ילדים ותרבות הצריכה? למה? ארגון המורכב מהורים, אנשי חינוך ומקצוע יכולים לשווק לילדינו ערכים וידע מול תרבות של צריכה - וביחד ליצור ילדים בעלי חשיבה ביקורתית, אחריות אישית עם הבנה, שידעו להתמודד גם עכשיו כצרכנים קטנים וגם בעתיד.
הרעיון התחיל כשהתחלתי לבחון את מקומי כצרכנית מתוך חשיבה סביבתית: מה אני קונה וכמה, מה אני צריכה וכמה אשפה אני מייצרת. . . כך, לאט לאט התחלתי להבין את ההיקף של תרבות הצריכה בה אני חיה ומתקיימת.
הבנתי שהרבה ממה שאני, כצרכנית של מוצרים ושירותים ומידע חושבת שאני יודעת, אני "יודעת" בזכות זה שאספתי מידע מתוך מערך שיווק רחב ומקיף. פתאום הבנתי שאני צריכה להפעיל שיקול דעת וביקורת בכל מקום - ולשאול את עצמי "האם משווקים לי פה משהו?"( גם אם מדובר במשהו שנראה לכאורה נחוץ ותמים כמו ויטאמינים בבית מרקחת).
התמודדתי עם השאלה במסגרת קורס "לצרכנות נבונה" למבוגרים - בה בחנתי את השאלה ביחס לתחומים שונים כמו פרסום, התנהלות התקשורת, איכות הסביבה ואפילו במסגרת של תכנון עירוני. הבנתי את עומקה של הבעיה: תרבות הצריכה היא אכן קיימת ומשפיעה עלינו - אנחנו כולנו חיים בתוך מתקפת שיווק וצריכים תמיד לשמור על עצמנו בתוך עומס של מידע ופרטים אשר גורמי מדיה שונים מפנים אלינו (אינטרנט, טלוויזיה, קולנוע, רדיו, פרסום חוצות, ועוד) . מאוד קשה להיות צרכן נבון בתוך כל סערת האינפורמציה הזו, גם כשיש לנו את הכלים להבין ולחשוב. כשהבנתי את הקושי של המבוגר, תהיתי לגבי ילדים. מחקר שלי העלה כמה עובדות קשות:
ילדים הם צרכנים עצמאיים – 60% מילדים מקבלים דמי כיס ומתנות המאפשרים להם לקנות דברים באופן עצמאי וללא מעורבות ההורים: משחקים, צעצועים, נעלים, בגדים, דיסקים, נגנים ועוד . . .
ילדים הם צרכנים משפיעים – על מעל מ-50% מכלכלת המשפחה: החופשה המשפחתית, פעילויות, רהיטים, ביגוד, מזון ועוד . . .
ילדים הם צרכני תרבות – מחוזרים על ידי מערך של אנשי מקצוע: אנשי מדיה, תוכן, פרסום, פסיכולוגיה, סטטיסטיקאים ועוד, שעובדים קשה כדי להשפיע על שאיפותיו של הילד לצרוך עוד ממה שיש להם להציע.
חינוך פיננסי? – משפחות רבות אינן מדברות עם ילדים על כסף, אינן קובעות סדר עדיפויות ואינן מגדירות לילד תחומי אחריות אישית במישור הפיננסי של הבית. השלכות – ילדים אינם מבינים שלצרכנות חסרת בקרה יש השלכות לדוגמה: פגיעה באיכות הסביבה. כאמור, ילדים מהווים נתח שוק משמעותי ורווחי, וישנה תעשיה שלמה של מוצרים ושירותים ומערכי שיווק הפונים אליהם. אך הם אינם מבינים איך להתמודד מול אותה פניה. התוצאה: השעבוד ל"אמא תקני לי!" ו-"אני רוצה" במרדף אחרי הדבר הבא.
אני אמנם לא אמא, אך אני כן בשלבים של הקמת משפחה. וכשאני בוחנת את העולם סביבי, אני רואה שהורים מתקשים מאוד עם הצבת גבולות וקינון ערכים בילדיהם - למה? כי הם לא לבד! הם עובדים מול שורה של פסיכולוגים, מפרסמים ואנשי מקצוע רבים שעובדים קשה כדי לעודד ילדים לרצות עוד ולקנות. הארגון יחנך ילדים להתמודד מול קיומה של תרבות הצריכה בחייהם. אתם מוזמנים להצטרף לרשימת התפוצה שלנו כדי לשמוע על הפעילויות שלנו: ולקבוצה בפייסבוק: http://www.facebook.com/group.php?gid=123583577964&ref=mf |