איך בוחרים מילת מפתח טובה ומטמיעים באתר?

כאשר אנחנו מחליטים לקדם אתר במנועי החיפוש, תהליך בחירת מילת המפתח הוא אחד החשובים, אם לא הקריטי. מילת המפתח אותה נבחר לקדם, היא זו שבאמצעותה הגולשים יאתרו את האתר שלך במנועי החיפוש ויגיעו אלייך. מילת מפתח אשר לא מתארת נאמנה את תוכן האתר, תגרום לגולש לעזוב את אתרך!

מדוע בחירת מילת מפתח הינה כל כך קריטית?

נניח ואנחנו בונים אתר ספא, בכדי למשוך לקוחות ממנועי החיפוש. אם נבחר לקדם מילת מפתח שללא ספק תמשוך קהל בסגנון "יום ספא חינם" גם אם בפועל אינך מספק כזה, יגרום לתנועת גולשים עבור האתר. כמות גדולה של גולשים שמגיעים כי שמעו שמשהו בחינם (בכל זאת אנחנו ישראלים...) ויעזבו מיד את האתר כי יראו כי אין זה באמת בחינם. קידום אתרים כזה הוא שגוי משום שלא רק מדובר בהטעיית צרכנים, אלא גם זה מגדיל את הסיכויים שגוגל יסמן את האתר שלך כלא רלוונטי לגולשים ויפגע בדירוג שלו.

אז איך בוחרים נכון?

מילת מפתח צריכה להיות רלוונטית וממוקדת. ככל שתהיה יותר ממוקדת, כך הגולשים שיגיעו לאתר שלך יהיו יותר רלוונטיים והסיכוי לגדילת אחוז ההמרה יהיו גבוהים יותר.

הבא נביט בדוגמא פשוטה: אנחנו הבעלים של חנות רהיטים מצליחה בארץ אשר מתמחה במכירת רהיטים לחדרי שינה. השקעת משאבים בקידום אורגני של המילה "רהיטים" הוא לא הדבר הכי חכם מצידנו. אם נסתכל רגע על אותו גולש שהקליד "רהיטים" בגוגל, לא נוכל לדעת בדיוק לאיזה סוג של רהיטים הוא התכוון. במידה והוא יימצא את עצמו באתר שלך והוא טכנית חיפש סוגים רבים של רהיטים, ישנו סיכוי גבוה כי לא יתעניין בסחורה שלך וייצא מהאתר.

קידום האתר במילת מפתח "רהיטים לחדר שינה" או"רהיטים לחדרי שינה" תביא לאתר שלך גולשים אשר ממוקדים במטרה שלהם, שהיא למצוא רהיטים לחדרי שינה, וכאן התוכן השיווקי והעיצוב של האתר יכולים לשחק משחק מכריע בפניית הלקוח לאתרך.

להיכנס לראש של הגולש אינה משימה פשוטה. אופי החיפוש של הגולשים הוא מגוון, ולפעמים מפתיע. אחד ממיני כלים העומדים לרשותנו בעניים הינו כלי מילות המפתח של גוגל. אותו כלי מאפשר לנו לראות את כמות החיפושים שנעשו ע"י הגולשים במגוון שפות וארצות, בהתאם לאתרי גוגל העולמיים. בעזרת כלי פשוט זה, ניתן להקליד כמה מילים, ולראות באמצעות תצוגה גראפית פשוטה את כמות החיפושים הממוצעים בחודש האחרון, הממוצע השנתי, את כמות התחרות של מילה מסוימת באד וורדס, שאלה הם הקישורים הממונים ועוד. אנחנו נרצה לבחור מילה שהיא הכי רלוונטית לאתר שלנו ולשירות שאנחנו רוצים למכור. נרצה כמובן שזאת תהיה מילה עם הכי הרבה חיפושים אך במקביל עם הכי פחות תחרות. אחוז התחרות באד וורדס, מעיד לרוב על כמות המתחרים שיש לאותה מילה בקידום האורגני. ככל שיש יותר תחרות, יותר קשה להגיע לעמוד הראשון והתוצאות מגיעות לאט יותר.

אז בחרתי מילת מפתח טובה, מה עכשיו?

עכשיו שבחרנו מילת מפתח, עלינו להראות לגוגל כי זאת מילת מפתח עיקרית באתר, ואם היא כזאת, האתר צריך להיות בעמוד הראשון בגוגל. זאת נוכל לבצע באמצעות הטמעה נכונה. מילת המפתח בתוכן באתר צריכה לבוא ללא כל קדמיות,שכן גוגל לא יודע עברית ולא לא יכול להבדיל שה' הידיעה ואותיות יחס כגון ב.ל.מאינם חלק מהמילה ומבחינתו הרהיטים והמילה רהיטים הםשונות לחלוטין. מילת המפתח צריכה להופיע בתגית הטייטל של האתר ובתגיות מטה מילות מפתח ותיאור. באמצעות שלושת התגיות האלה הנמצאים בתוך איזור ההאדר של כל עמוד אינטרנט, גוגל מקבל אינפורמציה על מילות המפתח של האתר. שילוב מילות מפתח באתרנעשה ע"י הדגשתם ושילובם בכותרות התכנים, בכמות של לא יותר מ-4 אחוז מכלל התוכן באתר. כמות גדולה יותר של מילות מפתח תגרום לגוגל להבין כי מדובר באקט הנעשה לטובת קידום אורגני, ודירוג האתר עלול להיפגע.

שלב הטמעת מילת המפתח, הינו שלב שנדון עליו עוד הרבה בהרחבה בפוסטים הבאים בהם נדון על ביצוע אופטימיזציה נכונה של האתר.

מילות מפתח - הן המפתח לקידום אתרים!

בחירת מילות מפתח ממוקדות תביא לאתר שלנו גולשים שיודעים מה הם רוצים, שהם מצפים לראות את מה שהאתר שלנו מציע, ואחוזי ההמרה מקידום של מילת מפתח כזו יהיו גבוהים יותר. הטמעה נכונה של מילות מפתח תעזור לגוגל להבין מהי מילת המפתח של העמוד והוא מצידו ימקם את האתר במקומו הראוי.