| מיתוג בשיטת "עשה זאת בעצמך": איך לבנות מותג מרגש ומקצועי, שיסעיר את השוק, מבלי להתרושש? שלבים לבניית מותג בצורה עצמאית, ע"י הקמת משרד פרסום "להרכבה עצמית". למתקדמים בלבד.אלדד סהר מאמר זה מיועד עבור מנהלי שיווק/פרסום ומנכ"לים של ארגונים, העומדים בפני תהליך של מיתוג, או מיתוג מחדש. הכתוב כאן יאפשר לך לבדוק את ההצעות שקיבלת, או לכוון את מי שמיועד לבצע את התהליך, בצורה מקצועית ומדוייקת. מטרת המאמר היא לפרק את תהליך המיתוג למרכיביו הבסיסיים, להציג את בעלי התפקידים וחלקם בתהליך, ולאפשר לך, אם תרצה, לבצע את התהליך "בהרכבה עצמית", מבלי לשלם סכומי עתק, אלא על בסיס צורך. התוצאה הצפויה של עבודה על פי התהליך שמתואר כאן, היא יצירה של מותג (מכלול המחשבות בראשו של הצרכן) אמיתי ומרגש, שאינו מסתכם בלוגו וסלוגן, אלא בעולם חדש של אפשרויות שיווקיות ועסקיות. חלק ראשון: הכלים הדרושים לך הכר את התהליך המקצועי המילה "מיתוג" סובלת משימוש עודף ולא מדוייק בעשור האחרון. האופנה השיווקית החדשה גררה אינפלציה של "ממתגים" למיניהם הרוכבים על הטרנד. חלקם הקטן יודעים בדיוק מה הם עושים, וחלקם מגיעים לסטודיו או למשרד פרסום, מראים עלון, או כרטיס ביקור, ומבקשים: "תמתג לי קצת" את נקודת המכירה, את הפרסומת, האתר, או את התג של העובד. כדי להבין "מה לא בסדר פה" נצטרך לעבור ולהבין את התהליך המלא, את השפה ואנשי המקצוע שמרכיבים אותו, ומשם לצאת לדרך מקצועית ורווחית יותר. שלבי התהליך המקצועי שחייבים להופיעכניסה לתהליך מיתוג פירושה בד"כ המון מילים גבוהות ואנשי מקצוע שעליהם יש לסמוך. ברגע שבו יש לבצע הפרדה של העיקר מהטפל, ישנם 5 שלבים שחייבים לעבור לפני 'עיצוב הלוגו'.1. סקירה של הסביבה השיווקית, וניתוח שלה.2. הצבת המטרות העסקיות, השיווקיות, והפרסומיות, על סמך הניתוח.3. בניית האסטרטגיה להשגת המטרות4. התוויית תכנית עבודה שיווקית5. ב נ י י ת ה מ ו ת ג (לאור כל השלבים הקודמים) עיצוב לוגו, לפני ניתוח שלם של הסביבה השיווקית, או לפני התוויית תכנית העבודה, דומה להלבשה ואיפור של שחקנית, מבלי לדעת מול איזה קהל היא עומדת להופיע, מי מופיע לפניה או אחריה, מהו נושא ההופעה, מה היא מיועדת להשיג מההופעה, וכיו"ב. כשמשרד פרסום, מיתוג או סטודיו לעיצוב פורסים בפניך הצעת מחיר למיתוג, חשוב מאוד לוודא שכל שלבי התהליך (לא משנה באיזו דרך הם מנוסחים) נמצאים שם, קודם לעיצוב המותג. 'הסביבה השיווקית' יכולה להיות 'הזירה העסקית' או SWOT או כל כינוי אחר. אם לא מתבצעת התייחסות לקהל יעד, מתחרים, תועלות, הבטחה, טון פניה, ומשתנים אחרים העשויים להשפיע על מהות המותג, אין טעם לגשת ולעצב אותו. אל תתבלבל מהשפההם ידברו איתך על המפה התפיסתית, על אפיונים פסיכוגראפיים, ובכל פגישה יוזכרו לפחות שלוש פעמים המילים "פלטפורמה" ו"למנף". באחת הפגישות שמעתי מישהו מזכיר את המושג "נקודה ארכימדית" בהקשר של שימוש נכון בתקציב. אתה לא חייב להבין את כל הדיבורים האלה. רק לדעת שתהליך הניתוח של הסביבה השיווקית מתבצע, ושאת המסקנות שלו אתה מבין.מאוחר יותר, כשניגש להכיר את השפה, נוכל לוודא שהבנת המתחרים, קהל היעד והמשתנים האחרים, לא תישאר נתונה רק בידי ספקי השירות שלך, אלא גם בידך. |
תגובות (0)
נא להתחבר כדי להגיב
התחברות או הרשמה
/null/text_64k_1#
אין רשומות לתצוגה