באתר של KidsMedia - רשת פרסום לילדים מסבירים למה ואיך ילדים מהווים קהל יעד חשוב למשווקים. באתר מסכמים ש"בין אם מדובר באינטרנט, טלוויזיה, או מקור מדיה אחר, ישנה עליה משמעותית בחשיבות שמשווקים רואים בפרסום לקהל הצעיר, משום ש"ילדים מייצגים פלח דמוגרפי חשוב למשווקים מאחר ויש להם כוח קניה משלהם, הם משפיעים על החלטות הוריהם והם הצרכנים של העתיד." לכן חברות השיווק מייחדות את מאמצי השיווק ישירות אל הילדים ולא אל הוריהם. הורים שמודעים לכך, יוכלו לעודד את ילדיהם לצרכנות מושכלת.
* בארץ משתמשים גם במובילי דעת קהל מסוג חדש יחסית: בארץ מעסיקים בני 14-19 כמשווקים, משום שהבינו שכדי להשפיע על צעירים כדאי להיעזר בצעירים. לדוגמה, בעבר כשנערה בת 15 הייתה נכנסת לחנות בגדים, המוכרת הייתה מחפשת לראות איפה אמה. היום היא נכנסת כצרכנית עצמאית לכל דבר. בחו"ל תובנה זו תקפה גם כלפי גילאים 10 ו-11, מה שאומר שבקרוב גם אצלנו.
ככל שהורים יבינו את עולם השיווק יותר, ואת הטקטיקות בתהליך ההשפעה על ילדים לצרוך, כן ירבו הכלים העומדים לרשות ההורה להגן על הילד. עולם השיווק והפרסום מתפתח כל הזמן באופן יצירתי (בעיני אפילו מרתק), והוא חלק מהחיים שלנו בעידן של מדיה ותרבות צריכה. לא ניתן למנוע מילדינו חשיפה לשיווק הישיר הפונה אליהם. אבל כן ניתן לדבר עם ילדים ולהסביר איפה זה פרסומת ולא רק משחק תמים. איפה מנסים לשכנע ולא רק מידעים. ילדים אמנם מקבלים החלטות קניה עצמאיות, אך השיחה עם ההורים תתרום לכך שאלה יהיו גם החלטות מושכלות.
אשמל לדעת איפה אתם נתקלתם בפניית שיווק ישירה לילדיכם? הם אתם מדברים על כך עם ילדיכם? |
