבר נכון כמובן לגבי כל חוויה שחווים בפעם הראשונה: הצגת תיאטרון חדשה, מסעדה חדשה, תערוכה חדשה וכד'.

    3. איך לגרום לאימיילים שלכם להיות ויראליים

    (no_name, eMarketer, 19/8/09)

    עדיין, גופים מסחריים המשתמשים ברשימות דיוור אלקטרוניות מסתמכים במידה רבה על הגולשים שיעשו forward למיילים שהם מקבלים: על פי מידע של Smith-Hamilton, כ-41% מהמשווקים כוללים במיילים שלהם לינקים המאפשרים לשלוח אותם לחבר ורק 6% מאפשרים לבצע שיתוף ברשת חברתית כלשהי. מה שמדהים הוא ש-46% מהמשווקים לא מציעים אף אחת מהאפשרויות.

    4. כך נכשלים בשיווק באמצעות טוויטר

    (Brad Feld, Technology Review, 19/8/09)

    בראד פלד שקל לראות את הסרט District 9. על מנת להיות בטוח יותר בבחירתו הוא שאל את חבריו בטוויטר אם ראו את הסרט ומה חשבו עליו. אדם אחד, שפלד לא מכיר, שלח לו תשובה מפורטת ועניינית. אבל, כותב פלד, זו היתה תחילתה של "הפצצה" של טוויטים, כולם זהים בתוכנם ומגיעים מאנשים שונים, שכנראה שחלקם לא קיימים כלל. את הסרט כבר לא בא לו לראות. אם הטוויטים האלה נשלחו על ידי מי שרוצים לחבל בהצלחת הסרט - הם הצליחו.

    5. הדוגמאות הטובות ביותר לפרסומות הגרועות ביותר בגוגל

    (Nicholas Carlson, Advertising Age, 20/9/09)

    למרות הניסיונות של גוגל להתאים פרסומות להקשר התוכני של העמוד שבו הן ממוקמות, לעתים התוצאות עגומות מאוד. דוגמה אחת: בידיעה שהופיעה באתר חדשות הודי ושהתייחסה לטבח בבית חב"ד במומבאי הוצמדה הפרסומת הבאה: "טרור: השג תעודה בטרור, 100% באמצעות האינטרנט. הירשם עכשיו". ניקולאס קארלסון מ-AdAge קיבץ עוד כמה פנינים כאלה בכתבה שהכין.

    6. מחירי מודעות הדיספליי בנדל"ן הכפילו את עצמם ברבעון השני של השנה

    (no_name, Marketing Charts, 20/8/09)

    בממוצע, מחירי מודעות הדיספליי לא השתנו הרבה בין הרבעון הרביעי של 2008 לרבעון השני של 2009, אבל בכל זאת, בכמה ורטיקאלים הם עלו - כך עולה מנתונים של Adify. ה-CPM למודעות דיספליי בענף הנדל"ן קפצו פי שניים לכ-6.49 דולר וה-CPM למודעות בענף הספורט קפצו ב-18%, ל-7.09 דולר.

    7. גאפ מגבירה את הנוכחות במדיה חברתית באמצעות סוכנות AKQA

    (Douglas Quenqua, ClickZ, 17/8/09)

    גאפ, הנלחמת על תדמיתה המידרדרת, משיקה ליין חדש של ג'ינס תחת המותג "Born to Fit". אלא שההשקה הזו תתבצע באינטרנט בלבד - בפרסום סטנדרטי אבל גם במדיה חברתית, ובמיוחד בפייסבוק. זהו הניסיון המקיף ביותר של גאפ להשיק קו מוצרים חדש באינטרנט ומי שתוביל אותו היא סוכנות האינטראקטיב AKQA.

    8. דווקא פרסומות קטנות יותר יכולות לעבוד טוב יותר

    (Joe Mandese, MediaPost, 20/8/09)

    מפרסמים רגילים לשלם סכומים גבוהים יותר על פרסומות גדולות יותר מתוך הנחה שיקבלו יותר תשומת לב. אבל ניתוח של Dynamic Logic מעלה שדווקא הפרסומות הקטנות יותר, העולות פחות כסף, עושות את העבודה טוב יותר. על פי המחקר שלהם, שהקיף 2,390 קמפיינים אינטרנטיים של מודעות דיספליי, מודעות קטנות יותר, של 234 על 60 פיקסלים ושל 180 על 150 פיקסלים היו יעילות יותר ממודעות שמכסות את מסגרת העמודים.

    9. רשתות הפרסום החדשות: קשר הדוק יותר עם יצרני התוכן

    (Damian Ghigliotty, New Business Models for News, 19/8/09)

    בעוד שרשתות פרסום (Ad Networks) נוכחיות עדיין מתרכזות במתן פיתרונות לפרישה רחבת היקף, כותב דאמיין גיגליוטי מ-New Business Models for News, בעתיד הן יספקו מענה גם לשווקים המקומיים, בעיקר על ידי קשר טוב יותר עם יצרני התוכן, שמכירים היטב את קהלם.

    10. ממשלת בריטניה תחקור את השימוש בפרסום התנהגותי

    (Jack Marshall, ClickZ, 17/8/09)

    ממשלת בריטניה, שכבר הוזהרה על ידי הנציבות האירופית בנוגע לפרקטיקות של שימוש בפרסום התנהגותי (Behavioral Targeting) בשטחה, החליטה לחקור את העניין. המשימה תבוצע על ידי הרשות לסחר הוגן הבריטית. פרסום התנהגותי יכול להבטיח התאמה טובה של פרסומות לקהל היעד, אבל לפני שיהפוך לכלי נפוץ עליו לעבור משוכות רגולטוריות רבות.

     

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (16)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        13/4/17 10:29:
      Everybody wants to look good. A big part of this is having healthy skin and a good complexion. If you want your skin to look good, make sure you employ a skin care regime. It is vital that you know what will work for you. Keep reading to learn some more skin care advice.healthnutritionclub.com
        10/8/14 12:40:
      Pay off any credit card you have in full every month. This will keep you avoid late fees. While you may find it tempting to buy entertainment items with a credit card, remember that you're at college to learn. You could find yourself quite distracted by financial issues. penis advantage
        10/8/14 12:37:
      Be sure to take lots of toiletries with you when going to college. These are necessities that you will require each and tend to run out quickly due to frequent use. Buying toiletries in bulk is a good idea as it saves money. the tao of badass
        10/8/14 12:35:
      A good way to maintain weight loss technique is to not eat before bed. When you eat before bed, it will sit in your stomach and turn into fat.Try to spend your evening while doing something productive such as reading so that you will not be tempted to eat a good book instead of eating. garcinia cambogia select reviews
        1/6/14 20:26:
      Your article is extremely impressive adonis golden ratio
        20/3/14 02:40:
      These organizations' customs and practices differ widely. Some groups are modelled on twelve-step programs, while others are quite informal. Some groups advocate certain prepared foods or special menus, while others train dieters to make healthy choices from restaurant menus and while grocery-shopping and cooking _________________________________ old school new body review
        4/3/14 02:47:
      Don't bother with covers for your cell phone's screen. There are many accessories that can improve your experience with your cell phone; cell phone covers usually aren't one of them. Most cell phone screens are already scratch resistant, and the plastic cover will only make the touch screen less responsive. cep telefon dinleme takibi

        4/3/14 02:41:
      Give your phone a reboot every one or two days. As you are constantly using features on your phone such as apps, email and browsers, your phone is storing cached information. Much of this data is unnecessary and can be purged through a reboot. This will free up system resources and clear potential glitches. casus telefon video
        5/2/14 10:47:
      Annoyed your ex lover is not going to preserve coming back? Now you require to perform on your looks and start off searching better and hotter than her. We're under solely to tell an person concerning how to get your ex back, therefore rebuilding all of the content material moments last in your way of life.Finding myself interactions will practically often be fantastic. Most of the instances, the major explanation for breakups lies in our needy and overpowering nature. If you don't know what to say, ask someone to assist you. Straightforward friendship. text your ex back
        12/1/14 11:40:
      You can still eat out at restaurants when trying to lose weight. Remember that the portions are quite large.You may need to ask the waiter to bring you a take-out container for the meal into it. This can help you to consume an appropriate number of calories while providing you with an ideal meal for the following day. fat loss factor
        23/12/13 04:48:
      Skip what you don't need as extras when buying a cellphone.spybubble
        25/11/13 13:35:
      nice sharing Paleo Burn
        25/11/13 13:35:
      nice sharing nice sharing
      מאמר מצוין. אשמח עם תבקרי באתר שלי למאמרים קשורים: http://www.eitaneldar.net
        20/11/13 17:10:
      Thank you for sharing this information. textyourexbackpdf.info
        20/11/13 17:10:
      Your article is extremely impressive. http://www.burnthefatfeedthemusclesystem.com/

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין