טרנד מספר 1: מילת ה"מ'" החדשה

לאחר עשור שהתאפיין בסטיגמה של "מותרות והנאות" המקושרים לתחום מרכזי ספא, הגיעה הזמן להיפרד מתדמית ה"פינוקים ותענוגות", ולקדם בברכה את מילת הבאז החדשה – מניעה.

אולי נחפזתי קצת, התכוונתי למניעה, עם תוספת נעימה ומבורכת של פינוקים והנאות. המודעות הגוברת לבריאות והגיינה, לצד משבר הבריאות הגלובלי מציבים בפנינו את התמורה שנותנת את אותותיה בתעשיית הספא (spa industry) כבר החל מ-2010 ובשנים הבאות. נכון, זה לא אומר שאנחנו מגדירים מחדש את עמודי התווך של התעשייה והרעיונות שעיצבו אותה במהלך השנים (טיפולי מותרות, הנאות ותענוגות), אלא פשוט מוסיפים נופך חדש ומעבירים את הפוקוס לנושא הבריאות. אחרי הכול, טיפולי פינוק הגוף והנפש מדברים אל רוב קהל היעד של תעשיית הספא, שמוצאים באותם טיפולי ספא צורה להרגעות, השתחררות ממתחים ומפלט מהמציאות השוחקת של חיי היומיום, נושאים שבפני עצמם נופלים תחת מטריית ה"מניעה".

באופן כללי, נושא המניעה תופס כיום במה נרחבת בכל הקשור לבריאות. מה שהסינים הבינו לפני מאות שנים, החל לקבל סימוכין מדעיים גם בחברה המערבית, אפילו בקרב רופאים קונבנציונלים שמבינים את החשיבות של "רפואה מונעת". מומחים רבים בתעשיית הספא גורסים כי מרכזי הספא ייקחו חלק במהפכה המניעתית, וכי השינוי המשמעותי יבוא לידי ביטוי כבר במהלך 2010.

לכאורה, אין כל חדש תחת השמש. במשך שנים התעסקו מרכזי ספא במניעה, לדוגמא – התמקדות בכושר גופני (ברוב מרכזי הספא קיימים מכוני כושר), ייעוץ תזונתי, שיטות להפגת מתחים, ופרדיגמות רפואיות מהמזרח (למשל, רפואה סינית, אירוודה) ועוד.

הזרקור הגלובלי שהאיר על עובדת היות המודל הבריאותי השגוי "חלה במחלה וקבל טיפול רפואי" – בזבזני, בלתי מועיל ופתרון נקודתי, הוא למעשה ראיה מובהקת לכך שמתח נפשי תורם באופן ישיר ל-80% מכלל התחלואים. בנוסף לכל אלה, הטמעת התפיסה שאבני היסוד של תעשיית הספא המודרנית מוכחות מדעית כמונעות מחלות ותורמות לאריכות ימים ואיכות חיים, משפיעה אף היא על האצת הטרנד המניעתי.

אם כן, מילת ה-"מ" הישנה של תעשיית הספא – "מותרות", תוחלף במהרה בחדשה – "מניעה", שכן ידוע ממזמן שמנוחה, הפגת מתחים והרגעות הם בעלי השפעה מכרעת וקריטית על בריאותינו.

האנלוגיה לטרנד הזה בתחום טיפולי הקוסמטיקה והיופי הוא הפוקוס (המוגבר יותר מתמיד) לטיפולי אנטי-אייג'ינג: טיפולים חדשים צצים חדשות לבקרים, דיאטות מיוחדות ותכשירים למיניהם (כמובן, גם מסנני קרינה) המופיעים על מדפי רשתות הפארמה והיופי הם אינדיקציה ברורה שהטרנד העולמי הוא בכיוון מניעה, והימנעות מפרוצדורות פלשניות ויקרות.

בפוסט הבא - טרנד #2 :שנת 2010 - עלייתו של טרנד חמאם טורקי

שיהיה סופ"ש רגוע לכולנו!