בעיקבות לחץ הקהל הרחב...אבל בעיקר הצר אני מעתיקה לכאן את המאמר.

הוא לא ערוך למדיה הזו, אבל בואו נראה מה יצא מזה.

האם ידעתם שהדרך אל קהל היעד שלכם הרבה יותר קלה ממה ששיערתם? 

כמה זמן אתם דוחים את עשיית סרט התדמית שרציתם ליצור בעבור קידומכם? עולה הרבה כסף? עדיין לא סגורים על מה חשוב ומה תפל? ובכלל, למי יש זמן לזה?  

קבלו את שיבעת הטיפים הפשוטים לביצוע, שישכנעו אתכם לקחת את המצלמה ולצלם עוד היום! 

אנשים שמוכנים לקבל ביקורת, הם אנשים שמן הסתם ימצאו כל חייהם בתהליך גדילה. 

אך בכדי לדעת לקבל את הביקורת ולא להיפגע ממנה אישית, צריך להיות אדם פתוח, לא פעם בעל הומור עצמי ובעיקר כזה היכול להתנתק לכמה רגעים מהדבר המקשה ביותר על ההתפתחות האישית – האגו. 

חושבים שלי זה קל? אתם יודעים כמה משאבים אני מגייסת כשאני מבקשת לעצמי ביקורת?  

השבוע פגשתי (באימייל דווקא) מישהו שיש בו את היכולת ואפילו את הרצון להקשיב לביקורת. 

הוא שלח לי באימייל סרטון שאותו עתיד היה להציב באתר האינטרנט האישי שלו וביקש חוות דעת. 

חייבת להגיד לכם, שלסירטוני תדמית שכאלו, יש עוצמות וערכים מוספים עצומים לקידומכם ולכן חשוב שיהיו עשויים היטב. 

תאמרו לי בבקשה, כשאני אומרת: "עשוי היטב" האם אתם חושבים על הדברים החשובים? מה הם הדברים החשובים? הקאסט? הבימוי והעמדה של השחקנים הראשיים והמשניים (אם יש)? אולי כישורי המשחק הבלתי רגילים והפאן שהשחקן עשה במספרה כמה שעות לפני? זה מראה על רצינות  נכון? כשאדם מופיע בסרט ולבוש כמו לפרמיירה ובכלל שיש שם תזוזה, העמדה, נופים מתחלפים ופוזיציות יפות שלא היו מביישות מחזה בקמארי, זה מקצועי, לא כן?... 

אז זהו, שלא!!! 

רוצים להרשם לקורס משחק מזורז ואולי גם להגיע מדוגמים ולהופיע פחות כמה קילוגמים (דבר שפוסל את תקופת תום החגים התפוחה)? מצויין, רק דעו לכם שלא על זה יפול דבר. 

הסוד טמון בדברים אחרים לגמרי.  

סוד סרט התדמית המצליח מושטט על שני כללים עיקריים:

* מה אתם אומרים!

* כמה אתם משכנעים כאשר אתם אומרים זאת!

כן, אני חותרת כאן לסוג של "עשה זאת בעצמך". מצד אחד אני מורידה מכם את  העלויות הכרוכות בהפקת סרט תדמית (למרות שראוי לציין שאדם מקצועי יוכל לשדרג מאוד את הויזואליות של הסרט) ומצד שני אני מחזירה את כל כולה של האחריות אליכם! 

הנה הם הכללים הפשוטים של "עשו" בעבור סרט התדמית שלכם:

1.     זוהי לא רשימת קניות לסופר - בבקשה אנשים, אל תישמעו כאילו אתם כעת מקריאים מדף. עדיף לנהל שיחה שאת שאלותיה תחברו מראש והצלם (למשל בן הזוג או החבר) ישאלו אתכם ולאחר מכן תערכו ותורידו את המיותר.

2.     לצופה יש גוף (ראשון) - דברו אל הצופים בגוף ראשון, הם הלא קהל היעד שלכם. אל תספרו להם שהציבור הרחב רוצה תמריץ, אימרו במקום: "אנו יודעים שנמאס לכם שמוציאים לכם את המיץ".

3.     כאן זה לא שיקספיר  - דברו בשפה יום יומית. החשיבה העומדת מאחורי זה, שאתם כעת משוחחים עם הצופה ממש כמו במפגש בבית קפה או בבית, אתם הלא לא משוחחים שם כך: "אנו נוכל לתת לך מענה..." לא לא לא, אתם ודאי תשמעו יותר כך: "למה שתתרוצץ? אצלנו תוכל להרים רגליים ולהתרווח, אנחנו כבר נתרוצץ בעבורך...".

4.     גלרית המומחים זה אתם - תנו טיפים יעילים חינם, הציגו את עצמכם כבעלי סמכות ידע, אם תעשו זאת לא רק שלא תאבדו לקוחות, הם עוד יחזרו להתייעץ איתכם והנה לכם הטיפ החשוב ביותר בשימור לקוחות.

5.     לא רק לשפן הקטן מותר להתעטש -אין צורך להראות מיקצועיים מדי. מישהו חכם פעם אמר שאנו מתחברים הרבה יותר טוב למישהו אנושי, זה הרבה פחות מאיים. התעטשתם? יופי, בצד השני יושב צופה ואומר לעצמו: "פששש, גם מקצועי וגם בן אדם, לבריאות!" המשמעות של אמירה שכזו היא שאתם משדרים אמינות.

6.     "זה (לא) כדאי!" - בבקשה מכם, אל תשמעו כמו קרייני ערוץ הקניות, אל תהיו מגמתיים מדי.

7.     אנחנו כאן בשבילך - אל תצלמו, אם אתם מפקפקים באחד משירותיכם או מוצריכם. קודם כל דעו המון על הדברים אותם אתם מנסים למכור ורק לאחר מכן, כאשר אתם יודעים, נסו לחשוב איך להסביר זאת מזוית ראייה של הצופה. כלומר מה בעצם יוצא לו מהשירותים/מוצרים שלכם, הגיעו לפואנטה במהירות והתחילו מהמקום של הצורך...לא זה שלכם, זה האומר שאתם הכי טובים, אלא הצורך של הצופה, שכנעו אותו למשל מדוע כדאי לו להשאר ולהאזין לכם ולא לעבור לערוץ הקניות.  

לסיכום: אין ספק שהפקה מרשימה ומקצועית תוכל לעזור ולהפוך את הסרט לאטרקטיבי יותר, אבל כפי שהוליווד הביאה גם סרטי זבל בהפקות ענק, כך גם כאן. התנאי הראשון במעלה לאפקטיביות הסרט שלכם הוא התכנים.

ככותבת שיווקית נוכחתי לדעת שזהו ההבדל בין "פול גז בניוטרל" לבין לנצח במירוץ על דעת הקהל שלכם. 

 אשמח אם תספרו לי על הצלחותיכם בעיקבות טיפים אלו, גם לי הדבר יגרום סיפוק ושמחה גדולה.  אשמח לכל משוב ובכלל לדעת האם נתרמתם מהמאמר והערותיכם האישיות.  

כיתבו לי בבקשה לכאן: galit@e-sheet.co.il 

הרגישו חופשי לשלוח את המאמר לכל בעל עסק שאתם מכירים אתם יודעים מה?זה פשוט עובד.