כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    מדוע החיפוש נכשל באינטרנט הנייד

    13 תגובות   יום שלישי, 26/1/10, 22:36

    לפעמים מה שאנחנו מכירים הוא מכשול.

    כשהטלוויזיה עלתה לאוויר לראשונה, התוכניות נראו כמו תסכיתי רדיו מצולמים. אפשר להבין - זה מה שחברות המדיה הכירו. כשהאינטרנט עלה לאוויר, גם הוא נראה כמו מדיה ישנה - רק באינטרנט. ומאותה סיבה.

    כשהאינטרנט הגיע לטלפונים סלולריים זה גם היה כך - זה נראה כמו מחשב מחובר לאינטרנט, אלא שהמחשב הוא טלפון נייד: חיבור לאינטרנט ודפדפן.

    חלק ניכר מההתאמה למכשיר ולמסך הקטן כבר נעשה. החלוצה היתה אפל, שהבינה שחוויית הצריכה האינטרנטית הסלולרית תהיה מבוססת על יישומים ולא על דפדפן. אמנם הדפדפן מציע עושר גדול יותר של תכנים - אבל רובם לא מותאמים למסכים ננסיים.

    אפל לא עשתה זאת על ידי כך שפיתחה יישומים בעצמה. תחת זאת היא עודדה צדדים שלישיים לפתח יישומים ל-iPhone. התוצאה היא שכיום יש מעל 100,000 יישומים שונים ל-iPhone.

    היישומים מציעים חוויית צריכה הרבה יותר טובה מדפדפנים, לא רק כי הם מותאמים לגודל המסך של ה-iPhone, שהוא מהגדולים שיש, כי אם עושה שימוש בתכונות הייחודיות של המכשיר, כמו הג'ירוסקופ, הדפדוף בעזרת האצבעות או אפילו ה-GPS - מה שאף דפדפן לא יכול להציע.

    עבור המפתחים היישומים מציעים לא רק שליטה טובה יותר על העיצוב שלהם כי אם גם דרכים רבות ומגוונות יותר לממש את הפוטנציאל הכלכלי, כי הרי יישומים יכולים לעשות כל מה שדפדפנים עושים - ומעבר לכך.

    מגוון היישומים העצום ב-iPhone לא רק גורם לכך שעיקר צריכת האינטרנט נעשה דרכם כי אם גם לכך שהם כוח המשיכה הגדול ביותר של ה-iPhone - וגם היתרון התחרותי החשוב ביותר שלו ביחס למכשירים סלולריים אחרים.

    אבל ליישומים יש השלכה נוספת, חשובה לא פחות: בעוד שמחשבים אישיים וניידים היישום העיקרי הוא חיפוש, במכשירים סלולריים, ובוודאי ב-iPhone, החשיבות היחסית - והאבסולוטית - של החיפוש הרבה יותר קטנה.

    כדי להפעיל חיפוש יש צורך בדפדפן, ומכיוון שחלקו היחסי של הדפדפן בצריכת אינטרנט בטלפונים סלולריים קטנה יותר - החשיבות של חיפוש קטנה יותר.

    לכל הפחות, לחיפוש בטלפונים סלולריים יש לפחות חיסרון בולט אחד: מנועי החיפוש עושים מאמץ לקדם תוצאות של אתרי אינטרנט המותאמים למסכים קטנים, אבל הם עדיין מוהלים בתוכם הפניות לאתרי אינטרנט "רגילים", כולל כאלה שיש בהם יישומי פלאש, שטלפונים ניידים רבים, בהם iPhone, מתקשים להציג אותם.

    אי אפשר לשכפל את הצלחת מנועי החיפוש במחשבים האישיים - גם במכשירים ניידים. גוגל לא תוכל לכבוש את עולם האינטרנט הנייד באותה טכנולוגיה שבה כבשה את האינטרנט הנייח. לפיכך גם הפרסום מבוסס-החיפוש שלה לא יעבוד בטלפונים סלולריים כמו שהוא עובד במחשבים רגילים.

    האינטרנט הנייד אינו "הארכה" של האינטרנט הנייח כמו שהטלוויזיה לא היתה הארכה של הרדיו. האינטרנט הנייד עושה disruption לאינטרנט הרגיל, והקורבנות הראשונים שלו יהיו מנועי החיפוש.

    דרג את התוכן:

      תגובות (13)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        31/1/10 09:28:


      מאמר באמת מעניין

       

      תודה

        30/1/10 21:00:

      מאמר מעניין מאוד.. דעתי היא שהחיפוש והגלישה האינטרנטים יצטרכו לעבור שינויים גדולים יותר מאשר ההתאמה לגודל המסך.

      המכשיר הסלולארי הוא בבסיסו מכשיר אישי ולדעתי כל מוצר חיפוש שהוא יצטרך לתת תוצאות המותאמות באופן אישי למשתמש במכשיר. קל יהיה לדעת לפי מידע הסטורי על שימוש במכשיר/מידע מחברת הסלולאר אם המשתמש במכשיר הוא פרופסור באינטרנט, סטודנט, נערה מתבגרת, היכו הוא לומד מבלה או נמצא במהלך היום ולהציע לו תכנים בהתאם.

      גם אופי השימוש בפלאפון שהוא דינמי מאוד ואינו מכיל קריאת טקסטים ארוכה ורציפה יוביל לדעתי לשינוי המתבקש.

      בכל מקרה, אני מצטרף לדעת הכותב כי המודל הקיים היום ישתנה ושוק החיפוש למכשירים הסלולאריים לא יהיה דומה למה שאנחנו מכירים היום.

        28/1/10 22:31:


      יש הבדל מהותי בין גלישה mobile internet לבין גלישה ב wap.

      mobile internet נותן חווית web מלאה ושלמה, כל מי שמתשמש באייפון או בדפדפן opera לגלישה ברשת יודע על מה אני מדבר. השם mobile internet ניתן לחוויה הזו מכיוון שמדובר באינטרנט רגיל, רק שהוא במקרה נצרך דרך מכשיר נייד.

      wap נותן חוויה עניה ומצומצמת של קישוריות לרשת, וזו הסיבה שהוא מעולם לא ממש התרומם וכמובן שהחיפוש בתוכו לא התרומם גם כן.

       

      אינטרנט נייד התחיל מ wap מכיוון שלמכשירים לא היה מעבד/זכרון/וכו' שיכלו לטפל בחווית אינטרנט מלאה.

      היום, כשכל טלפון נייד חזק יותר מהמחשב ששלח את אפולו 11 לחלל, הבעיה הזו נפתרה, ואני מהמר שתוך שנתיים-שלש לא נראה אף מכשיר חדש שלא תומך בגלישה ב moble internet.

       

      לחיפוש ב mobile internet יש עתיד מזהיר, wap דועך ומותו קרוב.

       

        28/1/10 08:47:

      לגבי ריבוי הפלטפורמות - הסיכוי היחידי המהותי לפתרון הוא האינטרנט/גלישה עצמה, שהיא החוויה היחידה שבאמת הצליחה לרוץ על מגוון מערכות הפעלה ופלטפורמות (וינדוס/לינוקס/מק/יוניקס וכו' וחומרה ממאות יצרנים). אני מהמר שכל החלומות על "סביבת פיתוח אחת לכל הפלטפורמות" ישארו בדיוק זה - חלומות, כמו שקרה בעבר עם המחשב האישי/מערכות ההפעלה, וגם עם הטלפונים הסלולריים. כל המקווים למעין תוכנת על שמישהו ייצר ותיתן אפשרות לפתח פעם אחת חיים בחוסר הבנה מוחלט של הסביבה העסקית שתחום שהיא תחרותית במהותה והרסה בעבר כל נסיון דומה - חוץ מגלישה באינטרנט, בה הסטנדרט התהווה מספיק מוקדם כך שהיצרנים לא יכלו לחלום על יצירת בידול מהותי מדי בלי לאבד את השוק.

      לגבי התוספות של המובייל - אין לי ספק שבדפדפנים בדור הבא למובייל נראה יכולות שיעצימו מאד את ההתאמה לסביבה הניידת - יכולות מולטיטאץ', אספקה מאובטחת של נתוני מיקום מה-GPS במכשיר (עם הרשאות כמובן), אולי גם תמיכה מחוזקת במימשק קולי וכדומה. אבל הם עדיין יהיו דפדפנים.  

        27/1/10 23:39:

      נתן,

      כתבה מעניינת כרגיל. אני חושב שעשית לעצמך קצת עוול. מצד אחד הראית בצורה מאד יפה את  האבולוציה של הטכנווגיה בשלוש פסקאות, מצד שני הכותרת והמסר בהקשר של החיפוש (הנמשל) מתעלם מהמשל עצמו...

       

      רוצה לומר...

       

      גם החיפוש ימציא את עצמו מחדש ויתאים את עצמו לפורמט ה"קטן" וה"נייד". עצם הצורך בחיפוש המידע לא  קטן, הוא רק גדל - אבל בהקשר של הגודל והניידות הוא משתנה- אמנם כנראה לא נחפש מידע מדעי למחקרי מוח  באפליקציית אייפון, אבל למצוא מידע, מדיה, אפליקציה חדשה ומאוחר יותר "לחיות" דרך המכשיר החל מהזמנת כרטיסים לסרט ועד הזמנה בסופר כן נעשה - וגם לכל מקורות אלה נצטרך להגיע.

       

      תפקידם של ענקי החיפוש יהיה להתאים עצמם למציאות החדשה ולהציע לצרכנים פתרונות טובין, יעילים ומהפכניים...

        27/1/10 19:00:

      אני משתמש הרבה מאוד בגוגל שבסלולארי (דור 2 ודור 3)

      הוא יעיל, מהיר ומצוין. בנוסף גוגל מתרגם את האתרים לתצורה של הנייד ומאפשר גלישה נוחה ברובם.

      מומלץ! אתם פשוט לא משתמשים נכון.

       

      ____________

      ציליאק

        27/1/10 16:15:

      נתחיל בגילוי נאות: אני מנהל בחברה שמפתחת במנועי חיפוש לתוכן סלולרי

       

      חיפוש הוא חלק בלתי נפרד מכל מערכת שיש בה יותר תכנים משנכנסים על מסך אחד. במקרה של הסלולרי,  המסך קטן במיוחד!

       

      הנסיונות של גוגל בתחום אכן נכשלים, מפני שגוגל בבסיסו הוא מנוע חיפוש ללינקים ואתרים,  ואלה פשוט לא מעניינים את משתמש הסלולרי.

       

      מה שכן מעניין: מנועי חיפוש ורטיקליים המיועדים לתוכן מסויים. מוסיקה, אפליקציות, מדריכים מקומיים, תחבורה ומדריכי טלפון. כמו כן חיפוש Real time על חדשות ורשתות החברתיות.

       

      מנועי החיפוש האלה צריכים להיות מתוכננים למסך הקטנטן, ולהכיל בתוכם טכנולוגיות מתקדמות של פרסונליזציה ותיקון שגיאות כדי להתאים לקונטקסט הנייד שבו אין זמן וסבלנות לחיפושים חוזרים ולדפדופים.

       

      גוגל לא עוד עושים את זה, ויש הרבה ביזנס בתחום (לשמחתי). 

        27/1/10 15:03:

      צטט: hakosam 2010-01-27 11:47:42

      I think it will be a resource intensive approach trying to develop new apps on various platforms for properties that already exist (smart touch phones and tablets). A less resource intensive approach would be design adaptive paths for the current applications and and then build features on top of them for these new UI platfroms. 

       

      Also, the dogmatic and draconian app markets created by the smartphone makers will be circumvented via the browser. Just like Google is and will circumvent MS windows and office via the cloud and SaaS, so will cleaver developers looking to reach the mobile users. It will be done through the browser.

       

      look how Google worked around Apple iPhone with respect to Google Voice ->

      http://www.techcrunch.com/2010/01/26/google-voice-iphones-browser/

       

       

      מעניין! תודה! 

        27/1/10 15:01:

      צטט: sleeplesstlv 2010-01-27 09:10:10

      חושבני אחרת - האפליקציות שמחליפות אתרי אינטרנט במימשק נוח יותר דינן להעלם תוך מספר שנים.

      הסיבה - המחיר. פיתוח אפליקציה ל-3 סוגי מערכות הפעלה שונות (אנדרואיד, אייפון וסימיביאן) עולה כסף לא מועט, כמו גם תחזוקה ושדרוגים מתמידים שלהן במקביל לשדרוגי האתר (הרי אף אתר מהותי לא נשאר אותו דבר יותר מכמה חודשים - יש פיצ'רים חדשים כל הזמן). העלות לאורך זמן תהיה דומה לזו של בניית האתר עצמו, ועליו איש לא יוותר. אתה מגיע אז למצב שיש לשירות/ארגון אחת משתי ברירות - לגבות כסף מהגולשים (FAT CHANCE כשיש להם אלטרנטיבה של גלישה עם דפדפן חזק לאתר המקורי) או לשאת בעלות כשירות לציבור (FAT CHANCE מספר שתיים).

      מעבר לכך מה שאתה רואה כחסרון באינטרנט (הצורך המתמיד בחיפוש אפילו כדי להגיע לאתרים מוכרים לנו יחסית) הוא יתרון ענק ורצוי לגולש. מכירים את האנשים האלה שמתקינים מאה אפליקציות במחשב האישי שלהם? הם אח"כ לא מוצאים אף אחת, וגם אם מוצאים לא זוכרים איך להפעיל.

      גדולתו של מודל האינטרנט ה"פשוט" שהוא נותן לנו חוויה דומה יחסית ופשוטה יחסית להבנה בעשרות ומאות אלפי אתרים שונים - כך שלאדם הממוצע סיכוי סביר להבין איך להשתמש באתר שרק עתה הגיע אליו. ובדיוק כמו שבמחשב האישי הטרנד בשנים האחרונות הוא חד משמעית לכיוון אפליקציות רשת למרות האיטיות והמגבלות ביכולות , זה גם יהיה הטרנד בסלולר ברגע שיהיו בשוק במספרים גדולים כמה פלטפורמות שונות של גלישה חזקה ומלאה.

      זה כמובן לא אומר שלא יהיו אפליקציות רבות שיצליחו בדיוק כמו בעולם הפי סי - אבל הרוב הדומם  שייך לדפי אינטרנט. 

       

      היי,

      תודה על התגובה!

      המגיב שאחריך התייחס לעניין ריבוי הפלטפורמות.

      התוספת הקטנה שלי היא שהנקודה המרכזית במה שכתבתי היא שניסיון להשוות בין שתי הסביבות - מחשב רגיל מצד אחד וטלפון סלולרי - היא הדבר המטעה. יכול להיות שיהיו סוגים של התנהגות ש"נעביר" איתנו מהמחשב לנייד, אבל הם יהיו מעטים.

      נתן 

        27/1/10 13:55:
      מאוד מעניין, תודה
        27/1/10 11:47:

      I think it will be a resource intensive approach trying to develop new apps on various platforms for properties that already exist (smart touch phones and tablets). A less resource intensive approach would be design adaptive paths for the current applications and and then build features on top of them for these new UI platfroms. 

       

      Also, the dogmatic and draconian app markets created by the smartphone makers will be circumvented via the browser. Just like Google is and will circumvent MS windows and office via the cloud and SaaS, so will cleaver developers looking to reach the mobile users. It will be done through the browser.

       

      look how Google worked around Apple iPhone with respect to Google Voice ->

      http://www.techcrunch.com/2010/01/26/google-voice-iphones-browser/

       

        27/1/10 10:07:

      יש כבר פלטפורמה של אדובי שמציעה ליצור אפליקציות לכלל המכשירים בעולם.

      לא יקח הרבה זמן עד שיוסיפו לזה ממשק מתכנתים רגיל אוניברסלי לרוב המכשירים בעולם, שיתרגם עצמו לפלאפון הספציפי. מי שיעשה את זה לפונקציות כלליות ירוויח הרבה מאוד כסף.

       

      למרות כל מה שאמרתי, אני מסכים איתך. אנשים לא מסתובבים עם פלאפון בשביל לחפש באינטרנט ערכים כל היום.. הם רוצים תוכן זמין ומייד, בין אם זה אפליקציות ובין אם מדובר בוידאו של יוטיוב, או דוא"ל. צ'אט/שיחות, ..

      מצד שני אפליקציות אינן העתיד. להערכתי העתיד יהיה במיני-ווב שחי בצד לצד עם ווב רגיל. זה יגדיל את החיפוש, אבל לא יחליף את המחשב הביתי.

       

      שלא לשכוח את ה-Tablets שכנראה יכנסו לשוק בצורה יעילה בשנתיים הקרובות.. הייתי מוכן להחליף את הנייד שלי (שמשמש בעיקר ללימודים בתור מעבד תמלילים/כניסה לאינטרנט).

       

        27/1/10 09:10:

      חושבני אחרת - האפליקציות שמחליפות אתרי אינטרנט במימשק נוח יותר דינן להעלם תוך מספר שנים.

      הסיבה - המחיר. פיתוח אפליקציה ל-3 סוגי מערכות הפעלה שונות (אנדרואיד, אייפון וסימיביאן) עולה כסף לא מועט, כמו גם תחזוקה ושדרוגים מתמידים שלהן במקביל לשדרוגי האתר (הרי אף אתר מהותי לא נשאר אותו דבר יותר מכמה חודשים - יש פיצ'רים חדשים כל הזמן). העלות לאורך זמן תהיה דומה לזו של בניית האתר עצמו, ועליו איש לא יוותר. אתה מגיע אז למצב שיש לשירות/ארגון אחת משתי ברירות - לגבות כסף מהגולשים (FAT CHANCE כשיש להם אלטרנטיבה של גלישה עם דפדפן חזק לאתר המקורי) או לשאת בעלות כשירות לציבור (FAT CHANCE מספר שתיים).

      מעבר לכך מה שאתה רואה כחסרון באינטרנט (הצורך המתמיד בחיפוש אפילו כדי להגיע לאתרים מוכרים לנו יחסית) הוא יתרון ענק ורצוי לגולש. מכירים את האנשים האלה שמתקינים מאה אפליקציות במחשב האישי שלהם? הם אח"כ לא מוצאים אף אחת, וגם אם מוצאים לא זוכרים איך להפעיל.

      גדולתו של מודל האינטרנט ה"פשוט" שהוא נותן לנו חוויה דומה יחסית ופשוטה יחסית להבנה בעשרות ומאות אלפי אתרים שונים - כך שלאדם הממוצע סיכוי סביר להבין איך להשתמש באתר שרק עתה הגיע אליו. ובדיוק כמו שבמחשב האישי הטרנד בשנים האחרונות הוא חד משמעית לכיוון אפליקציות רשת למרות האיטיות והמגבלות ביכולות , זה גם יהיה הטרנד בסלולר ברגע שיהיו בשוק במספרים גדולים כמה פלטפורמות שונות של גלישה חזקה ומלאה.

      זה כמובן לא אומר שלא יהיו אפליקציות רבות שיצליחו בדיוק כמו בעולם הפי סי - אבל הרוב הדומם  שייך לדפי אינטרנט. 

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין