מושגים עיקריים בקידום אתרים

בפוסט שעבר הצגנו בפניכם את נושא קידום האתרים, השימושים העיקריים, וכיצד הוא בעצם שינה את עולם האינטרנט. בפוסט הנ"לאנחנו נדון באותם מושגים, שמבלי להכיר אותם לא נוכל להתחיל לקדם אתרים.

מילת מפתח - כפי שהצגנו בקצרה בפוסט הקודם, הוא המפתח של קידום אתרים טוב. באחד מרבי הכלים של גוגל, נוכל למצוא את כלי מילות המפתח של גוגל בו נוכלל קבל מידע סטטיסטי בנוגע לכמות חיפושים שיש למילה מסוימת, להטיות שלה וכד' ובעזרת הכלי הזה נבחר מילת מפתח טובה לתחילת הקידום. הטמעת המילת מפתח באתר נעשה באמצעות אופטימיזציה של האתר.

אופטימיזציה הוא שם כוללני לכל הפעולות שאנחנו עושים על האתר בכדי שיהיה אופטימאלי הןעבור הגולש, והן עבור המנוע חיפוש. פעולות אלה כוללות שינויים פיזיים של קוד האתר, אותו הגולש לא בהכרח רואה, אך מנוע החיפוש רגיש אליו. שינויים נוספים אשר נעשיםבאתר הם הדגשת מילות מפתח, וסידור התכנים באתר תוך הטעמת אלמנטים שיווקים בכדי להגדיל את אחוז ההמרה.

אך אם כבר אנו דנים באחוז המרה, מהו בדיוק?

אחוז המרה הוא אותו אחוז של אנשים שפונים לעסק, מתוך כל הגולשים באתר. מספר זה נקרא אחוז המרה משום שמדובר בהמרה מגולשים ללקוחות פוטנציאליים. ככל שהאתר שלך יהיה יותר ממוקד מטרה ושיווקי, אחוז זה יגדל והאתר יהיה רווחי יותר. מנגד עומד לו אחוז אחר, שהוא אף מאיים על המיקום שלנו בגוגל. מדובר באחוז באונס רייט (bounce rate) של האתר, נתון שניתן למצוא בגוגל אנליטיקס. גוגל אנליטיקס הוא כלי שאוסף נתונים סטטיסטים עלהאתר. לאחר הטמעת קוד קצר בעמודי האתר, תוכל לבחון מאילו עמודים קיבלת הכי הרבהביקורים; מהם העמודים הנצפים ביותר; מהיכן מגיעה רוב התנועה לאתר שלך ועוד.

הבאונס רייט הינו אחוז הנטישה של אותם גולשים שהגיעו לאתר שלך ומסיבה כלשהי לא מצאו אותו רלוונטי. כאשר גוגל רואה שישנו עמוד המקודם על מילת מפתח מסוימת והוא יוצר באונס רייט לא סביר וגבוה, גוגל מסמן את העמוד כבעייתי ומתחיל להוריד אותו לאט בתוצאות החיפוש.

גם גוגל לפעמים מעניש...

פעם אחרונה ששמענו על עונש, או על הביטוי "ארגז חול", היה כשהיינו קטנים יותר.

ארגז החול של גוגל הוא מתאר סיטואציה בה האתר נשלח לעמודים האחרונים של התוצאות חיפוש למספר חודשים, לרוב כשלושה חודשים וכל שינוי שנבצע לטובת קידום האתר, לא ישפיע על מיקום האתר בתוצאות חיפוש.

קידום אתרים מסוכן - איך נמנעים מלהגיע לאותו ארגז חול?

ארגז החול, הוא מערבולת אליה נקלעים בעיקר אתרים חדשים, המעוררים את חשדו של גוגל. אתר חדש, אשר מקבל כמות רצינית מאוד של קישורים ב"מכה אחת" בתחילת הקידום האתר, מעורר את חשדו של גוגל בנוגע לאמינותו. קישור חיצוני לאתרכלשהו בעיני גוגל הוא בגדר המלצה על האתר. כאשר אתר חדש מקבל כמות לא פרופורציונאלית של קישורים, גוגל רואה בכך כסימן מחשיד ושולח את האתר"להסתכלות" בארגז חול.

כאשר גוגל בוחר להעניש אתר, אותו האתר בצרות. עונש של גוגל בא לידי ביטויי באיפוס הפייג' ראנק, ולרוב בסימון האתר כלא אמין. היציאה מעונש הינה תהליך ארוך, אשר לא תמיד עוברת בהצלחה, ולעיתים בעלי אתרים פשוט קונים דומיין חדש ומעבירים את כל האתר אליו. במקרים קיצוניים פונים לגוגל על מנת לבחון מחדש את מתן העונש, אך לא הייתי תולה בכך תקווה...

מהו פייג' ראנק וטראסט ראנק?

הפייג' ראנק הינה נוסחה שפיתח גוגל, המאגדת בתוכה מספר אלמנטים אשר מהווים פרמטרים חשובים במדרג העמוד של האתר. כל עמוד באתר זוכה לפייג'ראנק שונה.

נוסחת הפייג ראנק משלבת בתוכה פרמטרים הבוחנים את כמות הקישורים שמצביעים על האתר, הפייג' ראנק של אותם עמודים המצביעים על האתר, כמות הקישורים שיוצאים לאתרים אחרים מאותו אתר שמצביע ועוד. עד היום גוגל לא פרסמה באופן רשמי את הנוסחה, והיא נבנתה מהדלפות שהיו והשערות של מומחי התחום.

הטראסט ראנק בעיני גוגל הינו שיפור של מדד הפייג' ראנק. הרעיון המרכזי שעמוד מאחורי הטראסט ראנק הוא בניית מדרג אמון של האתר. מדרג זה נבנה על-פי הפרמטרים הבאים:זמינות האתר, האם האתר עובד עם תקן SSL, ותק הדומיין, כתובת איי פי קבועה עבור האתר ועוד.

שני המדדים שדיברנו עליהם, מתחלקים באופן שווה בין הקישורים היוצאים של האתר לאתרים חיצוניים אחרים, על בניית קישורים נכונים בין אתרים האינטרנט על מנת לנצל באופן מרבי את כוחו של אתר ולהימנע מארגז החול ומעונשים נרחיב בפוסט נוסף בהמשך!  

עכשיו, שיש בידינו את המושגים העיקרים בקידום אתרים, נוכל להתחיל לראות את התמונה המלאה, ולהבין על מה בדיוק מדברים איתנו!