תמצתתי בזה את תפיסת הילד והמבוגר בעולם השיווק והפרסום על פי שלבים בחיים (ממקורות שונים). אותו שלב בחיי הילד / המבוגר ישפיע על השפה שבה תפנה הפרסומת אליהם. אנשי מקצוע: הנכם מוזמנים להוסיף מידע / לינקים בנושא. ליהי
ילדים: 0-חצי שנה - מגיל חצי שנה ילדים מסוגלחם להבחין בלוגו של חברה.
2-5 - בגיל שנתיים ילדים מסוגלים לפתח נאמנות למוצר וחיבור לדמויות וסמלים. מגיל 3 ילדים מתחילים לדרוש מההורים מוצרים עם מותגים מסויים. עד גיל 8 - לא יודעים להבחין בין פרסומת ותכנית טלוויזיה – לא מבינים שמנסים למכור להם. הכנסות בשלב זה הן מדמי כיס ומתנות. גיל 10-12 “Tweens” שלב שלפני גיל ההתבגרות. קבוצה מוגדרת בעולם השיווק. עולם הפרסום פונה אליהם בפניה שיווקית ישירה. מבקשים מההורים שיקנו להם, אך גם יכולים לקנות מכסף אישי שלהם. גיל 12-15 התפתחות של צרכנות עצמאית, מתחילים להרוויח כסף בעבודה ולהוציא כסף ללא עזרת ההורים. יש להם צורך להשתייך ומקבלים החלטות קנייה בהתאם.
מבוגרים: שנות ה-20 - פועלים לפי מה שהסביבה מגדירה כמקובל
שנות ה-30 - מחפשים דברים “סולידיים”
שנות ה-40 - מחפשים את מה שהמקצוענים ממליצים
שנות ה-50 - מחפשים לפי מחקר ותהייה
שנות ה-60+ מחפשים מוצרים אפקטיבי אפ וחסכוניים
|