כשטיילתי בפורומים לפני כמה ימים, נתקלתי במספר שאלות ששווה לפרסם בבלוג שלי, שתי שאלות עיקריות נענו במאמר אחר שלי , "למה האתר שלי אינו מופיע בגוגל לאחר מספר שבועות שהוא באוויר, כאשר יש בו תוכן וקישורים?" והשאלה השנייה "יש לי אתר במקום 5 בעמוד הראשון של גוגל מה אני צריך לעשות בכדי להגיע למקום הראשון?" , אלה הם שאלות של מקדמים מנוסים ומקדמים מתחילים. נתקלתי בעוד כמה שאלות לגבי קידום אתרים שכולנו נתקלנו בהן או שאלנו אותן בעצמנו. אני קורא לשאלות האלה השאלות של "המהסס לקדם" , בואו נבחן את 3 השאלות הנפוצות האלה. בכמה ביטויים מפתח עליי להתמקד או שרצוי שאתמקד בחצי שנה הראשונה? 2 כמה קידום אתרים יעלה לי בחצי שנה הראשונה? מהו המחיר הסטנדרטי? 3. האם כדאי לי לרכוש חבילת קידום ליותר מחצי שנה?
בכמה ביטויים מפתח עליי להתמקד או שרצוי שאתמקד בחצי שנה הראשונה?
ובכן, שאנו ניגשים לקידום האתר שלנו, עלינו להבין אילו ביטויים אנו מעוניינים לקדם ,אנו צריכים לדעת מהם הביטויים התחרותיים בתחום שלנו, באיזה ביטויים אנחנו רוצים להופיע במקומות הראשונים בגוגל , כמובן שנבחר את הביטויים שהגולשים מחפשים הכי הרבה בחפיפה עם המוצר שלנו, אנחנו נחשוב כמו הגולש , מה הגולש היה מקיש בשורת החיפוש בכדי למצוא את המוצר שלי או
השירות שאני מבקש, עכשיו ניתן לקדם אתר במספר רב של ביטויים , אבל כדאי מאד להיות ממוקדים על ביטויים שיביאו לנו יחסי המרה גבוהים, ולא סתם פניות, לכן אני ממליץ לקדם כל עמוד בלא יותר משתי ביטויים, מעל שתי ביטויים זה נעשה בלתי קריא לגולש
הממוצע, וגם מסית את המיקוד של העמוד שלכם מהביטוי המרכזי שאתם מעוניינים לקדם, חשוב לזכור מנוע החיפוש קיים כי הגולשים משתמשים בו לכן האתר שלנו מכוון לגולשים ולא לעכבישים של מנועי החיפוש , חייבים למצוא את האיזון הנכון בין המילות המפתח, מיקומי המפתח בעמוד וצפיפות מילות המפתח.
כמה קידום אתרים יעלה לי בחצי שנה הראשונה ? מהו המחיר הסטנדרטי?
קידום אתרים זהו תחום לא זול בכלל מכמה סיבות, תוצאות נתחיל לראות אחרי חצי שנה , תוצאות משמעותיות באמת ביחסי המרה ומיקוד האתר אנו נראה בערך שנה אחרי תחילת הקידום ולתוצאות אלו אנו שואפים להגיע עם אתרנו, לכן הרבה חברות לא יסכימו לחתום על חוזה לחצי שנה , אלא לשנה בלבד ובצדק. בכדי להבין למה התחום כל כך יקר עלינו להבין מהו קידום אתרים? ומה זה דורש מחברת קידום האתרים שלנו.
נניח שקניתם דומיין ויש לכם אתר, שמעתם מחבר טוב על קידום אתרים ואתם מעוניינים להתחיל לקדם אותו בגוגל. בקידום אתרים יש תהליך שנקרא "ליווי בהקמה" , תהליך זה בפני עצמו יקר וזה עוד לפני קידום האתר עצמו. שאנו שואלים לגבי עלות של קידום אתרים, המון משתנים נכנסים למשוואה, האם התחום תחרותי? באיזה ביטויים אנו רוצים לקדם ? כמה שעות עבודה משקיעים על מחקר מילות מפתח?
האם יש קמפיינים ממומנים בגוגל (PPC , ADWORDS) וכו' , כתיבת תוכן, בניית פרופיל קישורים איכותי שזו העבודה שאוכלת הכי הרבה זמן ומשאבים לחברת קידום אתרים, אופטימיזציות מבנה לכל חלקי האתר ועוד המון גורמים ומידע שיש לנתח בכדי להביא את האתר למצב אופטימאלי בכל הנוגע לקידום.
"על מה אתה מדבר אני תוך 3 חודשים מעמיד אותך בתוצאה שנייה בגוגל"
עלינו גם לזכור שתוצאות משמעותיות של קידום אתרים אורגני יתחילו להופיע בסביבות שנה אחרי תחילת הקידום, מה שפותח את התחום ללא מעט שרלטנים, שישמחו להבטיח לכם את המקום הראשון בגוגל חודשיים מהיום, ייקחו את הכסף ולא יעשו דבר. טיפ קטן, בתחום שלנו מי שמבטיח לכם תוצאות וודאיות , הוא שרלטן, אנחנו לא שולטים בגוגל , אנחנו לא שולטים במתחרים שלנו מה שכן נכנסים למשוואה של קידום אתרים כל כך הרבה גורמים ומשתנים שונים שלא ניתן להבטיח דבר.
מה שכן צריך לצפות מחברת קידום אתרים איכותית , זה ליווי צמוד בכל נושא הקידום, דיווחים שוטפים ללקוח זה אחד המרכיבים החשובים ביותר בקידום אתרים, משלמים לחברה כסף בשביל קידום האתר , אנחנו כלקוחות מעוניינים לדעת מה החברה עשתה עם הכסף. ואם החברה עשתה עבודה איכותית, היא תניב תוצאות אחרי תקופה ממושכת של זמן. עלינו להבין שהאחריות לקבל דיווחים על העבודה מוטלת עלינו כלקוחות, אם השקענו כסף בחברת קידום אתרים אנחנו צריכים להיות מוכנים לדרוש לראות מה נעשה בשבילנו. מה שמוביל לטיפ השני שלי.
סקר שוק – שלא ידפקו אותך
מפאת העובדה שהסכומים שאנו משקיעים בקידום אתר הם סכומי עתק, מחובתנו לברר היכן אנחנו שמים את הכסף שלנו. קיימות כיום בשוק מאות חברות שישמחו לקדם את האתר שלנו, איזה מהחברות יעשו עבודה איכותית ואילו חברות ייקחו את הכסף ולא יעשו בשבילנו דבר. קשה לומר , אין לנו דרך וודאית לגלות זאת מה שכן אנחנו יכולים לעשות זה לדרוש מהחברה לראות מי הן הלקוחות שהחברה מקדמת?, מה בדיוק חבילת הקידום כוללת?, האם יש דיווחים שוטפים על העבודה?, האם יש זמינות טלפונית תמידית?,
מהו המחיר שהחברה גובה , מהן השירותים של החברה, בכוונה לא הכנסתי וותק , כי וותק בתחום אינו אומר דבר, דם טרי זו החרב היצירתית בתחום שלנו, לא הייתי רוצה לשלם הון תועפות לחברה שתשים את האתר שלי בידי מנהל תיק לקוח שמנהל עוד 70-80 פרויקטים כמו שלי.
הזמן שיושקע בקידום האתר שלי יהיה מינימאלי ולאתר שלי לא תהיה חשיבות אמיתית ביחס לאתרים אחרים, מה כן שחברות כאלה עובדות בצורה שיטתית ואין הרבה מקום ליצירתיות, אנו נרצה חברה קטנה ואיכותית , שהצוות שם מעוניין בהצלחת האתר שלנו , כי כאשר החברה מצליחה גם אנחנו מצליחים.
יש שאלה שעולה לאנשים, במידה ואתם חברת קידום אתרים למה אתם לא מופיעים במקום הראשון בגוגל? , ובכן חברות שעסוקות בלקדם את הלקוחות שלהן ומשקיעות את מיטב המשאבים והזמן בלקוח, לא נשאר זמן לקדם את אתר החברה, יש חברות שקידמו את עצמם כל כך הרבה שאין להם זמן לקדם את הלקוחות, לכן מי שנמצא במקום הראשון השני וכו' , לא מעיד כמה הוא מקצועי.
בכדי לבחון מקצועיות של חברה , צריך לבדוק האם היא מעודכנת, בתחום שלנו חייבים להישאר מעודכנים בכל רגע נתון. קידום אתרים זה תחום מתפתח שמשתנה בכל יום וברגע רגע, גוגל לא מפסיקה לרגע לפתח את האלגוריתמים שלה, מנועי החיפוש נעשים איכותיים יותר ופחות נתונים למניפולציות, ועל חברת קידום האתרים להיות בחזית המידע בכדי לקדם את האתר שלכם הכי טוב, במידה ולא אתרכם יכול להיפגע משמעותית (ראו מה קרה כשגוגל השיקה את קפאין)
אז איך בכל זאת אני נמנע משרלטנות?
אחרי סקר השוק המקיף שעשינו , נמיין אילו הצעות לא רלוונטיות, מחיר גבוה מידיי חבילות קידום קטנות מידיי, אין זמינות טלפונית וכו'. צריך להישאר לנו 3-4 הצעות טובות, אני הייתי חופר לעומק , ויוצר קשר במידה וניתן עם לקוחות החברה, בכדי לשאול אותם חוות דעת על קידום האתר, מה בדיוק נעשה , מתי נעשה וכמה . בכדי לסגור את כל הקצוות האפשריות. אחרי כן נוכל לבחור את החברה שאיתה נרצה לעבוד.
אלטרנטיבה זולה - מחסל חששות
ישנה אלטרנטיבה זולה , קורס קידום אתרים.
במידה ותלכו ללמוד קורס קידום אתרים , תוכלו לקדם את אתרכם בעצמכם ללא תלות בחברות חיצוניות. ללא הוצאה כספית שוטפת לאורך זמן , עם שליטה מלאה בכל פעולות הקידום ושליטה מלאה על התוצאות שלכם, אין עם מי לריב , לדרוש , או להתאכזב. (יש חברות כאלה). קורס יעלה פחות או יותר כמו תקציב של חצי שנה קידום אתרכם (חצי שנה זה תוצאות לא כל כך משמעותיות).
לא צריך להיות אדם טכני בשביל להיות מקדם אתרים, גם לא צריך שום רקע במחשבים, צריך להיות אדם יצירתי ולדעת לאן להסתכל. הידע הטכני שאנו זקוקים לו הוא כאין וכאפס , ונוכל להביא את האתר שלנו בעצמנו למקומות הראשונים, כמובן במידה ובקורס קיבלנו את כל הבסיס שאנו זקוקים לו. גם כאן יש צורך בסקר שוק לא קטן , מכיוון שיש קורסים גרועים בשוק, וישנם קורסים איכותיים.
אחרי הסקר שוק שלי התמקדתי על חברה ספציפית ועשיתי את הקורס שלה בג'ון ברייס בתל אביב, הקורס היה יסודי ביותר. החל מבניית פרופיל קישורים , לאופטימיזציות מבנה , הכרה של כלים לעבוד איתם , אפילו איך להביא תנועה ממוקדת מרשתות חברתיות. היה ליווי צמוד לאורך כל הקורס ואפילו התנסות של 100 שעות על אתר בכדי להכין אותנו לעבודת הקידום האמיתית.
הכול תוך כדי קבלת משוב על העבודה, קיבלתי עבודה מייד לאחר הקורס בחברת קידום אתרים, ואני כיום נהנה מכל רגע שבו אני יכול להסתכל על הגשם מהבית , ולעבוד. אין יותר פקקים , אין יותר נסיעות. יש עבודה איכותית מהבית , מעניינת ומתחדשת כל הזמן. לכן אלטרנטיבה כזו היא חכמה , יעילה ומשמעותית זולה יותר.
האם כדאי לי לרכוש חבילת קידום ליותר מחצי שנה ?
על שאלה זו קיבלנו חלק מהתשובה , בשאלה השנייה אבל אנסה להרחיב כאן. השאלה האמיתי היא, מה המניע לשאלה הזו.
אם השיקול הוא אפקטיביות של קידום האתר בטווח של חצי שנה, התשובה היא שהאפקטיביות יחסית נמוכה. כן, ראיתי אתרים שמגיעים למקומות הראשונים בעמוד הראשון לאחר חצי שנה של קידום ממוקד ( כל מקרה לגופו, כמה התחום תחרותי, על איזה ביטויים אנחנו מתמודדים וכו').
ההשקעה שנדרשת מחברות קידום אתרים מבחינת כוח אדם זמן ומשאבים אינה שווה להם כלכלית לחצי שנה בלבד, ברוב המקרים. תוצאות אפקטיביות משמעותיות נראה אחרי מינימום שנה. במידה והשיקול הוא האפקטיביות שתהיה לקידום אחרי שיגמר החוזה. ובכן זו שאלה פרטנית מידיי בכדי שתהיה לכך תשובה נחרצת, זה תלוי ביותר מידיי משתנים שמושפעים מיותר מידיי גורמים, ראיתי אתרים שהצליחו להישאר יציבים אחרי שנגמר החוזה כי הקידום היה איכותי.
וראיתי אתרים שאחרי מספר חודשים ירדו במיקום משמעותית, עלינו לזכור דבר אחד, אמנם נגמר לנו החוזה אך המתחרים שלנו ממשיכים לקדם , ותהיו בטוחים שהם חקרו את האתר שלכם במידה ואתם במיקום גבוה משלהם (גם זה נכתב במאמר האחרון שכתבתי בבלוג (קידום אתרים - שאלות נפוצות). משמע ישנה סבירות גבוהה שהם יעפילו עליכם בשלב כזה או אחר.
כך שמדד האפקטיביות שתישאר אחרי שהקידום יפסק תלוי ביותר מידיי גורמים בכדי לתת קביעה חד משמעית, ניתן לרענן את הקידום עם חברה אחרת , במידה ועבדתם עם חברה שאינכם מרוצים ממנה. במידה והשיקול לשאלה זו הוא כלכלי בלבד, הייתי מציע לבחור באלטרנטיבה שהצעתי מעט למעלה במאמר, זו האלטרנטיבה הכי זולה ויעילה לקידום עם חברה, אם בכל זאת החלטת לבחור בקידום אתרים ובחרת לקדם רק חצי שנה , עליכם להיות ממוקדים כמו תער בכדי ליצור תוצאות משמעותיות לאתרכם ולהביא תנועה ממוקדת. יש פחות מרווח לטעויות כאן, לכן הישארו עם אצבע על הדופק בכל הנוגע לקידום האתר מול החברה. תמצאו לכם חברת קידום אתרים איכותית , ותיצמדו אליה , שילוו אתכם יד ביד בתהליך. |