כותרות TheMarker >
    ';

    רוצה להיות קופירייטר באינטרנט?

    2 תגובות   יום שבת, 23/1/10, 20:29

    קופירייטר חושב תמיד צעד קדימה, ולפעמים גם שניים...
    רוצה להיות קופירייטר באינטרנט? יש לך אתר עם תכנים, שאיך לומר בלשון המעטה, לא ממש 'עושים את זה'? אין בעיה. דבר ראשון כדאי לך לחשוב תמיד צעד קדימה. מה הכוונה? פשוט מאוד. באינטרנט הלקוח הפוטנציאלי שלך לא הגיע לאתר שלך במקרה. הוא כבר מפולח (זוכרים את הפוסט על הקיוסק של אריה?). במילים פשוטות, הלקוח חיפש במנועי החיפוש את המוצר או המותג שלך, והגיע בין היתר גם אליך, ואל מספר מתחרים שלך. הוא כבר מוכן לבצע קנייה או יצירת קשר. הוא מבושל ואפוי medium well. כל מה שצריך, זה לתת לו את הצריבה האחרונה. את ה push  הארון לביצוע הפעולה.

    זה לא הזמן להתפלסף. זה הזמן למכור

    קופירייטינג הוא מקצוע שתפקידו למכור ולהניע לפעולה. רבים חוטאים למקצוע ביצירתיות יתר או בשיעור היסטוריה בדיוק, אבל בדיוק בזמן הלא נכון. רוצה דוגמא? בבקשה...לקוח פוטנציאלי מחפש בגוגל עיצוב אתרים. הוא מגיע לאתר אינטרנט של חברה לעיצוב אתרים (עוד מושג שעשו לו 'הזניה' - 'חברה'...). ומה מספרים לו בעמוד הראשון? "שבעידן הנוכחי כל אתר צריך אתר אינטרנט. לכל חברה יש אתר כי זה חשוב לשיווק ולתדמית" בלה, בלה, בלה. 

    לפעמים אני חושב שעובדים עלי. באמת. היכן המחשבה של הקופירייטר או של בעל האתר בכתיבת הטקסט. על מה הוא חשב. ככה הוא רוצה למכור? הרי זה ברור שבעידן של היום כל חברה חייבת אתר אינטרנט. בגלל זה הלקוח הפוטנציאלי שלכם כאן. או היה כאן עד לפני מספר שניות... כי בדיוק בזמן שהייתם עסוקים לספר לו סיפורי היסטוריה (צעד אחורה), הוא כבר רצה להתקדם צעד קדימה, ואולי שניים, לכיוון סגירת עסקה.

    יש להסביר ללקוח מדוע אצלך, ומייד!

    ישנן דוגמאות כאלו בכל תחום ברשת, בין אם מדובר בתחום עתיק יחסית של תעשיית low tech, שם ממש ניתן למצוא סטנד אפ רציני של טעויות קופירייטינג נפוצות, או להבדיל, באתרים של אמנים ואנשים מתחום היצירה שפשוט עושים את טעויות השיווק הקלאסיות כשהם לא חושבים צעד קדימה - שהלקוח כבר מבושל וכל מה שצריך זה להסביר לו בדרך המתאימה ביותר (וכאן כבר נכנס הבריף שמכיל את המסר המוביל, תתי מסרים, טון וסגנון כתיבה, נימה רגשית, השוואתית או אחרת וכו...)מדוע לקנות את המוצר או את השירות אצלך!!!

    קופירייטר ממתין ללקוח בפינה

    הבנת את הפוסט? זה טיפ חשוב של קופירייטר עם פואנטה. בפעם הבאה שיש לך רגע זו השאלה שצריכה לעלות:" האם עמוד הבית שלי כתוב במחשבה של צעד קדימה ואלי גם שניים? האם ישנה תחושה שהלקוח מגיע למקום שמבין אותו? שהכל מוכן וערוך לקראתו? האם הטקסט מניע מהרגע הראשון? האם הלקוח הפוטנציאלי ירצה לעשות את הפעולה שלשמה קיים האתר?

    בהצלחה!

    דרג את התוכן:

      תגובות (2)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS


      תודה לך,

      שבוע נהדר ומדוייק לכולם...

        23/1/10 20:42:


      בהחלט דייקת.

      תודה על החידוד בחשיבות הדברים.

      שבוע מצויין,

      סיגל

      ארכיון

      תגיות

      פרופיל