כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: ההפתעה של מנכ"ל גוגל: אריק שמידט: הביזנס הענק הבא שלנו הוא... באנרים

    0 תגובות   יום שני, 25/1/10, 20:07

    (הווידאו: הקליפ של ריי באן מהאייטם העשירי במהדורה)

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 25/1.

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי.

     

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

     

    הדו"חות הכספיים השנתיים של גוגל הם תמיד הזדמנות טובה לדעת מה קורה בענף הפרסום המקוון, מה הזרמים התחתיים אצל ענקית הפרסום ומה התוכניות שלה. הדו"חות שפורסמו ביום חמישי מספקים לפחות הפתעה גדולה אחת. עוד במהדורה: מריבה גדולה בענף מדידת האינטרנט, תוכניות הפרסום של פייסבוק - ועוד.

    1. אריק שמידט: הביזנס הענק הבא שלנו הוא... באנרים

    (Erick Schonfeld, TechCrunch, 21/1/10)

    גוגל מסכמת שנה (1) ביום חמישי גוגל דיווחה על התוצאות הכספיות ל-2009: ההכנסות צמחו ב-8.5% ל-23.65 מיליארד דולר והרווח הנקי זינק ב-54% ל-4.23 מיליארד דולר. התוצאות האלה היו הרבה מעבר לתחזיות, אבל מה שהיה מעניין יותר היה מה שמנכ"ל החברה, אריק שמידט, אמר: "הביזנס הענק הבא שלנו הוא דיספליי". לדברי שמידט, עסקי הדיספליי של גוגל, המבוססים על דאבלקליק, צמחו בקצב המהיר ביותר במונחים כספיים. גוגל רכשה את דאבלקליק לפני כמעט שנתיים תמורת כ-3 מיליארד דולר.

    2. גוגל נהנית מהגדלת ההוצאות של חברות גדולות על פרסום מקוון

    (Zachary Rodgers, ClickZ, 21/1/10)

    גוגל מסכמת שנה (2) באותה שיחת ועידה שבה שמידט דיבר על החשיבות של מודעות דיספליי עבור הצמיחה העתידית של גוגל, אמר ניקש ארורה, נשיא גוגל למכירות גלובאליות ופיתוח עסקי, שאחד המנועים לצמיחת גוגל הוא דווקא הגדלת תקציבי הפרסום המקוון של חברות גדולות, בהן וולבו ואמריקן אקספרס.

    3. גוגל עדיין מושלת בחיפוש - אך צומחת לאט יותר ממיקרוסופט

    (Leena Rao, TechCrunch, 22/1/10)

    גוגל מסכמת שנה (3) על פי נתוני comScore, גוגל סיימה את 2009 כשהיא עדיין מובילה את שוק החיפוש עם נתח של 66.8% - ואפילו הגדילה אותו, מ-62.0% בסוף 2008, אבל דווקא מיקרוסופט צמחה בשיעור מהיר יותר והגדילה את הנתח שלה מ-2.68% בסוף 2008 ל-3.12% בסוף 2009. באמצע השנה מיקרוסופט השיקה את מנוע החיפוש החדש שלה, בינג, וליוותה את ההשקה במסע פרסום אגרסיווי שעדיין נמשך.

    4. מלחמת עולם סטטיסטית: ג'ייסון קאלאקאניס תוקף את comScore על פרקטיקות מדידת הטראפיק שלה

    (Alex Wilhelm, The Next Web, 24/1/10)

    ביום שבת כתב הבלוגר ג'ייסון קאלאקאניס פוסט אגרסיווי במיוחד נגד חברת מדידת הטראפיק המובילה comScore, שבו הוא טוען שהחברה "סוחטת" תשלומים מאתרים על ידי כך שהיא מציעה להם לרכוש חבילה המודדת טראפיק בשיטה חדשה, שהמספרים בה גדולים יותר מאלה המדווחים על ידה בדרך כלל. הפוסט הזה זכה לתגובה של comScore וכן של פרד ווילסון, אחד ממנהלי קרן ההון סיכון יוניון סקוור ונצ'רס, שהשקיע ב-comScore כשהיתה סטארט אפ. ווילסון הזכיר בתגובה שלו את מייקל ארינגטון, שאותו כינה "חברו" של קאלאקאניס, ושגם אותו תקף בעקיפין. ארינגטון מצידו אמר שההסברים של comScore מקובלים עליו וביקש מווילסון לא לגרור אותו למלחמותיו.

    5. המדריך של comScore ליעילות בפרסום

    (Anne Hunter, comScore Voices, 19/1/10)

    כמה ימים לפני המריבה הגדולה, פרסמה אן האנטר מ-comScore פוסט קצר ובו קטע וידאו (8:04 דקות) של מצגת שערכה בקורס שאורגן על ידי ה-IAB ובה המדריך של comScore ליעילות בפרסום. במצגת האנטר מתעכבת בעיקר על הצורך במתן מידע סטטיסטי הנוגע ליצירת מכירות, בניגוד למידע הנוגע ליצירת קליקים או טראפיק. האנטר אומרת כי הטכנולוגיות הנוכחיות מאפשרות לקבל את המידע הזה.

    6. מחקר: לראשונה, יותר ילדים נוטשים את הטלוויזיה לטובת מסכים אחרים

    (Lauren Hatch, Business Insider, 20/1/10)

    מחקר של the Kaiser Family Foundation הראה לראשונה שמשך הזמן שילדים בגיל 8-18 צופים בטלוויזיה נפל בכ-25 דקות ביום משנת 2004, לכ-4.5 שעות כיום. אבל משך הזמן שהם צורכים מדיה זינק - מכ-6 שעות ו-21 דקות ב-2004 לכ-7 שעות ו-38 כעת. משמעות הדבר היא שהם צופים פחות בטלוויזיה - וצורכים יותר מדיה במכשירים אחרים, בהם נגני מוסיקה ומסכי מחשב.

    7. פיליפ קפלן מנסה עם blippy להצליח היכן שפייסבוק נכשלה

    (MG Siegler, TechCrunch, 19/1/10)

    לפני קצת יותר משנתיים פייסבוק עשתה את המשגה הגדול ביותר שלה עד כה - היא השיקה תוכנית בשם Beacon ש"עקבה" אחר הרכישות שהחברים ביצעו באתרים אחרים ודיווחה עליהן אוטומטית לחבריהם. פיליפ קפלן, היזם שקנה את פרסומו בתחילת העשור הקודם כשהקים את האתר Fucked Company, חשב שהרעיון הבסיסי היה טוב - אם הגולשים משתפים איתו פעולה. לשם כך הוא הקים אתר חדש, blippy, שעושה את זה בסגנון טוויטר. MG Siegler מ-TechCrunch מדווח שיש לא מעט קמעונאי רשת שמשתפים פעולה עם האתר של קפלן, בהם Overstock ו-Groupon. קפלן כבר גייס לחברה הצעירה שלו 1.6 מיליון דולר.

    8. פייסבוק דוחקת את מיקרוסופט - רוצה למכור פרסומות בעצמה

    (Jay Yarow, Business Insider, 20/1/10)

    פרסום בפייסבוק (1) אמנם לפייסבוק יש הסכם פרסום גדול עם פייסבוק, אבל האחרונה החליטה לנסות ולהיות עצמאית ולהתחיל למכור את פרסומות הדיספליי בשווקים הבינלאומיים בעצמה. לפני יותר משנתיים מיקרוסופט השקיעה בפייסבוק 240 מיליון דולר לפי שווי של 15 מיליארד דולר - גם כדי להבטיח את הסכמי הפרסום שלה עם פייסבוק ובעיקר כדי להרחיק ממנה את גוגל. הידיעה המקורית פורסמה ברשת בלומברג.

    9. משווקים גדולים מצטרפים לפרסום הממותג של פייסבוק

    (Rory Maher, TBI Research, 22/1/10)

    פרסום בפייסבוק (2) רוב ההכנסות של פייסבוק, כמיליארד דולר, נובע משירות הפרסום בהגשה עצמית, כותב רורי מאהר מחברת מחקרי השוק הניו יורקית TBI Research. אבל עלות הפרסום שם, כדולר אחד CPM, נמוכה הרבה יותר מעלות הפרסום בשירות הפרסום האחר של פייסבוק, פרסום ממותג - כ-10 דולר CPM. כדי לצמוח, כותב מאהר, על פייסבוק לגרום לאימוץ משמעותי יותר של פרסום ממותג. ואכן, כותב מאהר, יותר מפרסמים גדולים משתמשים בכי הזה, כולל קוקה קולה, שהעלתה אפליקציה שמאפשרת לחברי פייסבוק לטעון את תמונותיהם לפחיות משקה - ולגלות חברי פייסבוק אחרים שדומים להם.

    10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: כניסה ראשונה לתעשיית המשחקים

    (no_name, Advertising Age, 21/1/10)

    עוד שבוע מרענן בטבלה של AdAge: חמישה קטעי וידאו חדשים בטבלה. את המקום הגבוה ביותר מבין החדשים, השני, תפסה לגו. קטע הווידאו שלה ארוך מהרגיל (3:19 דקות) ומתמקד בהמצאות - במקרה הזה, אמצעי תעופה אישי. את המקום השלישי תפסה ריי באן, עם קטע וידאו (1:38 דקות) שבו מקעקעים משקפי שמש בעיצוב שלה על פניו של צעיר.

     

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין