שימוש מרשתות חברתיות לצורך העמקת קמפיינים שיווקים זה הדבר החם כיום בעולם השיווק! כולם מנסים להמציא את הגלגל מחדש. כל זה, גורם לזירת האינטרנט להפוך למעניינת ומאתגרת ביותר. כפי שכבר ידוע לנו, הגולשים הם בעלי סף סיפוק נמוך, וסף סובלנות נמוך עוד יותר.הם דורשים גירויים ויזואליים ומנטאליים כל הזמן, הם לא מוכנים להשתעמם לרגע! באינטרנט, להבדיל מכל מדיום תקשורתי אחר, הגולש הוא זה שקובע את מה שעומד על סדר היום, מה שמייצר למנהלי השיווק הזדמנות אחת בלבד בשביל לעניין אותו, ואסור לנו לפספס אותה.
בדיוק היום פורסמו נתוני חברת המחקר נילסן לצריכת אינטרנט בארה"ב. מהנתונים עולה כי הזמן שגולשים בארה"ב בילו באתרים חברתיים במהלך אוגוסט היווה 17% מכלל הזמן שבילו ברשת - כמעט פי שלושה לעומת אשתקד. על-פי נילסן, הצמיחה במספר המשתמשים של פייסבוק היתה אחת הסיבות לעלייה בהוצאה לפרסום ברשתות חברתיות. פייסבוק היתה הרשת החברתית המובילה ביותר ב-10 מתוך 13 ענפי פרסום שנבדקו. בפפסי הרימו את הכפפה, ויצרו קמפיין שיווקי המשלב רשתות חברתיות בחוכמה רבה (אומנם קמפיין מסובך קצת לטעמי אך בהחלט מעניין ושווה בדיקה). מדובר בקמפיין אטרקטיבי (שלא לומר אינטראקטיבי) ביותר תחת הסיסמא: Want your original video clip to be remixed by Will.I.Am? פפסי זיהו בחוכמה רבה את קהל המטרה שלהם כבני נוער (בעיקר בנים) בגילאי 13 ומעלה הרוצה להיות מגניב, קול, מכיר את מדיום האינטרנט, מעודכן, גולש ואוהב מוזיקה. באמצעות פעילות בפייסבוק, בטוויטר ובאתר refresh studio ב-youtube ,פפסי מזמינה את הגולשים לייצר קליפ רימיקס משלהם. לגולשים ניתנת האפשרות להעלות קליפ משלהם או לבחור קליפ מתוך מאגר של קליפים קיימים ולייצר להם רימיקס של להקת LMFAO . לקליפ שיזכה, יבוצע רימיקס ע"י חבר להקת ה- Black Eyed Peas- Will.I.Am ולהקת LMFAO's ויהפוך לוידאוקליפ
אומנם קמפיין קצת מסובך, אבל מדליק לאללה שממש מפעיל את הגולשים ומקשר בין המותג פפסי לצירים, מגניבים, ראפרים, אורבניות ועוד.
http://www.youtube.com/refresheverything
http://www.refresheverything.com/refresh/everything/everything
בארץ עדין לא היו דברים כאלה ( ok, היו, אבל מעטים, אם לוקחים בחשבון את קמפיין הציורים של שטראוס...), אולי מכיוון שאנחנו עדיין תקועים על הבאנרים והפופאפים למינהם, או אולי אנחנו מחפשים דברים פשוטים יותר.
פזית גודלביץ
|