כל האמת על סרטים ויראליים לאחרונה התרבו הפניות אלינו לעשות סרטים ויראליים. אנחנו יודעים לעשות סרטים ויראליים. אבל אנחנו יודעים גם את האמת על הסרטים הויראליים. אז לפני שאני מסביר איך זה כן עובד אני מעדיף להסביר איך זה הפך להיות פתח למכירת חלום שיקרי ללקוחות.
לקוח אמר לי אתמול, "הנה, תראה בסרט הזה צפו מליון וחצי גולשים". ומיד שאלתי אותו, "וכמה מאות סרטים דומים לא צפו בהם יותר ממאה איש? ומתוך המיליון האלו כמה הם לקוחות היעד של המוצר. ומה הסיכוי של הסרט הזה לזכות בצפיות רבות כל כך אם היה לוגו של מותג בסופו? ". כמו שהיו 1000 אתרי טוויטר מסוגים שונים ובכל זאת אחד פרץ קדימה ככה גם הפרסום הויראלי הוא סוג של שש בש ,שילוב של מזל ושכל.
אבל יש דרכים בהם ניתן להגדיל את סיכויי ההצלחה.
קריאייטיב מנצח לא מחליפים כמובן שלקריאייטיב יש חלק חשוב בסיכוי להצליח והנה כמה טיפים לקריאייטיב מוצלח: - הכינו סרט שלא יודעים אם הוא אמיתי או מבוים, הסקרנות גורמת לגולשים להפיץ לחברים. - צרו סרט שעושים בו משהו בשביל הכיף בלבד כדוגמת הריקוד ההמוני ברכבת בניו יורק - כלב, ציצי, תינוק – נוסחאות שחוקות שעובדות עלינו באופן אוטומטי. חבר שלי מאמסטרדם אמר לי פעם שאם נעשה סרט על תינוק שנובח ומפחיד כלב שרץ לינוק מציצי כדי להירגע, יהיו לנו הכי הרבה צפיות בעולם.... - פרודיה – להקצין משהו מוכר (אנימציה של עינב בובליל לא מבינה את המוצר המתוחכם שלכם למשל).
לא על הקריאייטיב לבדו מלבד הקריאייטיב יש דרכים נוספות להגדיל את הסיכוי שהסרט הויראלי שלך ינצח. למשל יצירת קמפיין ויראלי תומך. טיפים ליצירת קמפיין ויראלי טוב: - צרו סרט ובו מככבת דמות קומית. - שלחו קופירייטרים לפורומים שיכתבו בשם הדמות ויניעו אנשים לצפות בסרט. - הכינו מיני סייט או בלוג של הדמות שאליה ינותבו הגולשים. - הפיצו את הסרט בכל אתרי הוידאו המובילים בעולם. - פתחו לדמות יוזר ברשתות חברתיות והתחילו להציע חברויות לכולם. - השתמשו במעגל העובדים של החברה כדי להתחבר עם הדמות ברשתות חברתיות. - שתפו את העובדים בהפצת מעגל מיילים ראשון של הסרט לחברים. - שלחו וידאו לטר לכל הלקוחות, חברים שלכם עם הסרט המפנה לאתר הקמפיין. - צרו תחרות סרטים באתר הקמפיין ועודדו את הגולשים לקחת בה חלק תמורת פרס. - קדמו את הסרטים של הגולשים באתרי וידאו ככה שהם יובילו לאתר הקמפיין. - שלחו כמה סרטים משלכם לתחרות. - שלחו את הקופירייטרים לפורומים לשכנע גולשים להצביע לסרט שלכם בתחרות. - סיימו באיזה אירוע גולשים "אקראי" ומצולם ושלבו את חברת יחסי הציבור שלכם בהפצת הסרט לכלי התקשורת ולעיתונים.
חלק גדול מזה אפשר לעשות לבד. עדיף כמובן לשכור חברת קריאייטיב ויראלי שיודעת לעשות את הקריאייטיב ולנהל את הקופירייטרים במהלך הקמפיין.
אז למה ויראלי בכלל אם עושים את זה טוב, מתייחסים לזה כקמפיין לכל דבר ולא לרולטת שיווק. סרט ויראלי יכול לייצר את השיחה הבאה על המותג שלכם. הוא יכול ליצור תחמושת חשובה ליחסי ציבור, לאסוף לידים ובעיקר ליצור באזזז חיובי סביב המוצר שלכם. בהצלחה. |