כותרות TheMarker >
    ';

    הניצוץ

    אני רק שאלה

    ארכיון

    0

    מרחק בין אישי בפרסום – או חבר, אתה חודר...

    7 תגובות   יום שני, 5/10/09, 16:51

     

     

    היה זה אדווארד טי.הול האנתרופולוג הנודע אשר קבע את המונח "פרוקסמיקס" (או "תאורית הקירבה"- ( Proxemic Theory ) שבה תחם ארבע איזורים שבני האדם עושים בהם שימוש במרחב.

     

    את המרחק בין-0 ל-0.5 מטר הוא כינה "האיזור האינטימי" , מרחב שבו האנשים נוגעים או יכולים לגעת בקלות אחד בשני . זהו בדרך כלל המרחב אותו אנחנו חולקים עם בני זוגנו.

     

    האיזור השני אותו הגדיר הוא האיזור ה"אישי" הנע בין- 0.5 ל-1.2 מטר ובוא אנשים יכולים להושיט יד זה לזה ונמצאים בטווח של של זרוע פשוטה.

     

    את האיזור השלישי  המשתרע בין 1.2 ל3מ' הוא כינה בשם "החברתי" –זהו האיזור הנפוץ ביותר במפגשים חברתיים או עסקיים.

     

    האיזור האחרון הוא האיזור ה"ציבורי" , האיזור בוא אנחנו מצויים בדרך כלל כאשר אנחנו בשטח ציבורי , והוא משתרע מ3מ' ואילך . ראו שרטוט  

    בפעם הבאה שאתם רואים פרסומת בטלוויזיה  , מסר ענק על שלט חוצות, או שומעים תשדיר ברדיו ,

     

    שאלו את עצמכם לאיזה מרחק התכוון המשורר(ובמקרה זה הפרסומאי).   לדוגמא : מסר אחד - שלושה אזורי קרבה. כיצד אותו מסר יכול להתפרש בשלושה איזור קרבה שונים ע" שינוי הניסוח ?  

     

    1: "שמנה? תשתי תה טיבטי ותרזי!"

    2:"שמנים שותים תה טיבטי ומרזים"

    3:"תה טבטי מסייע להרזיה"

     

    מרחק בין אישי בפרסום

     

    אי לכך ובהתאם לזאת בפעם הבאה שאתם מפיקים פרסום כלשהוא , פניה לקהל , תשדיר , או מסר שיווקי – דמיינו היכן המסר שלכם ממוקם ביחס לנמען .

     

     הבהרה : המידע המובא כאן הוא מידע מקצועי המוגש בצורה בסיסית בלבד , למעשה הוא "שער הכניסה" הראשוני לעולם הכתיבה המקצועית.    המשך המאמר המלא בקרוב בסדנת הקריאטיב או בפרטי לנחמדים במיוחד!!    

     


    דרג את התוכן:

      תגובות (7)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        7/10/09 19:36:

      אני מרגישה שבישראל לרוב נעשה שימוש במעגל הכי אינטימי וכי מפרסם שמן 

      יושב על הספה לצידיכל אימת שאני רואה טלוויזיה.

       

       

       

       

      צטט: הגבירה מן האגם 2009-10-06 11:44:11

      מעניין, תודה. בחירה מדוייקת של שפה אכן יכולה לחצות מעגלי קרבה בלי לאיים.

       

       

      בכיף , תודה על המחמאה ....

       

      אני שמח שהדבר מובן כי אלו חומרים שבדרך כלל עוברים טוב יותר בהרצאה .

        6/10/09 11:44:
      מעניין, תודה. בחירה מדוייקת של שפה אכן יכולה לחצות מעגלי קרבה בלי לאיים.
      אופס, סורי אחי הצעיר ...משהו בתמונה שלך ...תחליף לתמונה מאצ'ואיסטית יותר ...:)
        6/10/09 09:00:


      אוף, אני לא מבין למה כולם חושבים שאני נקבה /:

      בכל מקרה, באמת יש מקומות ויש מקומות, אבל בכל מצב של משהו רפואי תמיד כדאי לתפוס מרחק.

      תודה על התגובה .

       

      אני חולק על דעתך , אני סבור שאפשר להיות "קרוב" ועדיין להיות תרבותי, שנון מחוכם ולא פולשני .

       

      לכל מוצר ובכל מגזר .

       

      קחי לדוגמא הרבה מאד מהפרסומות האנגליות . 

        5/10/09 21:19:

      אהבתי את הרעיון של התאוריה והשילוב של הפרסומות בה, לכל פרסומת יש "מרחק" שונה, וכדי לפעול בחוכמה ע"פ דעתי  תמיד צריך לשמור מרחק(כלומר המגזר החברתי והעסקי), וזאת בכדי לא להעליב במקרים מסוימים(של תרופות הרזיה וכד'), למרות שיש מקרים שדווקא ההתקרבות היא זו שמושכת את הקנייה.

      פרופיל

      תגיות