כותרות TheMarker >
    ';

    שמש ניצחית בראש צלול

    מהרהוריו של בלוגיסט מתחיל

    וידאו באינטרנט - החסמים העיקריים

    0 תגובות   יום חמישי, 12/11/09, 14:19


    וידאו באינטרנט, כל כך הרבה נכתב ונאמר...


    ניתן לצרוך תכנים מכל סוג שהוא ומכל תכנית טלוויזיה שהיא בכל אחד מן האתרים המובילים בארץ, מלאי קטעי הווידיאו גדל בקצב אקספוננציאלי וגם הפרסום בווידיאו (קדימון לסרט – פרירול, באמצע הסרט - מיד רול ובסיום הסרט – פוסט רול) הולך וגדל. ובכל זאת, קיימים מספר חסמים שמונעים מן המפרסמים להסיט תקציבים גדולים יותר לכיוון הווידיאו. החסמים העיקריים המונעים מהמפרסמים ומאנשי המדיה להעמיק את השקעתם בתחום הווידיאו באינטרנט הם: הצורך לאורך פרסומת קצר יותר, נתונים מחקריים ומדידה יותר טובה. 

    אורך פרסומת קצר  - אז כמו שאמרו לנו, האורך לא קובע... ואלי בעצם כן? בכל מקרה, קדימוני וידאו באינטרנט מוגבלים לאורך של עד 15 שניות, ורובם בעצם מהווים גרסה קצרה יותר של הסרט שרץ בטלוויזיה. זה שהתעשייה עדיין בחיתולים ושכמעט ולא מפיקים סרטים שהם ייעודיים לאינטרנט, תוך שימוש קריאטיבי כמו שצריך להיות במדיום האינטראקטיבי זה נושא לטור / מאמר / יום עיון – בחרו בעצמכם. בכל מקרה, האפקטיביות של סרטים, אם הם טובים, לא נפגעת מאורך הקטע, נהפוך הוא, מועצת האינטרנט הבריטית הגיעה למסקנה שהאורך האופטימאלי לווידיאו באינטרנט הוא 10 שניות. אך עדיין, גורם זה מרתיע חלק מן המפרסמים, שחושבים שבפרק זמן קצר יחסית, לא יוכלו להעביר את המסרים. 

    נתונים מחקריים – עדיין אין מספיק מידע וידע על האפקטיביות של הפרסום בווידיאו. מפרסמים צריכים עוד מידע ונתונים על מהי ההשפעה המיתוגית של הפרסום בווידיאו, איך להשוות קהל "שבוי" של אינטרנט מול קהל שיושב בכורסא מול הטלוויזיה, האם הם מגיעים רק לאלו שנחשבים "קהל טלוויזיוני קל" (light TV viewers) או גם לקהל כבד יותר ואיך מכמתים את התוספת שהפרסום בווידיאו נותן מעבר לפרסום בטלוויזיה. 

    מדידה טובה יותר – החולשה של האינטרנט היא בחוזקתו – מדיה זו נמכרת בתור המדיה הקלה ביותר למדידה, המדויקת ביותר והמפולחת ביותר, אך בעצם עם כל הכבוד (ויש קצת...) אנחנו עדיין בשלבים הראשונים שלה, והעובדה שעדיין אין מערכת מדידה ומעקב מדויקת – אפילו לא כמו שיש בטלוויזיה (הפיפל מיטר) מונעת מהתחום לעשות את המעבר מגן הילדים לבית הספר. עד שלא נסדיר את כל העניין הזה יהיה קשה מאוד להשוות בין התפוחים לבין התפוזים... 

    הכיוון ברור, וגם התקציבים שגדלים והולכים לכיוון הווידיאו מוכיחים זאת, אבל אם נוכל להוכיח את האפקטיביות שבפרסום וידאו, ואיך וכמה זה משפיע על המותג – תהליך הצמיחה יהיה בלתי נמנע ויואץ בקצב הרבה יותר מהיר מהקצב הנוכחי. 

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      ארכיון

      פרופיל

      Yoav Tzuker
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין