אחת ההגדרות הכי פרוצות שיש היא של יחסי צבור. כל אחד שנעצור ברחוב תהיה לו השערה מהם יחסי ציבור וגם המומחים הגדולים מתנסחים כל העת מחדש כדי לרענן את המקצוע. אבל מה שבטוח, שיחסי צבור תופסים תאוצה שלילית. ואם אומרים לך, הפוסט שלך זה יחסי ציבור, סימן שהוא נגוע באינטרס כלשהו, זר למהות בה הוא מפורסם.
כדי להסביר את המהירות בה מחוללות אצבעותי על המקלדת כשמדובר ביחסי צבור, אני מבצעת גילוי נאות ומודה שבמשך שנים רבות עסקתי ביחסי צבור באופן מאד אינטנסיבי הן כמנהלת יחסי צבור של מוסד בנקאי גדול בתוך הבנק, והן כבעלים של משרד "כוונת" ששרת מהפכות גדולות וקטנות והרבה שמחה.
אני דוגלת בהגדרה: יצירת דיאלוג עם 10% שקובעים מה ה- 90% יעשו. ככל שתחשבו עליה תסכימו שדיבור עם 10% הוא יעיל ואפקטיבי. לא צריך לבזבז משאבי זמן וכסף. יש לארגן לכל חברה שרות או מוצר את עשרת האחוזים המשפיעים (ביניהם יש גם עיתונאים ולהתמקד ביצירת דיאלוג יצירתי ככל שיהיה כדי שיניע אותם לפעולה.
הקפה הוא רשת חברתית. כדי שרשת חברתית תיווצר היא צריכה הסטוריה, או סיפורי מיתולוגיה כדי להדביק את כולם וליצור חוויה קבוצתית. לכן הפוסטים ככלל משמשים את התכלית הזאת ממש. אני יודעת שפשוט רוני והכוכבית המקסימה הם זוג שנון למופת, וחיה את הרפתקאותיהם בלב סיני כחלק מהחברות המשותפת בקפה, וכן הלאה.
ולכן, אם אני כותבת על מסעדה מסוימת או ספר זה לא משום שאני עושה יחסי צבור לספר או למסעדה, זה משום שאני כותבת על דברים שאני אוהבת, אני טיפוס של למה כן ולא של למה לא, אני מוסיפה אנקדוטה לחוויה הקבוצתית, ואשמח אם חברי לקפה יהנו. אי אפשר לכנות את הפוסט יחסי ציבור כי אני לא מסורה לנושא אלא לחברי הקפה.
אני מודה שאני מאושרת להיות בקפה. הכרתי פה כל כך הרבה אנשים נפלאים. פגשתי את חלקם גם מחוץ לקפה, לאור השמש , או ליד שולחן האוכל בדירתי הם נראים אפילו יותר יפים ושווים מאשר בעולם הוירטואלי.
אחרי שתהרהרו בנושא יחסי צבור אם התחום מעניין אתכם , אתם מוזמנים להכות את המומחית ולהציג את כל השאלות המעסיקות אתכם בתחום. אני אשתדל להרים את הכפפה. |