רשימת עורכי הדין המובילים את המדיה החברתית - משפטית בישראל

בטרם אציג את הרשימה מן ההכרח להקדים ולומר את הדברים הבאים: המדובר ברשימה ייחודית וראשונה מסוגה בישראל, אשר מטרתה לסקור את פעילותם של עורכי הדין הבוחרים לקדם עסקיהם ברשת על דרך השיתוף, השיח, ההקשבה, התרומה והערך המוסף לחברה - מדיה חברתית.

עולם המדיה החברתית הינו עולם חדש ומתפתח ולפיכך בעלי מקצוע מתחום עריכת הדין המזהים את הפוטנציאל כבר עתה ומתנסים בו בטרם נכתבו עלי ספר כללים נוקשים ומכווינים, הם ללא ספק חלוצים ופורצי דרך עבור שאר העוסקים במקצוע שמרני ושונא סיכונים זה. ולפיכך ראוי להיוודע לפעילותם, ללמוד מהם, לקחת דוגמה מן היצירתיות, היקף הפעילות, האינטראקציה והשיח היום יומי עם הלקוחות הפוטנציאלים, בחירת הזירות השונות לפעילות ויצירת השיח עם קהל היעד - לקוחות פוטנציאלים, השיתוף בידע בחינם מתוך אמונה שהיחסים במדיה החברתית הם לטווח ארוך והערך המוסף הרב שהם תורמים לשיח המשפטי - חברתי ברשת.

הקריטריונים:

עורך דין או משרד עורכי דין, אשר פעילותו במדיה החברתית נובעת מתוך מטרה עסקית לגיטימית להגדיל את מעגל הלקוחות והפעילות העסקית, אולם הדרך שנבחרה להשגת המטרה היא ביצירת נוכחות אפקטיבית לטווח ארוך במדיה החברתית תוך יישום בפועל של עקרונותיה: תרומת ערך מוסף לשיח בזירות השונות ברשת, שיתוף בידע, השתתפות עקבית בשיח ואינטראקציה יום יומית עם חברים בזירות השונות.

ברמה הטכנית: בעלי אתר/בלוג עסקי, משתתפים פעילים בלפחות שתי זירות חברתיות (רשתות חברתיות, פורומים, קהילות וכד') בעצמם ומבלי לקבל על כך תגמול כספי ישיר.

מדיה חברתית עושים בכיף או לא עושים בכלל - עבור כולם הרשת והמעורבות החברתית בה היא לפני הכול הנאה גדולה.

הבהרות נחוצות, גילוי נאות ויוצאים לדרך....

הנכללים ברשימה אינם בהכרח אלו אשר יופיעו ראשונים בתוצאות החיפוש בגוגל (הגם שרובם בהחלט כן) זה המקום להבחין בין פעילות עצמאית במדיה חברתית לבין פעילות לגיטימית וחשובה אחרת - קידום, פרסום, שיווק, מיתוג ו -SEO ברשת בתשלום ובאמצעות מומחה חיצוני בתחום. מבלי להיכנס לעובי הקורה די לנו בהבדל המהותי - רשימתנו עוסקת אך ורק בפעילות עצמאית שאינה באמצעות אדם אחר תמורת תשלום. אין זה אומר שחלק מהמופיעים ברשימה אינם משתמשים בשירותים טובים אלו, אלא שברשימה זו תוצג אך ורק פעילותם העצמאית של בעלי המקצוע, אשר תורמים מזמנם ומהידע המקצועי שלהם מדי יום ברשת.

גילוי נאות - איש מן המופיעים ברשימה אינו לקוח ולא היה כזה. ההשתתפות ברשימה לא עלתה ולא תעלה לאיש מהם כסף או טובת הנאה אחרת, הם לא ביקשו להיכלל בה, אבל הם בהחלט נתנו לי רשות לכלול אותם בה. את פעילותם של כל המופיעים ברשימה אני מכיר היטב מהרשת, את חלקם פגשתי פעם או פעמיים, את חלקם הכרתי לראשונה לצורך כתיבת רשימה זו (הכרות = תחלופת מסרים אלקטרונית). בשורה התחתונה - כל המופיעים ברשימה ראויים להיכלל בה והיו נכללים בה גם אלמלא מפגש מנהלי קהילות ברשת חברתית, או מעקב הדדי בטוויטר הפגישו בינינו. הערכתי והיכרותי עם פועלם בזירות המדיה החברתית - משפטית היא שהביאם בזכות ולא בחסד להיכלל ברשימה זו.

יוצאים לדרך... הרשימה הזו היא למעשה מדריך חי לשימושו של קהל היעד מבין הקוראים (עורכי דין ובעלי מקצוע דומים) המבקשים לעשות צעדים ראשונים במדיה החברתית ומעוניינים לקבל תמונה רחבה ומשופעת דוגמאות חיות ליצירת נוכחות אפקטיבית ויצירתית במדיה החברתית, מומלץ ללחוץ על הלינקים (בכחול) מספר פעמים בשבועות הקרובים ולעקוב אחר הפעילות המתמשכת והעקבית של עורכי הדין ברשת. יצאנו...
___________________________________________________________

 עו"ד יורם ליכטנשטיין - הבולט מבין עורכי הדין הפעילים בתחום הקניין הרוחני, זכויות היוצרים ודיני האינטרנט, במדיה החברתית.

כי שם נמצא קהל היעד. אתה גם הופך את עצמך לזמין עבורו וגם לומד להכיר את הצרכים והרצונות והלך הרוח שלו.

כי חשוב לתת לאנשים קשר בלתי אמצעי עם בעלי מקצועות חופשיים - כך ניתן לפנות אליי ישירות תוך ידיעה מי אני ומה הרקע המקצועי שלי בלי החסמים של "העולם הישן".

דו סטריות - המדיה החברתית היא דיון אינסופי שממנו אני גם נהנה - אני מתעדכן, לומד והופך לטוב יותר בכל יום שאני און-ליין. זה רק טבעי שאני גם אתרום בחזרה לקהילה/ות מהן אני ניזון.

ככלל, התחום בו אני עוסק עדיין רחוק מלהטמיע את הפעילות ברשת. עורכי דין רבים מעדיפים את הנטוורקינג המסורתי, פגישות פנים מול פנים וכן הלאה. אני מעריך כי לא ירחק היום שבו לא יהיה ספק שלכל עו"ד ולכל משרד תהיה פעילות טבעית גם במדיה החברתית " .

 עו"ד יהונתן קלינגר - הבלוגר המשפטי המוביל והמוכר ביותר בישראל

אמנם יהונתן הוא חריג ברשימה זו מבחינת המטרות המוצהרות של פעילותו ברשת (מי שמכיר את פועלו יודע שהוא לא כאן על מנת למכור שירותים משפטיים) אולם אם רשימה זו מבקשת להציג בפני הקוראים חלוצים משפטיים במדיה חברתית, הרי שעו"ד קלינגר הוא מראשוני החלוצים. יהונתן נוכח ברשת עוד לפני שהוסמך כעורך דין, ומשתמש בה בעיקר למטרות "הנאה עם חברים, להכיר חברים חדשים ולדון בסוגיות שמעניינות אותו" את הערך המוסף של עריכת הדין הוא מכניס לכתיבה שלו, אך "לא מאמין שהיא יכולה לסייע בקידום של שירותים משפטיים".

מיהונתן אפשר ללמוד הרבה על איך ניתן לשלב ולאזן נכון בכתיבה ברשת בין טכנולוגיה, פוליטיקה ונושאים חברתיים אחרים, לבין הידע המשפטי, כאשר הידע המקצועי הופך להיות תוסף משלים ולא הנושא העיקרי בו מתמקדת הכתיבה.

 __________________________________________________________________________________

 עו"ד דורון זיסו - מתמחה בקניין רוחני, אינטרנט והיי -טק

אני מאמין ששילוב בין מספר רב של מקורות חשיפה, כגון בלוגים, תגובות לפוסטים או פתיחת פוסטים ראויים, וכן כתיבת מאמרים באוריינטציה אינטרנטית, קרי, קצרים, תכליתיים ומובני שפה לקהל הרחב שאיננו מציבור המשפטנים יכול להביא לתועלת רבה מאוד ולהגדלת מספר הלקוחות גם לעורכי דין שמרנים שטרם הפנימו את עוצמת המדיה האלקטרונית ככלי שיווקי מהמעלה הראשונה".

_________________________________________________________________

סיכום:

ברשימה הבאה אני מקווה לכלול ולסקור את פעילותם של משרדים גדולים ועורכי דין רבים נוספים שהפנימו כי הפעילות במדיה חברתית אינה "טרנד" חולף או "טרחה מיותרת", אלא מציאות עובדתית (מפה לאוזן בעידן שלנו - זה ברשת!) שככל שימהרו להסתגל ולהתאים עצמם אליה, כך יקדימו להפכה לאפקטיבית ולחלק בלתי נפרד משגרת הקידום והשיווק ההכרחית של העסק.

אשמח לא פחות לכלול ברשימתי הבאה את הגופים המשפטיים הממסדיים: לשכת עורכי הדין, משרד המשפטים, מערכת בתי המשפט, הסנגוריה הציבורית ועוד. לכל אילו המדיה החברתית מתאימה ככפפה ונוכחותם ברשת מתבקשת בשל אופי השירות אותו הם מעניקים לציבור. ויש גם ערך מוסף להשתלבותם במדיה החברתית - אינטראקציה עם הציבור, סיוע, זמינות, נגישות, שירותים ואינפורמציה, עשויים להועיל מאוד לשיקום תדמיתה של מערכת המשפט בישראל ...
______________________________________________________________

עורך הרשימה - סער סיקלאי, יועץ במדיה חברתית ועו"ד....