כותבים את עולם המחר 

כותבים מוכשרים, אנשים שיודעים לארוז תוכן, כאלו שיודעים את מלאכת הכתיבה עבור קידום אתרים באינטרנט, רעיונאים יצירתיים – העולם זקוק לכם. אחרי שבשני העשורים האחרונים שלטו בשוק העבודה אנשים עם ראש ריאלי מתרחשת בשנים האחרונות מהפכה שקטה מתחת לאף שלנו ואנשי היצירה, התוכן והרטוריקה הופכים להיות האנשים המחוזרים ביותר בעולם התעסוקה המערבי. איך זה קרה? ובכן, מערכות החינוך התאימו את עצמן לאורך השנים לצורך במהנדסים, אנשי היי-טק וכו' והפכו לבתי חרושת לייצור טכנוקרטים. תכונות יצירתיות לא קיבלו בבתי הספר קרקע פורייה עליה יוכלו לצמוח. הנהירה הזו אחרי המקצועות הריאליים הפכה אותם למקצועות עמוסים ורוויים כשבמקביל החלו יותר ויותר חברות להעתיק את מפעליהן לסין ולהודו. כשמהנדס סיני מרוויח שליש משכורת ממהנדס אמריקאי ונותן את אותה התוצרת, אין זה פלא שבמערב מתפוצצת לה בועה אחר בועה ומשאירה מאות אלפי בעלי מקצועות ריאליים מחוסרי עבודה. אל תוך הואקום שנוצר נכנסים כותבים ואנשי תוכן מוכשרים.  

כותבים מוכשרים – מצרך נדיר 

כותבים יצירתיים, ובכלל אנשים בעלי כושר יצירתי גבוה, הם מצרך נדיר בעולם של היום. כפי שכבר ציינתי, מערכת החינוך לא עודדה אותנו ליצירתיות אלא הכינה אותנו לעולם שהיום הוא כמעט ואינו רלוונטי. דווקא כעת, בעידן המידע כתיבה היא אולי התחום היחיד שבו ההיצע אינו עולה על הביקוש. כמות האינפורמציה הנוחתת עלינו בכל יום היא אדירה ובהתאם מערכות הסינון שלנו הפכו להיות משוכללות ורגישות יותר. כדי שמסר יחדור אלינו ויישאר בזיכרון תקופה מסוימת עליו להיות חד, מקורי, יצירתי, סקסי. כל מסר שיספק פחות מזה ימצא את עצמו עובר מעלינו או מצדדינו, אבל בלי שום סיכוי להשאיר עלינו איזשהו רושם. חברה גדולה, גוף ציבורי, או אנשים פרטיים שלא יידעו לארוז את התוכן שלהם בצורה הזו פשוט יישארו מחוץ למשחק. בעולם שכזה יהפכו כותבים מוכשרים לנכס יקר. אבל למה בעצם הכוונה ב-"כותבים מוכשרים"? 

פרופיל הכותב המוכשר 

הפרופיל של כותבים מוכשרים, במובנים של עולם התעסוקה המודרני, אינו תואם לפרופיל של כותבים מוכשרים במובנים אליהם התרגלנו. אינך חייב להיות אלתרמן או ביאליק כדי להיחשב לכותב מוכשר במאה ה-21.  הפרופיל הזה מורכב בראש ובראשונה מהיכולת לארוז ערימה של חומר לכדי מסר חד וברור. לאדם במודל 2010 אין זמן לחפש רעיונות בין השורות או לנסות לפרש מסרים מתוחכמים מדיי, הוא רוצה את הכול מול העיניים, מסודר ובהיר. יחד עם זאת, מסר חד אינו יחדור את מערכות הסינון שלנו אם לא ישלב אלמנטים של מקוריות ויצירתיות. כל אלו צריכים להשתלב ביכולותיהם של כותבים לזהות צרכים רגשיים (גלויים או חבויים) של קהל היעד שלהם, או ליצור את הצורך הזה בצורה מתוחכמת. שילוב של כל האלמנטים הללו הוא שילוב היוצר את הכותב האידיאלי לצרכים של היום. כותבים שיצליחו לספק את הסחורה הזו על בסיס קבוע הם אלו שיובילו את עולם התעסוקה ב-20 השנים הבאות.