בשבוע האחרון (פברואר 2010) אירע אירוע טרגי, מאמנת נהרגה על ידי לויתן קטלן בסן דיאגו קליפורניה. האירוע הפך להיות נושא מדובר ברשת. גולשים שחיפשו מידע בנושא במנוע החיפוש גוגל נוצלו על ידי האקרים שיצרו עמודי תוצאות בנושא. חלק הגולשים שנכסנו לאותם אתרים בעקבות הפניות ממנוע החיפוש נדבקו בתוכנות זדוניות ששתלו האקרים. אירוע זה מלמד על מגמה קיימת ברשת. כאשר מתרחש אירוע חדשותי מסקרן הוא מיד הופך להיות מנוצל על ידי יזמים שונים למטרות לא בהכרח חיוביות.

במהלך אסון רעידת האדמה בהאיטי הייתה תנועה מאסיבית של מידע בטוויטר בנושא. בין שלל הידיעות מהאיטי וקריאות  ההזדהות של תושבי העולם עם האסון היו גם לא מעט טוויטים שיווקיים חסרי טאקט. האסון בהאיטי יצר צומת מרכזית של תנועה ברשת. עיניים רבות היו נשואות לטוויטר. ריבוי העיניים משך משווקים שפרסמו את מוצריהם בהקשרים הזויים לאסון בהאיטי לדוגמה, בעל מסעדה פרסם טוויט בקריאה לגולשים להגיע למסעדה שלו ולהתאבל על הנפגעים באסון תוך כדי ארוחה.

www.levyatan.co.il

יניב לויתן PHD