ניוקומב 63 מצא, ששכנים לחדר שהיו בעלי דעות דומות יצרו יחסי חברות טובים יותר משכנים לחדר שהיו בעלי דעות שונות. ביירן ונלסון 65, ביירן 71 הראו שכאשר קיימת הסכמה בין אנשים בנושאים שונים, החיבה גוברת, וכשמלכתחילה אין הסכמה ביניהם החיבה יורדת. ביירן ועמיתיו 70 שידכו בין בני זוג ע"ס דעות פסיכולוגיה והפגישו בינם ל30 דק'. התוצאות הראו שנוצרה משיכה רבה יותר בקרב הזוגות ששודכו על בסיס דעות דומות. פסטינגר 54 תיאורית ההשוואה החברתית באדם קיימת נטייה מתמדת לבחון את עצמו לעומת אחרים, בעיקר בשעה שאין לו קני מידה אובייקטיבים להערכת דעותיו והלימות התנהגותו. היידר 58 תיאורית שיווי המשקל ההכרתי כשאנו מחבבים אדם הדומה לנו בפסיכולוגיה שלו ובדעותיו אנו שרויים בשיווי משקל הכרתי. ביירן 69 הסבר דגם החיזוקים אנשים אוהבים להימצא בחברת אנשים המבטאים דעות כשלהם, היות שכך הם זוכים לאישור לדעותיהם ואלי אף מחזקים את דימוים העצמי. הסבר רביעי:  באמצעות העמדות והדעות של הזולת, אנו מכירים אותו ואת תכונותיו. אם אלו תכונות חיוביות לדעתנו הוא ייתפס כחיובי. סובל 80 כשאנו בקבוצה שבה אנו שונים מאוד מאחרים אנו משתדלים להיות קונפורמיים פסיכולוגית יותר ולהיטמע בהמון. אם אנו נמצאים בקב' שבה אנו מאוד דומים לאחרים אנו מנסים להבליט את הייחודיות והאינדיבידואליות שלנו. סניידר ופרומקין 80 תיאורית הייחודיות פיתחו שאלון שנועד לבדוק את הצורך בייחודיות. כפי שניתן לצפות, אנשים המציגים עצמם כבעלי צורך גבוה בייחודיות נתפסים ע"י חבריהם כייחודיים, וגם מאוימים יותר ע"י מידע המדגיש את דמיונם לאחרים. סניידר והנדלמן 79 התברר שאכן קיים צורך להיות פחות או יותר כמו האחרים וגם להיות שונה מאחרים.
פסיכולוגיה חברתית זה כיף חיים.