רשתות חברתיות או לא להיות 

לא מעט פעמים אני שואל את עצמי למה חשוב לי להיות חבר במספר רשתות חברתיות? מה התפקיד שהן ממלאות בחיי? האם הן תורמות לי משהו? האם הן ממלאות איזה חוסר? אולי זה בכלל בזבוז זמן משווע?

אני מניח שכל אדם בעל חשבון בפייסבוק, טוויטר או מייספייס הרהר בסוגיות הללו לא אחת. לפני כשנתיים התחלתי לשמוע אנשים בסביבתי מזמזמים משהו על הפייסבוק. סירבתי להקשיב מתוך מחשבה שזו עוד אופנה שתחלוף מהר יותר מדקות התהילה של פליט ריאלטי ממוצע. מיותר לציין שטעיתי. הזמזום הזה הלך והתגבר ומהר מאוד השתלט על השיח בכל מקום אליו הגעתי. בהתחלה ניסיתי להילחם בזה, חשבתי שזה עוד סממן להתבודדות שלנו, לניכור החברתי ולאובדן חיי הקהילה אבל ככל שעבר הזמן התחלתי להרגיש שאני מחוץ לעניינים. גם אני נכנעתי לצונאמי האדיר המכונה רשתות חברתיות ופתחתי חשבון בפייסבוק.  

רשתות חברתיות – מה לעזאזל אני עושה שם?  

רשתות חברתיות מטבען, מעניקות לך הרגשה שאתה חלק ממשהו גדול.

הרגשתי את זה מייד בתגובות שקיבלתי עם פתיחת החשבון בפייסבוק. תגובות כמו "ברוך הבא לעולם" או "סוף סוף, הגיע הזמן!" גרמו לי להרגיש שכל חיי עד לרגע הזה היו משיכת זמן מיותרת, ועכשיו כשהגיע הרגע המתוק בו אזכה לשלוח"poke" (נפיחה, בעברית צחה) לסמל המחלקה שלי מהצבא הפכו הם סוף סוף למלאי משמעות והגשמה.

מאז אני מנסה לפענח את סוד הצלחתן הגדול של רשתות חברתיות. הרי אם באמת אין מה לעשות בהן מלבד מציצנות פרופר אז למה אני ועוד מיליוני אנשים בעולם פוקדים אותן בכל יום? 

ד"ש למאסלו 

התשובה לשאלת הצלחתן של רשתות חברתיות בשנים האחרונות היא די פשוטה. כל מה שצריך לעשות הוא להסתכל על משולש הצרכים של מאסלו – רק הצרכים הפיזיולוגיים הבסיסיים והביטחון בקיום הפיזי קודמים לצורך האנושי הכול כך בסיסי - הצורך בשייכות, זהות ואהבה. כאן גם טמון הפוטנציאל האדיר של רשתות אלו. הצורך להשתייכות לזהות ולאהבה הוא צורך שקיבלנו קודם כל בבית אבל לא פחות מכך מהקהילה שסבבה אותנו. אין צורך להרחיב על השפעותיה ההרסניות של הגלובליזציה, עידן המידע והקפיטליזם על הקהילות בצורתן המסורתית.

אז הקהילות ברובן אכן נעלמו, אך הצורך בהן טבוע בנו עמוק. לתוך הואקום הזה נכנסו בסערה רשתות חברתיות מכל הסוגים שפשוט עושות את החיבור הלכאורה פשוט שבין הצורך בקהילה לבין העולם הטכנולוגי של היום.   

רשתות חברתיות – השלב הבא  

מכיוון שגם רשתות חברתיות ותיקות לא פועלות יותר מ-10 שנים עדיין קשה למדוד את ההשפעה שלהן על החברה האנושית. מה שכן ניתן לזהות בהן הוא פוטנציאל עצום שטרם מומש.

השלב הבא הוא ליצור בתוך הקהילות החדשות הללו עולם שלם של שיתופי פעולה, שיתופי ידע, שיווק, מיתוג ויזמות. זה שלב שנמצא ממש מעבר לפינה, ומי שישכיל לתרגם אותו ליוזמות מעשיות יוכל להרוויח לא מעט. הרי כולנו כבר חלק ממספר רשתות חברתיות, לכולנו מאות או אלפי חברים מקוונים וכולנו (על פי מחקרים) נכנסים לפחות פעם ביום לבדוק את החשבון שלנו ברשתות אלו. אם לא נדע להפיק מכל אלו תועלת מעשית, אז כל מה שיישאר לנו הוא לשלוח עוד "poke" לסמל המחלקה.