ידעתם שכאשר על שער גליון בגדי הים של ספורטס אילוסטרייטד מופיעה דוגמנית אמריקאית מדד ה S&P500 מציג ביצועים טובים מן הממוצע באותה שנה?  מן המצד השני, כאשר הדוגמנית אינה אמריקאית המדד מציג ביצועים מתחת לממוצע.

משנת 1978 ועד 2008 מדד ה S&P500 נתן תשואה ממוצעת של 10.5%. בשנים בהן על שער הספורט אילוסטרייטד הופיעה דוגמנית מארה"ב, נתן המדד תשואה שנתית ממוצעת של 13.5%,ואילו הופיעה דוגמנית מחוץ לארה"ב התשואה הממוצעת הייתה 7.2% בלבד.

לכל כלל יש יוצאים מן הכלל

בשנת 2009, כאשר בר רפאלי הופיעה על שער הגליון, מדד ה S&P500 הניב תשואה של כמעט 20%, הרבה מעל הממוצע הרב שנתי.

 השנה נבחרה ברוקלין דקר (בתמונה למעלה),האמריקאית, להופיעה על שער המגזין כך שעל האינדיקטור הנ"ל צפויה לנו תשואה מעל הממוצע בשנת 2010

קבוצת ביספוק (Bespoke Investment Group) היו הראשונים שגילו את התופעה, והמציאו את אינדיקטור הספורטס אילוסטרייטד. אמנם כפי שראינו במקרה של בר רפאלי, האינדיקטור לא תמיד מדויק. השנה הטובה ביותר ב S&P500 בתקופה האחרונה הייתה 1997 (34.1% תשואה), ועל שער הגליון הופיעה דוגמנית צ'כית.