כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: eMarketer – וידאו יהיה ערוץ הפרסום והשיווק המוביל של 2010

    0 תגובות   יום שלישי, 15/12/09, 01:48

    (הווידאו: הקליפ של גוגל מהאייטם העשירי במהדורה)

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 14/12.

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי.

     

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

     

    דצמבר הוא תמיד החודש שבו, יותר מאשר מסכמים את השנה הנגמרת, מנסים לנבא את זו שבפתח. ועל פי eMarketer, אחת החברות המובילות בעולם לאיסוף וניתוח של מידע שיווקי, שתי המגמות השליטות של השנה הבאה יהיו וידאו ו-earned media (אזכורים של מותגים, מוצרים ושירותים מסחריים שאינם פרסומות). עוד במהדורה: זינוק חד בשימוש במדיה חברתית לעונת החגים, פרסום ממוקד - ועוד.

     

    1. eMarketer: וידאו יהיה ערוץ הפרסום והשיווק המוביל של 2010

    (no_name, eMarketer, 7/12/09)

    לקראת סוף 2009 ותחילת 2010 חברת המחקר eMarketer פרסמה כמה תחזיות והערכות לשנה הבאה. אחת מהן מתמקדת בפרסום ובשימוש באינטרנט, ובה מעריך דיוויד הלרמן, אנליסט בכיר בחברה, ש"יותר משווקים יגבירו את השימוש שלהם בווידאו ככלי פרסומי", בגלל הצמיחה המואצת בשימוש ב-video streaming וברשתות של פרסום בווידאו. הלרמן הצביע גם על הצורך הגובר של משווקים במידע עמוק ואמין יותר על הגולשים - ומצד שני על החששות של גולשים ופוליטיקאים מפני אובדן הפרטיות.

    2. eMarketer: גם ה-earned media יתחזק ב-2010

    (no_name, eMarketer, 9/12/09)

    Earned media - אזכורים תקשורתיים אוהדים שמקורם אינו פרסום שנרכש בכסף - יגיעו ב-2010 למרכז הבמה הפרסומית; כך מעריכה דברה אהו וויליאמסון, אנליסטית בכירה ב-eMarketer בפוסט נוסף של חברת המחקר המנסה לחזות את השנה הבאה. "משווקים", היא כותבת, יחפשו אחר דרכים טובות יותר לנהל ולמדוד את ההשפעה של earned media. אהו וויליאמסון גם טוענת שהחיבור בין מדיה חברתית וחיפוש יניב תוצאות טובות במיוחד.

    3. SEO.com: SEO אורגני, שימוש במדיה חברתית ומחקר מילות מפתח היו אסטרטגיות השיווק המובילות של 2009

    (Dan Bischoff, SEO.com blog, 9/12/09)

    SEO אורגני - יצירת מצב שבו אתר האינטרנט שלך הוא הראשון בדף תוצאות החיפוש האורגניות של מנוע החיפוש - הוא אסטרטגיית השיווק האינטרנטית המובילה ב-2009; כך קובעת חברת SEO.com, המתמחה בשירותי SEO, בבלוג שלה. במקום השני SEO.com מציבה את השיווק במדיה חברתית, ובמקום השלישי הציבה את מחקר מילות החיפוש - המאמץ שחברות עושות לחקור מהן מילות החיפוש הרלוונטיות עבור הקהל שלה.

    4. המשווקים התנפלו על ערוצי המדיה החברתית לפתות קונים בעונת החגים

    (Natalie Zmuda and Kunur Patel, Advertising Age, 7/12/09)

    בעוד שלפני שנתיים בלבד רק 4% מהמשווקים השתמשו בערוצי מדיה חברתית כדי למשוך אליהם קונים בעונת החגים, הרי שבעונת הקניות הנוכחית השיעור הזה זינק ליותר מ-50%; כך עולה מנתונים של BDO Seidman. מתוך אלה שאמרו שישתמשו במדיה חברתית, 76% אמרו שישתמשו בפייסבוק, 50% אמרו שישתמשו בטוויטר ורק 14% במייספייס.

    5. ההימנעות מפרסומות מתגברת

    (no_name, eMarketer, 7/12/09)

    שני שלישים מהנשאלים בסקר עולמי שנערך על ידי Synovate אמרו שיש יותר מדי פרסומות בטלוויזיה ו-39% אמרו דבר דומה לגבי האינטרנט. שתי הפעילויות הפופולריות ביותר בארה"ב ובקנדה והקשורות בפרסומות הן דילוג עליהן בטלוויזיה וברדיו (על ידי כיבוי, מעבר תחנה או הרצה קדימה ב-VOD) והימנעות מהגעה לאתרי אינטרנט המציגים פרסומות חודרניות ופרסומות פופ-אפ. התגובה החיובית הראשונה מופיעה רק במקום השלישי - ובשיעורים נמוכים: חיפוש אחר המותג באינטרנט.

    6. ניו זילנד: הטראפיק למידה חברתית עולה על זה של מנועי חיפוש

    (Alan Long, hitwise, 7/12/09)

    ניו זילנד אינה רק ארצם של הכבשים והקיווי - על פי נתונים של חברת המחקר hitwise, לאחרונה הטראפיק של תושבי המקום לרשתות חברתיות ופורומים עבר את זה של מנועי החיפוש. סגירת הפער ביניהם היתה מהירה מאוד: לפני תשעה חודשים הנתח של הראשון היה כ-9.8% והנתח של השני היה כ-12.3%. על פי המידע של hitwise, כבר בקרוב הטראפיק של המדיה החברתית יעבור את זה של מנועי החיפוש גם אצל השכנה הגדולה ממערב, אוסטרליה.

    7. יאהו תאפשר לגולשים בה לוותר על פרסום ממוקד

    (Lucas Mast, Yahoo! Corporate Blog, 7/12/09)

    במהדורות קודמות וגם במהדורה הזו התייחסתי לפרסום ממוקד, לתועלת שהוא יכול להציע למפרסמים, לויכוח שהוא מעורר ולמעורבות של רגולטורים בו במדינות מערביות. נראה שהשורה התחתונה היא שהענף הזה עדיין מחפש את דרכו. מכל מקום, יאהו השיקה כלי שמאפשר לגולשים באתריה לראות לא רק מה היא חושבת במעניין אותם כי אם גם להחליט שהם לא רוצים שיאהו תאסוף עליהם את המידע הזה ולא תתאים להם פרסומות.

    8. קמפיינים סלולריים מתאימים במיוחד למוצרים זולים ובעלי מחזור מכירה קצר

    (Rita Chang, Advertising Age, 8/12/09)

    מוצרים זולים ומוצרים בעלי מחזור מכירה קצר (מוצרים שפרק הזמן החולף בין רכישת יחידה אחת לרכישת היחידה הבאה הוא קצר), כגון כרטיסי קולנוע וכרטיסים למופעי בידור - הם המתאימים במיוחד לקמפיינים סלולריים; כך עולה ממחקר שהוזמן על ידי מיקרוסופט.

    9. נילסן: ההוצאה על פרסום בארה"ב התכווצה בתשעת החודשים הראשונים של 2009

    (no_name, Nielsen blog, 10/12/09)

    ההוצאה על פרסום בארה"ב בשלושת הרבעונים הראשונים של 2009 הסתכמה ב-83.4 מיליארד דולר - צלילה של 11.5% לעומת תשעת החודשים הראשונים של 2008. המכה הקשה ביותר ניחתה על תעשיית הרכב, שם ההוצאה על פרסום התכווצה בכ-30%. כמו כן, על פי המידע של נילסן, כמעט 70% מהסכום שהושקע בעשר קטגוריות המוצר הגדולות ביותר הושקע בפרסום בטלוויזיה.

    10. טבלת הווידאו הוויראלי של AdAge: גוגל נחתה במקום השמיני עם וידאו למערכת ההפעלה החדשה שלה

    (Abbey Klaassen, Advertising Age, 10/12/09)

    קטע וידאו מאוייר של גוגל שבו קריין מסביר את יסודות מערכת ההפעלה של החברה התברגה למקום השביעי בטבלת קטעי הווידאו הוויראליים של AdAge. גוגל צפויה להשיק את מערכת ההפעלה בשנה הבאה, אבל לפני כארבעה שבועות מסרה עליה פרטים רבים. במקום הראשון נמצאת עדיין הפרסומת המאוסה, החבוטה והמגה-פופולרית של Evian.

     

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין