| חברות רבות כבר התחילו לזהות את השיווק ברשת האינטרנט כצינור שיווק ופרסום לגיטימי אך הנושא עדיין בתחילת הדרך.לכאורה קשה לנתח הצלחת מיתוג על גבי הרשת, ככה לפחות אני שומע מלקוחותיי. ההנחה הזו אינה נכונה ומצביע על בורות בנושא.השיווק והפרסום באינטרנט הינו הכלי המדיד ביותר שקיים היום בתחום, הבעיה היחידה בהצלחת קמפיין אינטרנטי הינה חוסר מקצועיות והבנה איך מרימים קמפיין אינטרנטי מוצלח. הכן כמו כל מקצוע גם פו צריך לצבור הרבה ידע והבנה שלרוב באים מניסיון.לא ממש תוכלו למצוא בית ספר שילמד אתכם את הנושא, זה עניין של ניסוי וטעייה שאורך הרבה זמן וזמן זה כסף.היום אני יכול להצביע על מספר לא קטן יחסית של חברות פרסום אינטראקטיב שמתעסקות בנושא וההבנה הכי רחבה בתחום יש לחברות האינטרנט הכוללות בתוכן מחלקת אינטראקטיב, אין הרבה כאלה מוצלחות אבל יש מספיק.לענייננו, איך בכל זאת נצליח בקמפיין אינטרנטי ?כמה טיפים על איך זה עובד ולאן לפנות.א. נתחיל בבסיס, עליכם לבנות אתר לחברה. פו צריך לשים לב מי בונה לכם את האתר, ישנם היום אין ספור קופצים לבנות לכם אתר. אז אם אתם רק רוצים כרטיס ביקור גם חברות קטנות זה בסדר, למרות שאני לא מאמין באתר כרטיס ביקור, בגלל שאין ניצול אפילו של 20% מהפוטנציאל בגלום באינטרנט, באתרי כרטיס ביקור, לרוב זול זה יקר וגם במקרה הזה. בבניית אתר לגיטימי התהליך מתבצע כך: פיצוח קונספט מתוך אוריינטציה שיווקית, (יתרון יחסי, גרפיקה וכד'), אפיון כתוב, סקיצה של האתר, עיצוב גרפי, העברת הגרפיקה לקוד (לפי תקן W3C), מערכת ניהול תוכן, אחסון, קידום האתר (שיווק).ב. בניתם אתר לפי כל הכללים עכשיו מתחיל אפיון השיווק ויצירת קמפיינים ממוקדים. לשלב זה כמה אפיקי פעולה.א. קידום האתר על גבי הרשת ובשפת האינטרנט SEO - search engine optimasion .ב. קידום ממון – בדרך כלל דרך קמפיין בגוגל PPC – pay per click , חשוב לבצע דרך איש מקצוע.ג. קמפיין באנרים – דרך חברות המתמחות בנושאד. דיוור אלקטרוני מורשה – איסוף רשימת תפוצה של מיילים דרך הנרשמים באתר. ישנן מספר דרכים לגרום לגולשים להרשם (ניוז לטר, הנחה מסוימת וכד'). יש להשתמש במערכות חיצוניות כמו NETmail, inwise וכד'לסיום עלות מול תועלת השיווק באינטרנט כאשר מתבצע נכון הינו בעל אפקטיביות רבה. |