כותרות TheMarker >
    ';

    לינקדאין לעסקים

    הבלוג התחיל כרשימת פוסטים מקצועיים בתחום מינוף המדיה החברתית לגיוס עובדים והתרחב גם לנושא המינוף של לינקדאין לעסקים.

    0

    עמוס שפירא רוצה אותך!!!

    14 תגובות   יום ראשון, 16/9/07, 01:07

    שנה חדשה היא עיתוי מצוין להציע לכם להתחדש בפרסום שאתם עושים למשרות שכרגע פתוחות בארגון שלכם. שימוש במודעות מקוריות, חדשניות, מצחיקות או שדורשות אקטיביות כלשהי מהקורא/צופה, הופכת מבחינה פסיכולוגית לכאלה שהקורא/צופה יזכור אותן יותר. (לעמוס שפירא נגיע בהמשך, מבטיחים...)

     

     

     

     הסרטון המשעשע למעלה (אחד מ-7 או יותר סרטונים באותה רוח) מפרסם חברת השמה שהמוטו שלה הוא "a better job awaits". הסרטונים השונים הועלו ב YouTube וזכו לאלפי צפיות.    

     

     

    משרד פרסום אחר ויצירתי במיוחד שיצר מסע פרסום גם עבור חברת השמה הוא משרד הפרסום Scholtz & Friends בברלין: 

    מודעות מצחיקות למסע פרסום ממוקד עבור חברת השמה גרמנית: "החיים קצרים מדי בשביל לעבוד בעבודה הלא נכונה". בשיטוט קל ב Google של המילים: " life's too short jobsintown" (שם מסע הפרסום וחברת ההשמה) אפשר להגיע לעשרות בלוגרים בתחום הגיוס ובתחום הפרסום שהפיצו את התמונות, ויצרו למסע הפרסום גל עצום של מתעניינים (מעבר לאלה שבאמת ראו את המודעות ברחובות דנמרק וגרמניה, שם כנראה פורסמו).    

     

     

     

    Web2.0 מאפשר להפוך מודעת גיוס "שגרתית", לבאזז שיעבור בין יותר אנשים ברשת ומחוצה לה וכך יגיע ליותר מועמדים.

    דוגמא מקומית כאן מהקפה... גלי כרמלי-שרים מחברת הפרסוםDigital  TBWA העלתה בבלוג שלה סרטון שערכו בחברה, המציג איך 2 עובדות מהחברה עוברות בין המתחרים ומחלקות לעובדים לכבוד השנה החדשה מכתבי התפטרות המודיעים שהם עוברים ל TBWA. הפוסט זכה ל-455 צפיות, 57 תגובות ו-6 כוכבים ירוקים... בפרמטרים של הקפה אפשר בהחלט להגדיר את הפוסט כפופולרי/נצפה, לפחות באותם 4-5 ימים בהם אנשים קראו/הגיבו לפוסט. אנחנו לא יודעים איך הוא השפיע (אם בכלל) בקהילת הפרסום ואם הביא גיוסים ל TBWA Digital, אבל אין ספק שהוא יצירתי ושונה מתהליכי גיוס אחרים.  

     

     

     

    עמוס שפירא מנכ"ל סלקום כיכב במסע הפרסום האחרון של החברה. חברות הסלולר והתקשורת בכלל נמצאות במרתון גיוסים מתמיד ומטורף, ובצורך קבוע לחדש ולמשוך עוד עובדים צעירים למשרות שבד"כ לא שורדים בהן לאורך זמן. היצירתיות של סלקום (ושל חברת הפרסום McCann Digital) הרשימה אותנו בכמה צירים: עמוס שפירא מפגין חוש הומור ויכולת משחק במרכז הקמפיין, פרסונליזציה בפנייה לגבר/אישה, בהצעת מסלולים הניתנים לבחירה אישית, שימוש חכם ב Google AdWords במהלך השבועות הראשונים של השקת הקמפיין והשימוש בשאלת השאלות: "בוא/י נשמע, מה ישכנע אותך להצטרף אלינו?" שאלה המשאירה בידי המשתמש את הכוח להחליט ולהציג מה מעניין אותו/ה וסלקום יכולים להסיק מסקנות מניתוח התגובות.

    נשמח מאד לשמוע דוגמאות נוספות למסעות פרסום לגיוס שהיו מלהיבים או חדשניים בעיניכם, בעיקר אם הופצו דרך כלי Web2.0. מעניין אותנו גם, איזה פרסום היה מושך אותך להגיש קורות חיים...?? 

    מורית ויעקב רוזן

    עוד על פתרונות הגיוס של HRD

    דרג את התוכן:

      תגובות (14)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        16/7/08 12:22:

      בדיחת השרות של סלקום

       

      לא אכביד עליכם בתלאות שעברתי בסלקום אבל הסיכום הכואב – בושה וחרפה התעללות בלקוחות

      וכשהגעתי למצב שבו ניסיתי להתקשר לבדיחה שנקראת "כוכבית עמוס" טלפון שאדון עמוס שפירא מתהדר שהוא מדבר עם לקוחות. מגיעים אך ורק למענה קולי

      אם השארת שם הודעה אז בכלל הגעת למבוי סתום כי מפה התשובה של כל מגוון נציגי ומנהלי השרות היא אחידה "אינני יכול לעזור אתה הגעת לרמה הבכירה ביותר בסלקום"

      טוב לדעת מר שפירא שתא קולי מנהל את החברה בזמן שאתה "מדבר עם לקוחות"

      0523669999 למי שרוצה לשוחח עם מי שמנהל את סלקום באמת

       

      כמה נמוך אתה מתעתד לקחת את החברה הזאת?

        19/9/07 19:15:

       

      צטט: ili - ili 2007-09-17 10:54:32

       

      צטט: galy-to-go 2007-09-16 10:39:49

       

      ואוו תודה :-)

       

      הקמפיין בהחלט הביא לפניות רבות, למרות שהמטרה היא בעיקר תדמיתית כמובן

       

      הקמפיין של החברה הגרמנית ממש מעולה בעיני, ומוכיח שוב איך הרעיונות

      הלכאוה הכי פשוטים ובנאליים הם לרוב הכי טובים. הם פשוט הלכו לכל המכונות

      האוטומטיות שנמצאות בימינו בכל מקום, ופונות לכל האוכלוסייה. ממוגג.

       

      וגם הפוסט שלך מעניין מאוד בעיני, כדי לשים אותו בקהילת קריירה/חיפוש עבודה

      יפה לך גלי להיות בעמוד הראשי:-)

       

      הכתבה/פוסט ראויה לעמוד הראשי ללא ספק.

      תודה רבה נבוך

        19/9/07 10:46:

       

      צטט: adigon 2007-09-19 07:04:30

      היי מורית ויעקב

       

      long time...

       

      קודם כל, יופי של פוסט.אני צריכה עוד להתעדכן בפוסטים האחרונים שלכם.

       

      הפרסומות של jobsintown פשוט מבריקות בעיני.

      אני, אגב,חושבת שגם מתכנתים היו נוהים אחרי מודעה מהסוג של סלקום, שהיא יותר שמרנית אבל בהחלט אפקטיבית.

       

      לגבי פרסום ויראלי או יצירת buzz דרך האינטרנט לעומת פרסום שמרני יותר בעיתון, הראשון פועל יותר כממתג לטווח ארוך ומתאים לחברה שרוצה שיכירו אותה אבל פרסום בעיתונות עדיין מביא יותר קורות חיים ברמה המיידית עבור חברה שלחוצה לגייס במאסות.

      לכן עדיין שילוב של שני סגונות הפרסום הזה הוא אידיאלי בשלב הזה.

       

      שנה טובה!

       

      עדי

       

       

      הי עדי,

       long time indeed.... קודם כל כייף לשמוע ממך!

      את צודקת שצריך לבחון לגבי כל סגנון פרסום/שיווק את העלות/תועלת, ולאיזה סוג צורך הוא נותן את המענה הטוב ביותר וליצור שילוב סגנונות.

      בעידן ה- Web2.0 שמייצר גם הוא כיוונים שונים לכלי גיוס (רשתות חברתיות, בלוגים, סרטון שמופץ "ויראלית" ב youtube ועוד....) אנחנו מאמינים שצריך לשלב אפילו יותר מ"רק" שני סגנונות, אלא לבחון לעומק לגבי כל אוכלוסייה, פרופיל, עיתוי גיוס וכמות גיוסים - איזה סוג פרסום הכי אפקטיבי. השילוב כנראה ה"אידאלי" יצא מורכב ואפקטיבי...

      מקווה להשתמע בקרוב, ושנה נהדרת גם לך!

      מורית

        19/9/07 10:40:

       

      צטט: אביב דרור 2007-09-18 08:35:01

      אני חושב שיש בעייה עם קמפיינים למועמדים שמחשיבים את עצמם מקצועיים או בעלי יכולות ייחודיות. כי הרי מראש קמפיין פונה למגוון רחב של אנשים, ומנגד מי שהוא מועמד ייחודי מחפש משרות ייחודיות.

       

      אז קמפיין גיוס כמו של סלקום יכול למשוך עובדים למרכז שירות לקוחות, אבל זה לא סוג הגיוס המתאים למתכנתים בכירים למשל.

       

      במקרה כזה יש 2 דרכים לדעתי:

      1) איתור ופנייה אישית עם משרות אטרקטיביות למועמדים מתאימים (מישהו כבר אמר 2.0? קורץ )

      2) אתם חברת השמה והשמתם מועמד עם פוטנציאל? תשמרו איתו על קשר לאורך זמן (מייל פה, שיחה שם). עניינו אותו מדי פעם במשרות שהן "הצעד הבא בקריירה". אם המשרות טובות, המועמדמועמדת ישמח לשמוע או לפחות לעניין חברים שהם באותו שלב.

       

      הי אביב,

      אני חושבת שאם לוקחים את הנקודות שהדגשנו בקמפיין של סלקום - הפרסונליזציה, המסלולים האישיים, ומיישמים אותם על ארגון פיתוח, אפשר למצוא את המודל שייפנה גם למתכנתים או מתכנתות.

       

      אני די משוכנעת שהארגון שיבין שכדאי לו לבנות מבנה העסקה גמיש לנשים (וגם לגברים שבוחרים בכך כהורים צעירים), המאפשר לעבוד חלקיות משרה סביב לידת ילד, עבודה מהבית ושעות גמישות וכו'- וישכיל למתג את זה כמסלול להורים או לאמהות, ירוויח יותר מועמדים ממתחריו.

       

      בלי קשר - הצעותיך בהחלט נכונות  ורלוונטיות - לחברות השמה ובכלל.

      תודה על התגובה! מורית

       

        19/9/07 07:04:

      היי מורית ויעקב

       

      long time...

       

      קודם כל, יופי של פוסט.אני צריכה עוד להתעדכן בפוסטים האחרונים שלכם.

       

      הפרסומות של jobsintown פשוט מבריקות בעיני.

      אני, אגב,חושבת שגם מתכנתים היו נוהים אחרי מודעה מהסוג של סלקום, שהיא יותר שמרנית אבל בהחלט אפקטיבית.

       

      לגבי פרסום ויראלי או יצירת buzz דרך האינטרנט לעומת פרסום שמרני יותר בעיתון, הראשון פועל יותר כממתג לטווח ארוך ומתאים לחברה שרוצה שיכירו אותה אבל פרסום בעיתונות עדיין מביא יותר קורות חיים ברמה המיידית עבור חברה שלחוצה לגייס במאסות.

      לכן עדיין שילוב של שני סגונות הפרסום הזה הוא אידיאלי בשלב הזה.

       

      שנה טובה!

       

      עדי

       

       

        18/9/07 08:35:

      אני חושב שיש בעייה עם קמפיינים למועמדים שמחשיבים את עצמם מקצועיים או בעלי יכולות ייחודיות. כי הרי מראש קמפיין פונה למגוון רחב של אנשים, ומנגד מי שהוא מועמד ייחודי מחפש משרות ייחודיות.

       

      אז קמפיין גיוס כמו של סלקום יכול למשוך עובדים למרכז שירות לקוחות, אבל זה לא סוג הגיוס המתאים למתכנתים בכירים למשל.

       

      במקרה כזה יש 2 דרכים לדעתי:

      1) איתור ופנייה אישית עם משרות אטרקטיביות למועמדים מתאימים (מישהו כבר אמר 2.0? קורץ )

      2) אתם חברת השמה והשמתם מועמד עם פוטנציאל? תשמרו איתו על קשר לאורך זמן (מייל פה, שיחה שם). עניינו אותו מדי פעם במשרות שהן "הצעד הבא בקריירה". אם המשרות טובות, המועמד\מועמדת ישמח לשמוע או לפחות לעניין חברים שהם באותו שלב.

       

        17/9/07 10:54:

       

      צטט: galy-to-go 2007-09-16 10:39:49

       

      ואוו תודה :-)

       

      הקמפיין בהחלט הביא לפניות רבות, למרות שהמטרה היא בעיקר תדמיתית כמובן

       

      הקמפיין של החברה הגרמנית ממש מעולה בעיני, ומוכיח שוב איך הרעיונות

      הלכאוה הכי פשוטים ובנאליים הם לרוב הכי טובים. הם פשוט הלכו לכל המכונות

      האוטומטיות שנמצאות בימינו בכל מקום, ופונות לכל האוכלוסייה. ממוגג.

       

      וגם הפוסט שלך מעניין מאוד בעיני, כדי לשים אותו בקהילת קריירה/חיפוש עבודה

      יפה לך גלי להיות בעמוד הראשי:-)

       

      הכתבה/פוסט ראויה לעמוד הראשי ללא ספק.

        17/9/07 10:19:

       

      צטט: ספירית 2007-09-17 09:47:06

      בקצב הזה אני אוכל לומר שיש לי חברים שהם סלבס...

      עובדים על זה קורץ

        17/9/07 10:18:

       

      צטט: Pinocchio 2007-09-17 09:56:49

       

      סתם תוהה בני לבין עצמי

      מה עלות לסנטימטר מרובע לפרסומת במוסף לשבת

      ומה עלות לסנטימטר מרובע למודעת עבודה במדור דרושים

      ואם אפשר גם לחסוך וגם לגייס

      אז למה שלא 

       

      פינוקיו יקר,

      אנחנו מעודדים תמיד לבדוק את העלויות של כל מקור גיוס ולנהל מעקב אחרי המדדים, וכך להפסיק לפרסם במקורות גיוס שמתבררים כפחות אפקטיביים. 

      בחו"ל רואים מחקרים שמציגים ירידה ביעילות הפרסומות המודפסות, ועלייה בשימוש במקורות אינטרנטיים חלופיים (זה בעצם היה היסוד לפתיחת הבלוג שלנו...).

      לדוגמא: עלות הפרסום למודעות דרושים צנחו מ-9 מליארד ב 2002 ל 4 מליארד ב-2004, בעקבות עלייה בהשקעה בפרסום באינטרנט שעלה מ-0 ב 1997 למעל 2 מליארד ב-2006.

       

      מורית

        17/9/07 09:56:

       

      סתם תוהה בני לבין עצמי

      מה עלות לסנטימטר מרובע לפרסומת במוסף לשבת

      ומה עלות לסנטימטר מרובע למודעת עבודה במדור דרושים

      ואם אפשר גם לחסוך וגם לגייס

      אז למה שלא 

       

        17/9/07 09:47:
      בקצב הזה אני אוכל לומר שיש לי חברים שהם סלבס...
        16/9/07 14:56:

       

      צטט: galy-to-go 2007-09-16 10:39:49

       

      ואוו תודה :-)

       

      הקמפיין בהחלט הביא לפניות רבות, למרות שהמטרה היא בעיקר תדמיתית כמובן

       

      הקמפיין של החברה הגרמנית ממש מעולה בעיני, ומוכיח שוב איך הרעיונות

      הלכאוה הכי פשוטים ובנאליים הם לרוב הכי טובים. הם פשוט הלכו לכל המכונות

      האוטומטיות שנמצאות בימינו בכל מקום, ופונות לכל האוכלוסייה. ממוגג.

       

      וגם הפוסט שלך מעניין מאוד בעיני, כדי לשים אותו בקהילת קריירה/חיפוש עבודה

      הי גלי,

      תודה על ההשראה :-)

       

      קמפיין גיוס שבנוי נכון עובד על השילוב של להביא מועמדים/ות ראויים יחד עם יצירת מיתוג/תדמית לארגון כמקום שטוב לעבוד בו (לדוגמא הקמפין המצוין של אינטל בעיתונות הכתובה שמציג את מקסין פסברג, מנהלת המפעל החדש, כמי שהתחילה לעבוד כמהנדסת בחברה והתפתחה עד לתפקיד הנוכחי).

       

      הקמפיין עם הקופים ועם המכונות האוטומטיות הלך על הצד ההומריסטי ויצירת הבאזז - כמו שאתן עשיתן בהצלחה קורץ

        16/9/07 10:40:

       

      כלומר כדאי

        16/9/07 10:39:

       

      ואוו תודה :-)

       

      הקמפיין בהחלט הביא לפניות רבות, למרות שהמטרה היא בעיקר תדמיתית כמובן

       

      הקמפיין של החברה הגרמנית ממש מעולה בעיני, ומוכיח שוב איך הרעיונות

      הלכאוה הכי פשוטים ובנאליים הם לרוב הכי טובים. הם פשוט הלכו לכל המכונות

      האוטומטיות שנמצאות בימינו בכל מקום, ופונות לכל האוכלוסייה. ממוגג.

       

      וגם הפוסט שלך מעניין מאוד בעיני, כדי לשים אותו בקהילת קריירה/חיפוש עבודה

      ארכיון

      פרופיל

      יעקב_ רוזן
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין